本著作分為5章，分別為消費者偏好與行為、企業(yè)風(fēng)險態(tài)度與行為、企業(yè)社會責(zé)任偏好與行為、供應(yīng)鏈視角下的行為分析，以及行為與偏好的演化。主要圍繞如何將決策者的行為因素嵌入到模型中，并分析這些行為因素對決策產(chǎn)生的影響；并從演化的視角，研究行為與偏好的演化穩(wěn)定策略，為決策者進行有效的行為建模提供理論依據(jù)。
目錄
行為決策理論是什么 1
第1章 消費者偏好與行為 3
1.1 口味偏好 4
1.2 產(chǎn)品/服務(wù)質(zhì)量支付意愿 10
1.3 多維偏好 13
1.4 消費者的自選擇行為 15
1.5 代表性消費者效用 21
1.6 消費者渠道選擇行為 24
1.7 消費者退貨行為 34
1.8 社會責(zé)任行為 37
1.9 風(fēng)險偏好 40
1.10 慣性行為 48
1.11 時間偏好 49
1.12 策略性消費者等待行為 51
1.13 本章小結(jié) 52
參考文獻 52
第2章 企業(yè)風(fēng)險態(tài)度與行為 58
2.1 均值與方差風(fēng)險模型 59
2.2 確定性等價與均值方差函數(shù) 79
2.3 損失規(guī)避 83
2.4 風(fēng)險價值 86
2.5 條件風(fēng)險價值 88
2.6 下行風(fēng)險 91
2.7 本章小結(jié) 97
參考文獻 98
第3章 企業(yè)社會行為與偏好 101
3.1 企業(yè)環(huán)境責(zé)任偏好 102
3.2 社會福利偏好 105
3.3 社會福利責(zé)任和環(huán)境責(zé)任偏好 109
3.4 公平關(guān)注偏好 110
3.5 企業(yè)價格競爭與利他行為 115
3.6 本章小結(jié) 117
參考文獻 117
第4章 供應(yīng)鏈管理行為決策 119
4.1 服務(wù)承諾與企業(yè)風(fēng)險規(guī)避 120
4.2 服務(wù)承諾與消費者風(fēng)險規(guī)避 123
4.3 供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)與損失規(guī)避 129
4.4 供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)與條件風(fēng)險價值 137
4.5 競爭、風(fēng)險共享與信息顯示機制 138
4.6 供應(yīng)鏈契約與公平關(guān)注 142
4.7 供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)與社會偏好 149
4.8 本章小結(jié) 154
參考文獻 154
第5章 行為與偏好的演化 156
5.1 演化博弈論的基本概念 157
5.2 收入最大化行為 160
5.3 偏好的不可觀察性與收入最大化行為的演化 172
5.4 利他偏好 176
5.5 互惠行為 179
5.6 企業(yè)社會福利偏好 184
5.7 報復(fù)與公平分配 188
5.8 人類道德行為 190
5.9 過度自信行為的演化 193
5.10 社會行為與群選擇 197
5.11 社會福利偏好的適應(yīng)性動態(tài) 201
5.12 選擇性匹配 203
5.13 本章小結(jié) 207
參考文獻 208
附錄 211
基本概念、常用數(shù)學(xué)公式或方法 211
重要詞匯英漢對照 213
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