手機(jī)作為一種新媒體工具，其已經(jīng)不是移動(dòng)電話，而是具有通信功能的迷你型電腦，而且是人體的一種全新感覺(jué)器官。雖然發(fā)明手機(jī)的主要目的是用來(lái)進(jìn)行語(yǔ)音通話，但是手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合已經(jīng)使其成為了一個(gè)重要的大眾傳播媒體。手機(jī)，目前已經(jīng)經(jīng)歷了3代的發(fā)展，目前全球共有60億人使用手機(jī)。人們通過(guò)手機(jī)不僅可以通話，還可以上網(wǎng)閱讀新聞、收發(fā)Email、游戲娛樂(lè)、訂購(gòu)商品與服務(wù)，等等。可以說(shuō)，手機(jī)已經(jīng)成為迷你型電腦。手機(jī)已經(jīng)成為新媒體中的新媒體，成為了網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸與組成要素。如果說(shuō)過(guò)去的10多年中，互聯(lián)網(wǎng)改變了人類(lèi)社會(huì)，那么今后10年，手機(jī)也會(huì)改變?nèi)藗兊纳罴懊襟w產(chǎn)業(yè)。
匡文波，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；是國(guó)內(nèi)最早從事新媒體研究和教學(xué)，而且是論文論著被引用率最高的學(xué)者之一。先后在日本東京電通、美國(guó)硅谷作研修與高級(jí)訪問(wèn)學(xué)者；曾應(yīng)邀在香港樹(shù)仁大學(xué)講學(xué)。入選2007年教育部新世紀(jì)優(yōu)秀人才支持計(jì)劃。
2001年3月出版的《網(wǎng)絡(luò)媒體概論》（清華大學(xué)出版社）是最早研究新媒體的專著之一，尤其是2006年出版的《手機(jī)媒體概論》（中國(guó)人民大學(xué)出版社）是國(guó)內(nèi)第一部和被引用率最高的研究手機(jī)媒體的專著。已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外重要學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表論文180余篇，出版專著13種。其他有影響的著作有：《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)概論》（高等教育出版社），2001年第1版、2004年第2版（獲得2004年北京高等教育精品教材獎(jiǎng)），2009年第3版；《網(wǎng)民分析》（北京大學(xué)出版社），2003年（國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“傳播技術(shù)最新發(fā)展及其影響研究”的標(biāo)志性成果之一）；《網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)》（高等教育出版社，國(guó)家十五規(guī)劃重點(diǎn)教材）；《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與技術(shù)》（中國(guó)人民大學(xué)出版社），2007年；《電子與網(wǎng)絡(luò)出版》（中國(guó)人民大學(xué)出版社），2008年；《網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營(yíng)管理》（中國(guó)傳媒大學(xué)出版社），2009年8月；《手機(jī)媒體：新媒體中的新革命》（華夏出版社），2010年；《新媒體概論》（中國(guó)人民大學(xué)出版社），2012年。
主持并按時(shí)完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“傳播技術(shù)最新發(fā)展及其影響研究”、“手機(jī)媒體及其管理研究”的項(xiàng)目研究；主持教育部人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目《新一代互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下輿論引導(dǎo)與控制對(duì)策研究》，及國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《新媒體在“茉莉花革命”中的作用機(jī)理研究》。被選為《新聞愛(ài)好者》2010年第6期下半月的封面人物。
序言
第1章 手機(jī)媒體概說(shuō)
第1節(jié) 手機(jī)的誕生與發(fā)展
第2節(jié) 手機(jī)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越
一 手機(jī)在中國(guó)由人際溝通工具向大眾媒體跨越的嘗試
二 日本I-MODE催生了手機(jī)媒體
三 手機(jī)媒體的概念
第3節(jié) 3G使手機(jī)媒體走向成熟
一 TD-SCDMA成為中國(guó)通信行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
二 3G為手機(jī)媒體的成熟奠定了技術(shù)基礎(chǔ)
第2章 手機(jī)媒體：新聞學(xué)、傳播學(xué)研究的新領(lǐng)域
第1節(jié) 手機(jī)媒體的特征
一 手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)
二 手機(jī)傳播的不足
第2節(jié) 手機(jī)媒體與新聞傳播
一 手機(jī)傳播新聞信息的主要方式
二 發(fā)展手機(jī)媒體要克服的“瓶頸”
第3節(jié) 手機(jī)傳播帶來(lái)的沖擊
一 改變現(xiàn)有傳播格局
二 沖擊輿論調(diào)控機(jī)制
三 手機(jī)媒體的發(fā)展導(dǎo)致社會(huì)控制進(jìn)一步弱化
第4節(jié) 手機(jī)用戶研究
一 為什么稱手機(jī)用戶而不說(shuō)手機(jī)傳播中的受眾
二 手機(jī)傳播的便攜性、互動(dòng)性、主動(dòng)性、選擇性
三 手機(jī)媒體用戶普遍比較年輕
四 手機(jī)用戶的類(lèi)型與心理
五 手機(jī)用戶動(dòng)機(jī)分析
六 手機(jī)用戶的娛樂(lè)化消費(fèi)心理
七 中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的特征
第5節(jié) 拍攝手機(jī)對(duì)新聞傳播的影響
一 拍攝手機(jī)的傳播特性
二 拍攝手機(jī)對(duì)新聞傳播的影響
三 媒體與拍照手機(jī)“合作”
四 專業(yè)記者的新武器
五 拍攝手機(jī)在新聞傳播中的不足
第6節(jié) 紙質(zhì)媒體還有明天嗎？
一 典型的錯(cuò)誤觀點(diǎn)
二 紙質(zhì)媒體會(huì)消亡嗎
第3章 手機(jī)中的人際傳播——手機(jī)短信
第1節(jié) 手機(jī)短信與人際傳播
一 手機(jī)短信的人際傳播特征
二 手機(jī)短信傳播的類(lèi)型
三 手機(jī)短信傳播的動(dòng)機(jī)
四 手機(jī)短信在人際交往中的使用
第2節(jié) 手機(jī)短信的利弊分析
一 手機(jī)短信的優(yōu)勢(shì)
二 短信傳播的局限性
第3節(jié) 手機(jī)短信的傳播特征
一 手機(jī)短信傳播與社會(huì)大環(huán)境之間的互動(dòng)作用
二 傳統(tǒng)媒介環(huán)境與手機(jī)短信傳播之間的融合
三 傳播權(quán)利自由且分散化
四 傳播過(guò)程的交互性和發(fā)散性
五 傳播通道便捷、隱秘
……
第4章 手機(jī)報(bào)
第5章 手機(jī)出版
第6章 手機(jī)電視
第7章 移動(dòng)博客
第8章 手機(jī)廣告
第9章 移動(dòng)增值服務(wù)
第10章 手機(jī)媒體引發(fā)的問(wèn)題
第11章 手機(jī)媒體的管理
參考文獻(xiàn)
1.利潤(rùn)模式
目前，國(guó)內(nèi)一些手機(jī)報(bào)與北京好易時(shí)空公司合作。該公司擁有中國(guó)移動(dòng)全網(wǎng)彩信牌照，這種牌照現(xiàn)在申請(qǐng)非常困難。在這種模式下，中國(guó)移動(dòng)只提供通路，合作主體是傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙與好易時(shí)空公司，報(bào)紙負(fù)責(zé)項(xiàng)目推廣，好易時(shí)空負(fù)責(zé)提供技術(shù)平臺(tái)、遠(yuǎn)程服務(wù)器、編輯平臺(tái)等。
分成方面，中國(guó)移動(dòng)收取流量費(fèi)，占四成收入，報(bào)紙和好易時(shí)空分享剩下的六成收入。在這六成收入中，報(bào)紙與好易時(shí)空按三七開(kāi)分享訂閱收入，按七三開(kāi)分享廣告收入，但好易時(shí)空的保底分成收入是3萬(wàn)元。整個(gè)手機(jī)報(bào)容量50K為上限，如果廣告過(guò)多，可以特別加版。并且，國(guó)家現(xiàn)在對(duì)手機(jī)報(bào)的廣告發(fā)布沒(méi)有相應(yīng)的政策規(guī)定。
手機(jī)報(bào)目前訂閱收費(fèi)以《中國(guó)婦女報(bào)》最貴，20元包月，《中國(guó)青年報(bào)》等基本上是15元包月。現(xiàn)在采取全國(guó)模式的各家手機(jī)報(bào)訂戶都在l萬(wàn)以上。
地方性手機(jī)報(bào)雖然也可以采取全國(guó)模式，但在地區(qū)模式下成本更低，更加適合地方性報(bào)紙的定位。采取地區(qū)模式的手機(jī)報(bào)中，當(dāng)?shù)氐囊苿?dòng)通信服務(wù)商也充當(dāng)了合作的一方，并且由于與當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)集團(tuán)存在利益互補(bǔ)關(guān)系，手機(jī)報(bào)的推廣和發(fā)送成本可以降低很多。
以《浙江日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)為例，浙報(bào)手機(jī)報(bào)的三方合同包括報(bào)社、浙江在線和浙江移動(dòng)，分成是浙報(bào)和浙江在線40%、移動(dòng)60%，然后移動(dòng)再跟凱信分成。浙報(bào)手機(jī)報(bào)2005年7月1日正式推出，免費(fèi)時(shí)有2萬(wàn)訂戶，收費(fèi)后包月5元，目前有5000訂戶。
在地區(qū)模式下，報(bào)紙付出的成本有廣告費(fèi)、編輯和硬件費(fèi)用，每年總共不到100萬(wàn)元，廣告費(fèi)用所占比例較多。市場(chǎng)推廣主要還是靠移動(dòng)，移動(dòng)現(xiàn)在的推廣方式是群發(fā)少量彩信，每次6-10萬(wàn)元。
浙江省第一份手機(jī)報(bào)《杭州日?qǐng)?bào)》手機(jī)報(bào)也是如此。2005年4月1日前，杭報(bào)手機(jī)報(bào)是免費(fèi)體驗(yàn)階段，有10萬(wàn)多訂戶；4月1日至12月31日是優(yōu)惠期，有1萬(wàn)訂戶，5元包月；正式收費(fèi)要達(dá)到8元包月。現(xiàn)在還沒(méi)有廣告收入，全靠彩信包月收費(fèi)，分成是凱信10%、中國(guó)移動(dòng)和《杭州日?qǐng)?bào)》各45%。
……
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