《新手也能寫策劃 大學生策劃案寫作全程指導》主要是針對市場營銷、廣告學等相關專業學生，畢業后進入營銷、廣告、公關等行業領域進行策劃案的寫作而給出的建議。這些專業的學生畢業前可能需要參加各種學科競賽，鍛煉自己，積累經驗，并帶著自己的獲獎作品進入職場；也有可能剛進入職場，對策劃案沒有一個整體清晰的認識，沒有一定的經驗完成一份完整的策劃案，但為了迅速適應工作，需要實用性強的工具書。書中按照策劃案創作流程給策劃案的寫作者提供全程建議，將知識點融入創作過程，讀者閱讀的過程就是參與創作的過程。本書內容不僅有“教”的部分，讓讀者了解策劃案寫作的全過程，還特別添加了“學”的部分，展示了高校學生參加專業學科競賽的獲獎作品全案，給未來想要參加此類競賽的學生和剛進入職場的新手一套完整的流程方案建議。
目 錄
前言
第一章 寫策劃的準備…………………………………………………………1
第一節 要具備的能力…………………………………………………………1
一、扎實的理論基礎……………………………………………………………1
二、流暢的文筆…………………………………………………………………1
三、豐富的創意…………………………………………………………………2
四、軟件的應用…………………………………………………………………2
五、團隊合作……………………………………………………………………3
第二節 寫策劃案是一個過程…………………………………………………3
一、作好充分的心理準備………………………………………………………3
二、制定時間表…………………………………………………………………3
三、對自己有信心………………………………………………………………4
第二章 寫策劃的流程…………………………………………………………5
第一節 組隊………………………………………………………………………5
一、關注賽事信息………………………………………………………………5
二、讓課程與競賽同步…………………………………………………………5
三、分組…………………………………………………………………………5
四、選出組長……………………………………………………………………6
第二節 選題……………………………………………………………………6
一、自由討論……………………………………………………………………6
二、預調查………………………………………………………………………6
第三節 分工……………………………………………………………………7
一、盡量明確……………………………………………………………………7
二、寫出名單……………………………………………………………………7
第四節 市場調查………………………………………………………………7
一、確定目的……………………………………………………………………7
二、擬訂調研內容和對象………………………………………………………8
三、選擇調查方法………………………………………………………………8
四、實施調研過程………………………………………………………………8
五、收集、整理和分析資料……………………………………………………8
六、撰寫調查報告………………………………………………………………8
第五節 創意過程………………………………………………………………9
一、集思廣益……………………………………………………………………9
二、多方面吸取經驗……………………………………………………………9
三、培養專業素質………………………………………………………………9
第六節 寫作………………………………………………………………… 10
一、寫作是基礎……………………………………………………………… 10
二、掌握好時間節點………………………………………………………… 10
三、不怕修改………………………………………………………………… 10
四、仔細檢查………………………………………………………………… 11
五、經常保存………………………………………………………………… 11
第七節 設計排版…………………………………………………………… 11
一、和主題一致……………………………………………………………… 11
二、用一條線索……………………………………………………………… 12
三、應用設計軟件…………………………………………………………… 12
第八節 打印裝訂…………………………………………………………… 12
一、打印用紙………………………………………………………………… 12
二、裝訂方法………………………………………………………………… 13
第九節 交稿………………………………………………………………… 13
第三章 策劃案的內容……………………………………………………… 14
第一節 內容摘要…………………………………………………………… 14
一、概述全文………………………………………………………………… 14
二、簡明敘述………………………………………………………………… 14
第二節 目錄………………………………………………………………… 15
一、保證基本功能…………………………………………………………… 15
二、常見錯誤………………………………………………………………… 15
第三節 市場環境分析……………………………………………………… 16
第一章
第二章
第三章
第四章
策劃案一
策劃案二
策劃案三
策劃案四
策劃案五
策劃案六
策劃案七
一、宏觀環境…………………………………………………………………16
二、微觀環境…………………………………………………………………18
三、企業內部環境與SWOT 分析……………………………………………20
第四節 目標市場……………………………………………………………23
一、市場細分…………………………………………………………………24
二、目標市場選擇……………………………………………………………24
三、市場定位…………………………………………………………………24
第五節 營銷策略……………………………………………………………26
一、營銷戰略…………………………………………………………………26
二、產品策略…………………………………………………………………26
三、定價策略…………………………………………………………………26
四、渠道策略…………………………………………………………………27
五、促銷策略…………………………………………………………………27
六、4C’s營銷策略組合……………………………………………………27
七、4R’s營銷策略組合……………………………………………………28
第六節 廣告創意……………………………………………………………28
一、明確主題…………………………………………………………………28
二、設計創意…………………………………………………………………28
三、廣告形式…………………………………………………………………28
第七節 活動策劃……………………………………………………………29
一、確定活動主題……………………………………………………………29
二、安排活動流程……………………………………………………………29
三、注重可執行性和可操作性………………………………………………30
四、創意突出…………………………………………………………………30
第八節 媒體計劃……………………………………………………………30
一、媒體類型的選擇…………………………………………………………30
二、媒體創意…………………………………………………………………31
三、媒體排期…………………………………………………………………31
第九節 費用預算……………………………………………………………32
第十節 附件…………………………………………………………………33
一、附件的作用………………………………………………………………33
二、附件的內容………………………………………………………………33
第五章
策劃案八
第四章 策劃案的設計 ……………………………………………………… 34
第一節 封面封底 …………………………………………………………… 34
第二節 內頁文字 …………………………………………………………… 37
第三節 頁眉頁腳 …………………………………………………………… 39
第四節 廣告設計 …………………………………………………………… 40
第五章 學生策劃案展示……………………………………………………41
策劃案一 百客自行車4S 店有限公司創業計劃書…………………………42
策劃案二 睿美廣告材料再利用項目創業計劃書…………………………55
策劃案三 晉收眼底 非去不可——山西旅游廣告策劃案………………73
策劃案四 皇冠青春Champion life …………………………………………101
策劃案五 晉善晉美·晉行曲——山西旅游策劃…………………………127
策劃案六 錦江國際新城廣告策劃案………………………………………149
策劃案七 躍出海平面………………………………………………………172
策劃案八 愛，“藥”有你才完美…………………………………………205
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