你寫的文案標題、摘要和正文內容，是否具有視覺美感？你整理的圖片素材、選取的顏色和設計的版式，是否搭配和諧？你的廣告主題是否能夠準確抵達客戶？你的數據是否能夠變為可視化的圖片或表單，以便直觀地分析？
本書基于新媒體視覺設計，同時集合了新媒體四大剛需，即新媒體文案制作、新媒體廣告設計、新媒體數據分析和新媒體營銷推廣。全書通過13章專題、30多個邏輯圖解、40多個專家指點、250多個干貨技巧、800多張高清圖片，幫助你學會打造百萬“粉絲”新媒體大號，成為新媒體運營“大咖”。
本書適合初入新媒體運營行業的運營新手、希望提高新媒體運營水平的運營者及相關管理者、新媒體運營中的后臺工作人員學習使用，也適合各類培訓學校和大中專院校作為教學資料。
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華哥
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新媒體視覺全攻略
文案視覺+圖片美工+數據思維+營銷推廣
第 1章 視覺元素：營銷背后的百萬級魅力市場
1.1 視覺設計元素 13
1.1.1 點：簡單的焦點視覺感 13
1.1.2 線：富有動感的視覺效果 13
1.1.3 面：讓視覺效果更豐富 14
1.2 視覺信息元素 14
1.2.1 視覺時效性：搶占用戶第 一印象 15
1.2.2 視覺利益性：鎖定第 一利益敏感詞 15
1.2.3 視覺信任感：加入最佳服務信息 16
1.2.4 視覺認同感：利用名人提升好感度 16
1.2.5 視覺價值感：抓住用戶取向和喜好 16
1.2.6 視覺細節感：重點突出，細節到位 17
1.3 視覺表現元素 17
1.3.1 標志：無形資產，深深印在用戶心中 17
1.3.2 標簽：重要符號，小心引導賬號推廣 20
1.3.3 口號：賬號代言，加深用戶記憶點 21
1.3.4 活體：充當形象，代表品牌的人或物 22
1.3.5 色彩：風格獨特，選擇慣用的主色調 23
1.3.6 字體：個性鮮明，增減用戶的辨識度 24
第 2章 視覺認知：心理誤區，個個要記牢
2.1 重中之重：借助視覺心理學傳達信息 26
2.1.1 凸顯：重點信息的視覺位置 26
2.1.2 舒適：陳列信息的視覺布局 26
2.1.3 契合：場景與產品的視覺帶入 27
2.1.4 至簡：迅速獲取信息的視覺效果 28
2.1.5 通感：調動聯想的視覺逼真效果 28
2.1.6 合理：20%高效產品＝80%視覺內容 28
2.2 視覺誤區：小心避免才能正確指導 29
2.2.1 盲目功能堆積：陷入疲于篩選的困境 29
2.2.2 頁面布局失衡：忽視跳轉，不便瀏覽 29
2.2.3 視覺效果雜亂：第 一眼就會頓失好感 31
2.2.4 圖多而無亮點：用戶對商品失去信心 31
2.2.5 風格定位不明：給用戶帶來審美困擾 31
第3章 “臉”要靚：吸睛標題、關鍵詞和摘要
3.1 標題視覺：要做到吸睛有什么要求 34
3.1.1 用戶：能獲得什么益處或獎賞 34
3.1.2 切入：是否清楚直接和簡潔 36
3.1.3 風格：創意和鮮明信息統一 37
3.1.4 元素：是否已盡可能具體化 39
3.1.5 整體：與視覺搭配合理 40
3.1.6 融合：與內文合理連接 42
3.1.7 過濾：有了特定類型的觀眾 43
3.1.8 引子：勾起讀者瀏覽的好奇心 45
3.1.9 字數：學會控制在適當范圍內 45
3.2 關鍵詞視覺：怎么處理才能提高曝光率 47
3.2.1 追本溯源的關鍵詞設置 47
3.2.2 知己知彼的關鍵詞設置 48
3.2.3 關鍵詞植入的位置選擇 48
3.2.4 關鍵詞植入的密度選擇 49
3.2.5 主關鍵詞拓展的途徑 49
3.2.6 利用心得體會插入關鍵詞 50
3.2.7 通過故事誘導插入關鍵詞 50
3.2.8 優化：關鍵詞密度和相關度 51
3.2.9 巧妙完成長尾關鍵詞布局 51
3.3 摘要視覺：怎么設置才能提升點擊量 52
3.3.1 先理解后提煉 52
3.3.2 摘取經典段落 53
3.3.3 借用名言 53
第4章 “眼”要亮：視覺圖片不可少，憑什么
4.1 圖片素材：成就亮眼視覺的基礎 55
4.1.1 圖片清晰度：要高清 55
4.1.2 光線：要把握好 55
4.1.3 視覺角度：要合理展示 56
4.1.4 視覺設計：要富有創意 57
4.1.5 視覺顏色：要絢麗奪目 57
4.1.6 視覺精美度：要用PS美化 58
4.1.7 圖片大�。阂苎杆俅蜷_ 59
4.1.8 圖片尺寸：要能順利上傳 60
4.1.9 長圖文：要有更大沖擊力 62
4.1.10 動圖：要更有動感效果 63
4.1.11 水印：要能自動做推廣 63
4.1.12 二維碼：要與眾不同 65
4.2 封面選擇：讓人眼前一亮的支撐 66
4.2.1 優質好圖：掌握3大基本特征 67
4.2.2 流量轉化：遵守制作規范 67
4.2.3 分層處理：信息展示主次分明 68
4.2.4 品牌宣傳：讓用戶記憶猶新 69
4.2.5 質感體現：影響用戶心理感受 70
4.2.6 分割構圖：全面展示，突出多樣性 71
4.2.7 直線構圖：產生視覺對比 71
4.2.8 漸進構圖：有組織、有順序地排列 72
4.2.9 發散構圖：擴展與聚焦都不是問題 72
4.3 圖片技巧：蘊含豐富的視覺靈魂 73
4.3.1 體現平臺情懷 73
4.3.2 增強雙方互動 74
4.3.3 營造真實感 74
4.3.4 提升認同感 75
4.3.5 體現創意感 75
4.3.6 產生代入感 75
4.3.7 描畫場景感 76
4.3.8 形象符號化 76
4.3.9 增加趣味感 77
第5章 “身”要修：正文視覺“名利場”，走好
5.1 表現形式：打造千般視覺效果 79
5.1.1 純文字描述：平實感 79
5.1.2 組合圖片式：亮麗感 79
5.1.3 圖文結合式：百搭感 80
5.1.4 語音上傳式：親切感 81
5.1.5 視頻宣傳式：即視感 82
5.1.6 綜合混搭式：豐富感 83
5.2 布局方式：多樣排列視覺效果 83
5.2.1 時間式：脈絡清晰 84
5.2.2 排比式：增強氣勢 84
5.2.3 二級標題式：形式整齊 85
5.2.4 正反對比式：說理鮮明 85
5.2.5 故事式：容易接受 86
5.2.6 制造熱賣場景式：調動情緒 87
5.2.7 總分總式：中心明確 88
5.2.8 模擬訪談式：易于深入了解 88
5.3 正文技巧：多種文案視覺要求 89
5.3.1 讀心文案：文案寫作，針對用戶需求 89
5.3.2 個性文案：不同行業，不同語言風格 90
5.3.3 主題文案：有突出，才能知道你想干什么 90
5.3.4 連載文案：專題策劃與寫作，更是
經典 92
5.3.5 預告文案：提前展示，更具有期待性 93
5.3.6 節日文案：利用機遇去聚集人氣 93
5.3.7 熱點文案：借勢流量，成為獲利幸
運兒 95
5.3.8 福利文案：直白呈現，提升點擊動力 96
5.3.9 干貨文案：專業內容，帶來經驗積累 97
5.3.10 賣點文案：突出特色，吸引用戶眼球 98
5.3.11 痛點文案：突出點明，不買會怎么樣 99
5.3.12 促銷文案：有沖擊力，體現出緊迫感 100
5.3.13 活動文案： 一句話，表達出核心內容 101
5.3.14 新品文案：抓對賣點，助力新品突圍 103
第6章“形”要正：打好欄目與版式的視覺戰
6.1 欄目設置：告訴你怎樣一眼鎖定用戶
視線 105
6.1.1 橫向與縱向欄目設置 105
6.1.2 上下與左右欄目設置 106
6.1.3 簡潔的欄目設置 107
6.1.4 量身定制的欄目設置 108
6.1.5 排列有序的欄目設置 108
6.1.6 平臺互動的欄目設置 109
6.1.7 分類清楚的欄目設置 110
6.2 版式區隔：弄清楚各部分需要的版式
元素 111
6.2.1 開頭：有代入感 112
6.2.2 中間：用分隔線 113
6.2.3 結尾：引導關注 114
6.2.4 文后：個性簽名 114
6.3 文字版式：一字、一句、一段，都要慎 重對待 116
6.3.1 突出設置：分辨出重點內容 116
6.3.2 字號合適：讓版面更加和諧 116
6.3.3 字間距：設置不要太緊湊 117
6.3.4 行間距：1.5~2倍間最合適 118
6.3.5 段間距：段前段后，要分清 119
6.3.6 字體加粗：標注要點方法一 120
6.3.7 字體調色：標注要點方法二 120
6.3.8 首行縮進：操作設置有秘密 121
6.4 搭配與顏色：和諧與特色，二者缺一
不可 121
6.4.1 文字顏色搭配：簡單清新 122
6.4.2 圖片顏色搭配：必須適宜 123
6.4.3 圖文搭配：要有間距 123
6.4.4 圖片搭配：版式、大小一致 124
6.4.5 主體文字：黑、灰色相配合 124
6.4.6 簡潔樣式：自成清流 125
6.4.7 借鑒創立：自己的排版風格 125
第7章 圖文類平臺：圖文巧妙搭配的視覺設計
7.1 頭條號視覺設計：廣告封面 127
7.1.1 制作廣告封面背景效果 127
7.1.2 制作廣告封面主體效果 129
7.1.3 制作廣告封面文案效果 131
7.2 公眾號視覺設計：求關注頁面 132
7.2.1 制作推薦公眾號標志效果 133
7.2.2 制作推薦公眾號文案效果 134
7.3 微博視覺設計：品牌LOGO 135
7.3.1 制作品牌LOGO主體效果 135
7.3.2 制作品牌LOGO標識效果 137
7.3.3 制作品牌LOGO文案效果 139
7.4 小程序視覺設計：朵朵小程序界面 140
7.4.1 制作店招與搜索框效果 140
7.4.2 制作搶購倒計時插件效果 142
7.4.3 制作小程序商品展示效果 144
7.5 朋友圈視覺設計：微商相冊封面 146
7.5.1 制作朋友圈相冊封面背景 146
7.5.2 制作朋友圈相冊封面標志 148
7.5.3 制作朋友圈相冊封面文案 149
7.6 微店視覺設計：女裝熱賣商品 150
7.6.1 制作微店橫幅廣告效果 151
7.6.2 制作店鋪商品展示效果 153
7.7 H5視覺設計：好書推薦活動 154
7.7.1 制作淺色條紋背景效果 155
7.7.2 制作書籍與裝飾效果 156
7.7.3 制作促銷文字效果 158
第8章 視頻類平臺：畫面動態展現的視覺設計
8.1 YY直播視覺設計：頂部橫幅廣告 161
8.1.1 制作橫幅廣告主體效果 161
8.1.2 制作橫幅廣告文字效果 162
8.2 京東直播視覺設計：視頻課程宣傳
長頁 164
8.2.1 制作直播講師信息效果 165
8.2.2 制作講師簡介與課程大綱效果 167
8.2.3 制作圖書推薦與求關注效果 169
8.3 快手視頻視覺設計：直播推薦海報 170
8.3.1 調整直播推薦海報背景 171
8.3.2 制作發光標題文字效果 172
8.3.3 制作海報立體按鈕效果 173
8.4 虎牙直播視覺設計：游戲直播間 174
8.4.1 制作游戲直播間主體效果 175
8.4.2 制作游戲直播間細節效果 176
第9章音頻類平臺：有效觸達用戶的視覺設計
9.1 千聊Live視覺設計：音頻直播封面 179
9.1.1 制作音頻直播封面主體效果 179
9.1.2 制作音頻直播封面文字效果 181
9.2 荔枝微課視覺設計：音頻課堂主圖 183
9.2.1 制作音頻課堂主圖背景效果 183
9.2.2 制作音頻課堂主圖文字效果 185
9.3 喜馬拉雅FM視覺設計：播放主頁
封面 186
9.3.1 制作播放主頁封面背景效果 187
9.3.2 制作播放主頁封面主體效果 189
第 10章數據視覺呈現：自由變幻的圖片+表單
10.1 圖片式數據查看 194
10.1.1 趨勢圖一：查看平臺用戶新關注
人數 194
10.1.2 趨勢圖二：查看全部渠道的圖文頁
閱讀人數與次數 195
10.1.3 日歷表圖：選好查看時間范圍 196
10.1.4 趨勢對比圖：不同時期用戶增長對
比詳情 196
10.1.5 柱形圖：查看平臺消息發送次數 197
10.1.6 直方圖：查看平臺昨日數據詳情 197
10.1.7 條形圖：查看平臺用戶性別分布 198
10.1.8 折線圖：查看1周發文數據詳情 199
10.1.9 圓環圖：查看平臺圖文頁閱讀來源
情況 200
10.1.10 雷達圖：查看平臺指數情況 201
10.2 表單式數據查看 201
10.2.1 詳細數據表一：查看平臺粉絲詳細
數據 201
10.2.2 詳細數據表二：查看平臺粉絲城市
分布情況 202
10.2.3 詳細數據表三：查看平臺粉絲“省
份”詳細數據 203
10.2.4 詳細數據表四：查看平臺消息發送
次數詳細數據 204
10.2.5 數據百分比表：查看月報消息發送
次數情況 205
10.2.6 排行榜單一：查看新榜平臺微信日
榜排行 205
10.2.7 排行榜單二：查看新榜平臺今日頭
條媒體排行 206
10.2.8 排行榜單三：查看清博平臺微博號
排行 206
10.2.9 排行榜單四：查看淘寶一周關注熱
門排行 207
10.2.10 排行榜單五：查看搜索風云榜今
日熱點排行 208
10.2.11 排行榜單六：查看新浪新聞中心
每周新聞排行 208
10.2.12 排行榜單七：查看搜狐網評日點
擊排行 209
第 11章 數據可視化處理：更精美的表格+圖
11.1 數據可視化工具 211
11.1.1 Excel：可圈可點的理想工具 211
11.1.2 Pizza Pie Charts：數據瞬間成
“比薩” 211
11.1.3 Wiki Mind Map：全面掌握所需
知識 212
11.1.4 Visual.ly：海量、精美信息圖模板 212
11.1.5 Google Chart API：適合新手使用 212
11.1.6 Highcharts：時間軸精確到毫秒 213
11.1.7 R：分析數據集的統計組件包 213
11.1.8 Gephi：社交圖譜數據可視化分析 213
11.2 Excel表格制作與美化 214
11.2.1 單元格一：文本居中顯示 214
11.2.2 單元格二：更多邊框樣式 215
11.2.3 單元格三：小數位數與百分比顯示 216
11.2.4 凍結表頭：隨處可見，無可遮蓋 216
11.2.5 單元格規則：小于高亮顯示數據 217
11.2.6 圖標集：三項箭頭顯示數據 218
11.2.7 迷你圖：數據趨勢清晰顯示 219
11.2.8 色階：綠-白階顯示數據 221
11.2.9 條件格式：突出顯示重復值 221
11.2.10 數據透視表：顯示圖文信息數據 223
11.3 Excel圖表的轉換 224
11.3.1 折線圖一：總體圖文閱讀人數日變
化可視化 224
11.3.2 折線圖二：流量主曝光量統計可
視化 227
11.3.3 二維折線圖：凈增人數下降趨勢可
視化 229
11.3.4 帶數據標記的折線圖和面積圖：一點號 入駐領域指數可視化 230
11.3.5 柱形圖一：用戶關鍵詞偏好可視化 232
11.3.6 柱形圖二：廣告主購買方式信息可視化 235
11.3.7 柱形圖和警戒線：用戶流失率統計可視化 237
11.3.8 簇狀柱形圖：用戶增長指標可視化 240
11.3.9 餅圖一：一級菜單點擊數據可視化 240
11.3.10 餅圖二：7天非自定義關鍵詞數
據可視化 242
11.3.11 雷達圖：今日頭條指數維度可
視化 243
11.3.12 簇狀條形圖：有相同受眾的各平臺活 躍情況可視化 245
11.3.13 圓環圖：廣告主推廣目標數據可視化 246
第 12章 導流與轉化：粉絲不來？視覺技巧來了
12.1 導流的視覺技巧 249
12.1.1 PS導流語：由文章開頭引入 249
12.1.2 插入介紹分享：多種信息推廣 249
12.1.3 內容重復關鍵詞：全篇引導 250
12.1.4 特色結尾法：通過創新與學習 251
12.1.5 文章評論區：適當回復互動法 251
12.1.6 加入搞笑、新穎的語言和圖片 252
12.1.7 合作導流：借助專門的推薦方 252
12.1.8 操作步驟：引流語后要寫明 253
12.2 轉化的視覺技巧 254
12.2.1 產品組合：如何排列出富有創意的
視覺效果 254
12.2.2 色彩搭配：利用相近或互補的色彩
視覺傳遞信息 255
12.2.3 產品定位與視覺設計：表里如一，
才是正解 256
12.2.4 形式美感：不多不少，三大方面，
三大要求 257
12.2.5 鉆石廣告展示：脫穎而出，獲得更
多點擊率 259
12.2.6 產品內容頁面設計：將賣點融入視
覺效果中 260
12.2.7 連續賣點呈現：重視相互聯系，組
合視覺效果 262
12.2.8 方案主題視覺：風格迥異的設計，
相同的目的 263
12.2.9 情感視覺：把握心理和需求，運用
感性打動用戶 264
12.2.10 技術實現：精細設計，將情感融入視 覺中 265
12.2.11 寫實主義：感受虛假與真實之間
的沖突與美感 266
12.2.12 主動反訂閱粉絲：貼近分析用戶興
趣和文章走向 266
12.2.13 免費福利贈送：形成資源傳遞鏈
的二次免費宣傳 267
12.2.14 往期好文介紹法：引流語插入和
文章編寫要慎重 268
第 13章 創意營銷：更快打動用戶的視覺情感
13.1 營銷要求與工具 270
13.1.1 展現產品：改變的視覺效果才是王道 270
13.1.2 “特點+熱點”：完美融合的視覺效果 270
13.1.3 產品融入場景：需要做到不露痕跡 270
13.1.4 干貨技能引導：實現精準營銷 271
13.1.5 電子郵件：非常重要的視覺營銷工具 271
13.1.6 信息圖：幫助記憶品牌信息的營銷工具 273
13.1.7 社交平臺：學會用視覺元素帶來成效 274
13.2 營銷技巧 275
13.2.1 關聯銷售：創造更多營銷機會 275
13.2.2 位置設置：選擇關聯營銷位置 277
13.2.3 關聯技巧：選擇產品，明確賣點 277
13.2.4 創意營銷：增色的創意視覺設計 279
13.2.5 在線陳列：便捷與營銷實現并舉 279
13.2.6 視覺引導：有效利用模板和清單 280
13.2.7 瀏覽路徑：做好視覺的動線設計 282
13.2.8 品類排序：更加美觀的視覺呈現 283
13.2.9 商品搭配：提升客單價和連帶率 287
13.2.10 系列組合：風格一致，提升認知度 288
13.2.11 場景化處理：打消客戶的疑慮 288
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