本書以生態圈為主要架構，以共生理論為基礎，探討數字內容生態變化帶來的品牌營銷傳播生態的改變，以數字內容和品牌的共生關系為切口，洞察解析在互聯網產業的變革下數字內容營銷傳播生態圈的現狀和趨勢。全書共分為八章，第一章闡述了研究背景、研究意義、研究思路和研究方法；第二章就涉及的相關理論進行界定，并對相關文獻進行梳理和評述；第三章建構了數字內容營銷傳播生態圈模型并由外而內解析其構成，先從最外部圈層開始剖析外部環境生態系統，分別從政治政策、經濟、社會文化、科技等方面展開分析。其次分析了擴展生態系統，分析品牌主、內容平臺方、代理公司、平臺服務方等作為營銷傳播參與要素在生態圈中的位置與相互關系，解析內部核心圈層的內容生態體系和用戶生態體系；第四章以生態圈中的數字內容和品牌主的關系為切入點，從宏觀上提出了數字內容營銷傳播的戰略管理模型，并建構了前期合作價值評估“六力模型”和事后傳播效果評估“黃金三角評估模型”；第五章針對具體的數字內容營銷傳播策略進行研究，提煉出主要的共生模式，并以西方跨媒介敘事原則為理論框架，提出數字內容營銷傳播的七大策略；第六章分析了共生風險，從品牌戰略管理角度分析品牌數字內容營銷傳播時可能引發的外部環境風險和內部管理風險；第七章從生態協同進化角度分析了數字內容生態的行業變革和共同進化趨勢；最后一章總結了本書的研究結論和不足，并對今后的研究進行了展望。
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