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本書將市場營銷與創新創業實踐有機結合，以當前最新營銷視角——顧客價值為導向，圍繞理解顧客價值、選擇價值主張、創造顧客價值、傳播顧客價值、交付顧客價值和提升顧客價值的邏輯展開論述。全書共7篇14章，知識體系豐富、完整。每章配套安排了基于創新創業視角的理論看點、創新創業案例和創新創業實踐訓練，有助于培養學生基于創新創業實踐能力提升的卓越的市場營銷能力。

全書特別強調了當前互聯化、移動化、智能化和數字化時代背景下市場營銷理論的最新發展和實踐，補充了大量移動互聯網、大數據、新媒體傳播、全渠道營銷的理論和案例，保證了教材的高階性和新穎性。作為校企合作編寫教材，本書吸納了大量一線營銷管理人員的建議和想法，使本書具有更強的實踐性和應用性。

本書的目標使用群體是以實踐應用和創新創業能力培養為導向的本科院校，同時，也適用于各行業從事或關注市場營銷活動的管理人員，適合題目培訓或自學使用。

沈建紅，南京工程學院經濟與管理學院，教授，碩士，研究方向：市場營銷，創新創業教育。王萬竹，南京工業大學副教授，碩士研究生學歷，教師，研究方向：市場營銷、教學創新、創新創業教育。