本書是為滿足新形勢下我國高等職業教育教學改革對新型專業教材的需求而編寫的。
本教材具有如下特點：(1）體現高職教育先進的教學理念，突出職業性、應用性、適應性、實用性、技能性、能力性；(2）堅持多維“整合論”的“健全職業人格”導向，構建以“職業知識”“職業能力”“職業道德素質”為基本內涵的教材賦型機制；（3）兼顧“縱向”與“橫向”兩個組織維度，打造“以職業知識為主、工作業務為輔，縱橫組織交錯”的教材體系結構；(4)依照“理論先行、實務跟進、案例同步、實訓到位”的原則，全面展開教材內容；（5)實施“教學”“訓練”“考核”環環相扣的教材總體布局，“問題意識”與“創新精神”貫穿全書。
全書共分8章，其中：第1章為市場營銷策劃概論，介紹了市場營銷策劃的含義、程序及文案的撰寫；第2章為市場調研策劃，介紹了市場調研的內容策劃、流程和方法策劃、組織實施和資料整理分析策劃；第3章為企業戰略策劃，介紹了企業戰略策劃的含義、企業使命與遠景、企業經營基本戰略；第4章為市場細分與定位策劃，介紹了市場細分策劃、目標市場選擇策劃與市場定位策劃；第5章至第8章為市場營銷戰術策劃，闡述了產品策劃、價格策劃、促銷策劃和分銷渠道策劃。
為方便教學，本教材配有網絡教學資源包，使用本教材的教師可登錄東北財經大學出版社網站(www.dufep.cn)下載。 本書可作為高職高專院校市場營銷專業及相關專業的教材或參考書，也可供在職人員培訓使用。
張曉，教授，山東省教學名師，口照職業技術學院市場營銷專業帶頭人，***精品課程“市場營銷策劃與實務”主持人，***精品資源共享課項目主持人。從教30年來潛心研究市場營銷專業教學與改革，創新教學模式，主持***課題3項、省級課題6項，發表論文20余篇，主編教材8部，獲獎20余項。其中，《營銷策劃實訓》在全國職業院校信息化教學大賽中榮獲一等獎，《市場營銷專業“活模塊”職業能力人才培養模式》獲山東省教學成果二等獎，在全國第五屆黃炎培職業教育獎評選中榮獲“杰出教師獎”。
第1章 市場營銷策劃概論
學習目標
引例 飲料界的黑馬——元氣森林
1.1 市場營銷策劃概述
1.2 市場營銷策劃的分類、原則及程序
1.3 市場營銷策劃文案的撰寫
本章概要
基本訓練
單元考核
第2章 市場調研策劃
學習目標
引例 一個市場調研，幫他節省了500萬元
2.1 市場調研內容策劃25
2.2 市場調研流程和方法策劃
2.3 市場調研組織實施和資料整理分析策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第3章 企業戰略策劃
學習目標
引例 新時代恒大集團的新發展戰略
3.1 企業戰略策劃概述
3.2 企業使命與愿景
3.3 企業經營基本戰略
本章概要
基本訓練
單元考核
第4章 市場細分與定位策劃
學習目標
引例 從“情侶蘋果”談目標市場定位
4.1 市場細分策劃
4.2 目標市場選擇策劃
4.3 市場定位策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第5章 產品策劃
學習目標
引例 小熊電器以產品創新獲得年輕人的青睞
5.1 產品與產品組合策劃
5.2 品牌策劃
5.3 新產品策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第6章 價格策劃
學習目標
引例 人本帆布鞋一舉換新擺脫品牌模仿陷阱
6.1 制定價格策劃
6.2 修訂價格策劃
6.3 調整價格策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第7章 促銷策劃
學習目標
引例 小老板賣豆腐
7.1 廣告策劃
7.2 公共關系策劃
7.3 營業推廣策劃
7.4 人員推銷策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
第8章 分銷渠道策劃
學習目標
引例 Costco在中國的商業模式分析
8.1 分銷渠道策劃概述
8.2 分銷渠道結構策劃
8.3 分銷渠道管理策劃
本章概要
基本訓練
單元考核
綜合訓練與考核
課業范例
主要參考文獻及網址
附錄
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