菲利普·科特勒教授將設計思維、服務主導邏輯和數字化三大概念整合起來，并且提出了新的營銷范式H2H營銷（人本營銷），在轉變決策者思維模式的基礎上，重新定義市場營銷的角色。技術變革不斷發生，顧客和市場營銷者也在改變，重新審視市場營銷恰逢時機。要想為所有利益相關者創造有意義的和創新的價值主張，需要擁有正確的思維模式、正確的管理方法和動態發展的實施過程。《H2H營銷》從分析市場營銷的現狀出發，梳理市場營銷理論的演進過程，深入淺出地為讀者展現新營銷范式的全貌。其圍繞新的H2
本書共8章，分別為網絡營銷導論、網絡營銷環境分析、網絡營銷戰略、網絡營銷調研、網絡營銷組合策略、網絡營銷推廣工具與方法、網絡營銷主要手段、網絡營銷效果評價與管理。同時，根據每章的理論知識、具體操作和技能要求，設計了引導案例、課堂練習、上機練習與實踐、案例分析與提高，強調基本概念、基本策略與實際應用相結合。本書結構合理、語言簡練、示例翔實，基于OBE（outcome based education，基于學習產出的教育模式）理念，融入了企業家精神的相關內容，實踐操作性較強，突出了學生技能的培
《抖音個人號、企業號運營：帶貨、賣貨從入門到精通（第2版）》是由兩位抖音實戰派作者，結合100場線上、線下抖音帶貨與賣貨培訓課程，編寫的一本抖音個人號、企業號運營的指導手冊。《抖音個人號、企業號運營：帶貨、賣貨從入門到精通（第2版）》從理論和實戰兩方面對抖音電商運營進行了深度剖析，從而幫助廣大抖音電商運營者快速精通抖音運營。在理論方面，作者從抖音號定位、建號和養號、視頻加熱技巧、引流增粉路徑、實用賣貨功能、抖音盈利思路、企業號運營、矩陣營銷技巧、抖音新玩法等9個方面，對抖音電商運營的重點
"本書作為中等職業教育電子商務專業、直播電商服務專業核心課程教材，遵循學生的認知規律，以直播工作過程為依據，以項目任務式為編寫結構，以行動導向教學模式為主導，是理實一體的新形態教材。本書包括認知直播電商、組建直播團隊、規劃直播貨品、籌備直播間、策劃直播內容、推廣直播活動、實施直播活動以及復盤直播活動8個項目。 本書可作為職業院校的電子商務專業、直播電商服務專業、市場營銷專業等商貿相關專業學生的教材，也可作為現代服務業相關專業輔助教材，還可作為企事業單位從事直播電商人員的參考用書。"
近年來，隨著國內市場經濟不斷完善，競爭更加激烈，促銷策略和關系營銷作為兩種重要的驅動因素，在B2B營銷實踐中的應用越來越廣泛。為了更好的理解中國文化下兩種營銷驅動策略在經銷商訂貨行為決策中的重要作用，本書在社會交換理論的框架下，將代表“關系性”交換和“經濟性”交換的兩種營銷驅動策略——關系策略和促銷策略，同時引入研究，構建基于雙驅動策略影響的經銷商訂貨行為和廠商銷售績效模型，運用展望理論等行為決策理論和類達爾文“選擇”理論的解釋性范式進行分析，探尋雙驅動營銷策略下經銷商訂貨行為反應以及
經銷商管理水平的高低和銷售激情在很大程度上依賴于企業的經銷商管理政策。本書結合企業痛點介紹激勵經銷商常用的方法，包括銷售政策激勵、返利激勵、銷售競賽激勵、限量供貨激勵、促銷激勵、培訓激勵、廠商共贏委員會激勵、年會激勵等。本書案例豐富，層次分明，結構清晰，對企業制定經銷商激勵政策具有較強的理論和實踐指導意義。書中融入了作者在經銷商管理領域多年的培訓和咨詢經驗，是一本不可多得的經銷商激勵“寶典”，值得企業銷售總監、市場總監、渠道經理、區域經理、基層銷售人員等從事經銷商管理業務的人士一讀。
現今，數據成為提升營銷效果的新的關鍵要素。營銷數據分析作為企業一項非常重要的活動，是通過特定技術獲取和分析有關市場的所有可用信息，以幫助設計或優化特定的營銷方案，提高營銷效果的一系列活動。本書由入選首批國家級一流本科專業建設點的安徽財經大學市場營銷專業李永發教授團隊歷經近兩年時間打磨，深入利用多個技術工具，挖掘營銷數據背后的市場規律與營銷邏輯，從而幫助學習者掌握數字經濟時代需要的高級營銷技能。本書展示了當前實踐中營銷數據分析的主要內容、常用方法、算法與實操演示，每章都以一個實際問題作為切入點，引
本書聚焦于企業技術能力與商業模式創新之間的微觀機制和實踐動態，依托“中國創業企業成長動態跟蹤數據庫”展開理論和描述性統計分析，旨在勾勒我國新興企業技術能力、商業模式創新與經濟價值實現之間的實踐關系，從中凝練有價值的科學問題，并啟發企業家理性探索商業模式創新的技術基礎。
本書囊括實用的練習、有用的模板和實踐技巧，幫你撰寫出內容全面翔的商業計劃書。此外，書中還新增了數字發展方面的內容，如電子商務、在線零售和DTC(直達消費者)銷售模式。無論是融資、出售商業項目還是發展具體的項目，本書都能為你提供一站式指南，助你呈現出專業且頗具說服力的商業計劃書。
本書以生態圈為主要架構，以共生理論為基礎，探討數字內容生態變化帶來的品牌營銷傳播生態的改變，以數字內容和品牌的共生關系為切口，洞察解析在互聯網產業的變革下數字內容營銷傳播生態圈的現狀和趨勢。全書共分為八章，第一章闡述了研究背景、研究意義、研究思路和研究方法；第二章就涉及的相關理論進行界定，并對相關文獻進行梳理和評述；第三章建構了數字內容營銷傳播生態圈模型并由外而內解析其構成，先從最外部圈層開始剖析外部環境生態系統，分別從政治政策、經濟、社會文化、科技等方面展開分析。其次分析了擴展生態系
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