《六羨歌》是唐代詩人陸羽的作品，2011年，經過十多年的醞釀，浙江農林大學人文學院院長、第五屆茅盾文學獎得主王旭烽教授據此創作完成同名話劇，本書從文化品牌的管理角度出發，對該文化品牌的傳播情況進行追蹤和分析。
前言
第一章 生態文化品牌傳播概論
第一節 生態文化產品與生態文化品牌
第二節 生態文化品牌傳播的基本問題
第二章 《六羨歌》的品牌屬性
第一節 《六羨歌》概況
第二節 《六羨歌》的生態文化品牌屬性
第三章 《六羨歌》的傳播要素
第一節 生態文化品牌傳播的基本要素構成
第二節 《六羨歌》品牌傳播的基礎識別要素
第三節 《六羨歌》品牌傳播的基本元素組成
第四章 《六羨歌》的目標受眾
第一節 生態文化產品的目標受眾分析與預測
第二節 《六羨歌》消費與傳播環境分析
第三節 《六羨歌》的目標受眾分析 前言
第一章 生態文化品牌傳播概論
第一節 生態文化產品與生態文化品牌
第二節 生態文化品牌傳播的基本問題
第二章 《六羨歌》的品牌屬性
第一節 《六羨歌》概況
第二節 《六羨歌》的生態文化品牌屬性
第三章 《六羨歌》的傳播要素
第一節 生態文化品牌傳播的基本要素構成
第二節 《六羨歌》品牌傳播的基礎識別要素
第三節 《六羨歌》品牌傳播的基本元素組成
第四章 《六羨歌》的目標受眾
第一節 生態文化產品的目標受眾分析與預測
第二節 《六羨歌》消費與傳播環境分析
第三節 《六羨歌》的目標受眾分析
第五章 《六羨歌》的傳播戰略
第一節 傳播戰略類型
第二節 《六羨歌》的傳播戰略分析
第三節 《六羨歌》的傳播戰略
第六章 《六羨歌》的傳播方式
第一節 傳播方式及其類別
第二節 《六羨歌》的傳播方式
第三節 《六羨歌》傳播方式的組合
第七章 《六羨歌》的傳播策略
第一節 《六羨歌》與品牌傳播策略
第二節 《六羨歌》品牌傳播的常用策略
第八章 《六羨歌》的品牌管理
第一節 《六羨歌》品牌管理的內容
第二節 《六羨歌》品牌傳播效果評估
參考文獻
后記
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