《高職高專“十二五”規劃教材：網絡營銷項目化教程》突出項目化教學改革成果，遵循“理論以夠用為度，突出實踐技能”的原則，立足網絡營銷工作實踐，在教材內容選取方面注重實際，將具體崗位與能力進行項目化設置，真正實現“任務驅動、項目引領”的目的。
全書參照網絡營銷工作崗位的基本要求，分為初識網絡營銷、分析網絡營銷市場、網絡營銷策劃、企業網站推廣、網上開店與網店推廣、搜索引擎營銷、網絡文字營銷、病毒營銷與網絡事件營銷、網絡社區營銷、網絡會員制營銷與無線網絡營銷、網絡營銷效果評價與控制共十一個項目。
《高職高專“十二五”規劃教材：網絡營銷項目化教程》適于高職高專電子商務、經濟管理類專業使用，也可作為網絡營銷人員的學習參考。
前言
項目一 初識網絡營銷
任務一 網絡營銷的特點
任務二 網絡營銷環境與理論基礎
任務三 網絡營銷的內容及其與傳統營銷的關系
任務四 網絡營銷的基本工具與方法
項目二 分析網絡營銷市場
任務一 網絡市場調研
任務二 分析網絡消費者
任務三 網絡市場定位
項目三 網絡營銷策劃
任務一 網絡營銷策劃的基本含義和作用
任務二 網絡營銷策劃的種類
任務三 網絡營銷策劃的步驟及階段特征
任務四 網絡營銷策劃書的撰寫與實例分析
項目四 企業網站推廣
任務一 企業網站建設對網絡營銷的影響
任務二 企業網站推廣的方法與診斷工具
項目五 網上開店與網店推廣
任務一 網上開店
任務二 網店推廣的方法與技巧
項目六 搜索引擎營銷
任務一 搜索引擎營銷的作用
任務二 搜索引擎營銷（SEM）的基本方法
項目七 網絡文字營銷
任務一 軟文營銷
任務二 博客與微博營銷
任務三 電子郵件營銷
任務四 電子雜志營銷
項目八 病毒營銷與網絡事件營銷
任務一 病毒營銷
任務二 網絡事件營銷
項目九網絡社區營銷
任務一 網絡社區的形式和功能
任務二 網絡社區的建立和管理
任務三 網絡社區營銷策略及應注意的問題
項目十網絡會員制營銷與無線網絡營銷
任務一 網絡會員制營銷的基本概念
任務二 無線網絡營銷
項目十一 網絡營銷效果評價與控制
任務一 網絡營銷效果評價
任務二 網絡營銷控制
參考答案
參考文獻
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