習近平總書記在中國共產黨第十九次全國代表大會報告中指出：“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”。根據中國互聯網信息中心調查統計報告顯示，2017年國內網絡零售消費交易額總規模接近7.2萬億元，消費交易總額同期增長了32.2%。隨著新零售概念的不斷深入人心，線上電商和線下實體店逐步由獨立、對抗走向融合、協作，線上和線下的融合發展正在成為新時代供應鏈變革的主要方向。因此，如何通過線上線下深度融合對供應鏈與服務進行優化，并對供應鏈的未來發展模式進行科學研判已經成為亟待研究的重大問題。 本書深入剖析線上線下融合型供應鏈本質特征，將消費者購買行為、實體店公平心理、渠道權力結構、產品差異以及市場競爭結構納入供應鏈運作機制的考察范疇，考察影響線上線下融合背景下供應鏈運作效率的因素，并有針對性地提出協調優化機制。針對生鮮農產品這一特殊的商品，努力厘清生鮮農產品面臨的發展痛點，探討通過行業商業模式優化、供應鏈體系搭建以及配送物流效率提升來推動生鮮消費的線上線下融合。本書的研究結論不僅可以豐富供應鏈領域的研究成果，也可以為企業的管理實踐提供決策借鑒。
浦徐進，男，漢族，江蘇無錫人，畢業于中國科學技術大學管理學院，獲管理學博士學位，現為江南大學商學院教授、碩士生導師，先后主持國家自然科學基金面上項目2項、國家自然科學基金青年項目1、國家社科基金重大招標項目子課題1項、教育部人文社科規劃項目2項，在國際國內主流學術刊物上公開發表論文40余篇，出版專著兩部，成果獲得江蘇省哲學社會科學優秀成果二等獎、江蘇省哲學社會科學優秀成果三等獎、廣東省哲學社會科學優秀成果二等獎，入選教育部“新世紀優秀人才支持計劃”、江蘇省“333高層次人才培養工程”中青年學術帶頭人、江蘇省“六大人才高峰”等人才計劃。 孫書省，男，漢族，安徽懷寧人，現為中山大學嶺南學院博士，參與國家自然科學基金面上項目2項，在Managerial and Decision Economics、《中國管理科學》《系統管理學報》《控制與決策》等刊物上發表多篇論文。
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