本書從中國文化與人文精神入手，以人類文明迭代更新的角度，揭示中國文化所具有的獨特價值與應承擔的歷史重任。在文創產業實踐基礎上，獨創性地提出“文創理念”這一全新概念，闡述文創之根基在“文”，即文化；關鍵在“創”，即創意；目標在“新”，即基于文化傳承與文化融合的文化創新創造。運用文創理念觀察文化發展的創意視角、科技視角和生活視角，以具有時代氣息的鮮活案例，對網絡時代的中國文化進行了深入解讀，對傳統文化的當代轉化、當代文化的海外傳播展開分析。以文創理念進行文創賦能，最終培育文創新業態、推動文化新發展、塑造中國新形象。
胡鈺，清華大學新聞與傳播學院教授、博士生導師，文化創意發展研究院執行院長。薛靜，清華大學新聞與傳播學院博士后，清華大學文化創意發展研究院特約研究員。
第一章 中華文化與人類新文明
（一）人文精神與中華文化影響力
（二）人類新文明視野下的中華文化建設
第二章 文創理念與文化創新創造
（一）文創理念的內涵與形成
（二）文創理念的文化主體意識
（三）文創理念的觀察視角
（四）文創理念與文創賦能
第三章 網絡媒介與當代中國文化
（一）網絡時代下的文化認知模式
（二）推動網絡文化的價值□□
（三）網絡流行語與當代文化心態
（四）網絡文藝的現實主義價值
（五）網絡文學的海外傳播經驗
（六）網絡媒介傳播中國傳統文化
第四章 文創發展與中國文化傳播
（一）華語類型電影的中國文化內涵
（二）非虛構創作中的中國文化形象
（三）文創理念視野下的中國文旅產業發展
（四）中國工人文化的傳播
（五）中國博物館文創的興起
結語
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