本書系統(tǒng)講解品牌建設(shè)的方法、步驟，讓讀者能夠快速掌握品牌建設(shè)的核心要點，輕松打造完善高效的品牌體系。本書操作性強，案例生動有趣，內(nèi)容翔實，第1部分為品牌10堂必修課，第2部分系統(tǒng)指出品牌建設(shè)的10步精要，并給出具有指導性的實戰(zhàn)工具，同時輔以有針對性的案例，簡明而完整地提供了品牌打造的專業(yè)知識，最終為讀者描繪出一個品牌地圖，可謂為品牌建設(shè)量身訂做的一本可供按圖索驥的指導書。
榮振環(huán) 北京藍海易通咨詢有限公司 總經(jīng)理；北京鄉(xiāng)村旅游促進會，北京休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟 副會長；著名品牌建設(shè)、創(chuàng)新營銷、企業(yè)文化與休閑農(nóng)業(yè)頂層設(shè)計專家；中國旅游協(xié)會休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游分會 專家?guī)鞂＜遥恢袊青l(xiāng)建設(shè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟 智庫專家；清華總裁班新媒體實戰(zhàn)營銷講師，國資委品牌文化小組專題授課講師，常年給全國各地政府和企業(yè)提供盈利模式、策劃規(guī)劃、實戰(zhàn)營銷、品牌系統(tǒng)、企業(yè)文化等方面的培訓和咨詢服務(wù)；著有《花小錢辦大市，低成本營銷術(shù)》《品牌建設(shè)10步通達》等；主講培訓課程《構(gòu)建強勢品牌的四大體系》《企業(yè)文化體系建設(shè)》《休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游盈利模式》《爆品戰(zhàn)略與創(chuàng)新營銷策略》等。
第1部分品牌10堂必修課 / 1
第1章什么是品牌 / 2
第2章如何理解品牌 / 7
第3章品牌的本質(zhì) / 14
第4章品牌的進階 / 25
第5章品牌的作用 / 31
第6章品牌價值提升 / 41
第7章品牌組合力 / 49
第8章品牌競爭力 / 55
第9章品牌創(chuàng)意 / 65
第10章品牌地圖 / 73
第2部分品牌建設(shè)10步精要 / 77
第11章品牌愿景：高瞻遠矚 / 78
第12章品牌架構(gòu)：齊心協(xié)力 / 92
第13章品牌定位：獨一無二 / 106
第14章品牌核心價值：入腦入心 / 130
第15章品牌口號：一語道破 / 139
第16章品牌故事：源遠流長 / 151
第17章品牌形象：過目難忘 / 179
第18章品牌制度：固本清源 / 191
第19章品牌計劃：有條不紊 / 205
第20章品牌策略：獨樹一幟 / 215
后記品牌改變世界 / 252
附錄A品牌百書計劃 / 254
附錄B構(gòu)建強勢品牌的一二三模式 / 263
參考文獻 / 268
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