本書共分6章。第 1章重點介紹了微信營銷的概念、價值和特征，并介紹了行業現狀和從業人員的職業發展，引導讀者全面認識微信營銷；第 2章介紹了微信個人號的運營技巧和方法；第3章重點介紹了微信公眾平臺的基礎操作，包括申請、設置、認證、數據收集和行為規范，并著重對小程序進行了介紹；第4章介紹了微信公眾號的規劃策略，包括定位策略、品 牌策略、推送策略和框架策略；第5章介紹了微信公眾號運營中的三大實戰技能，包括內容運營、用戶運營和活動運營；第6章是典型案例分析，選取了中國政府網等案例來學習不同微信公眾號的優缺點。
1、行業大咖秋葉、秦陽傾囊相授，經典暢銷教材改版，改版書跟進了微信新版本，采用了新案例，增加了小程序、內容運營、用戶運營等微信時下很火的新內容。
2、資源豐富、好學易教，提供PPT、視頻等資源。
秦陽，暢銷書《社群營銷實戰手冊》、《微信營銷與運營》作者，從事互聯網培訓多年，經驗豐富。本叢書由PPT達人@秋葉擔任主編，本叢書其他作者是暢銷書作者《微博控 控微博》的@蕭秋水、藍色光標客戶經理劉勇等，他們都：
懂教學 ，國家教學標準核心專家組成員開發；
懂實戰，全部服務過500強企業新媒體營銷；
懂培訓，全部有豐富的新媒體內訓工作經歷；
懂理論，全部有在線課程或新媒體圖書出版經驗。
第 1 章 微信營銷概論
1．1 微信，一個能改變生活方式的產品 2
1．2 微信公眾平臺與個人微信、企業微信、微博的區別 3
1．3 微信個人號的三大營銷價值 8
1．4 微信公眾號的六大營銷價值 9
1．5 微信營銷只是新媒體營銷的一部分 10
1．6 行業現狀與職業規劃 11
第 2 章 微信個人號運營實戰
2．1 微信個人號的裝修技巧 15
2．2 如何添加更多微信好友 25
2．3 如何用微信建立信任 36
2．4 如何在朋友圈發內容 54
2．5 如何在朋友圈做活動 66
第 3 章 微信公眾平臺基礎操作入門
3．1 微信公眾平臺的分類 72
3．2 微信公眾號的申請 86
3．3 微信公眾號的設置 97
3．4 微信公眾平臺后臺的主要功能 116
3．5 微信公眾號的留言功能 152
3．6 微信公眾號行為規范 154
第 4 章 微信公眾號的規劃策略
4．1 定位策略 158
4．2 品 牌策略 163
4．3 推送策略 167
4．4 框架策略 167
第 5 章 微信公眾號的運營實戰
5．1 內容運營 171
5．2 用戶運營 207
5．3 活動運營 236
第 6 章 微信公眾號典型案例分析
6．1 政務型公眾號：中國政府網 252
6．2 醫療業公眾號：丁香醫生 257
6．3 餐飲業公眾號：海底撈火鍋 264
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