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本書總報(bào)告以2020年中國(guó)國(guó)家形象傳播面臨的新時(shí)代、新戰(zhàn)略、新境界為主題，分析了中國(guó)政府、企業(yè)和國(guó)民形象傳播的基本狀況；熱點(diǎn)篇從跨文明對(duì)話導(dǎo)向的全球接觸理念、援助外交的共情傳播模式、中國(guó)城市國(guó)際形象傳播影響力等角度展開(kāi)中國(guó)國(guó)家形象的熱點(diǎn)議題分析；專題篇從企業(yè)海外傳播、游戲傳播領(lǐng)域以及女排精神的時(shí)代變遷來(lái)挖掘與國(guó)家形象相關(guān)的多元議題；案例篇以中國(guó)在巴基斯坦、肯尼亞的媒體報(bào)道形象為例進(jìn)行有針對(duì)性的分析與探討；比較篇探討了中國(guó)公眾對(duì)重大國(guó)際事務(wù)和相關(guān)國(guó)家的認(rèn)知與評(píng)價(jià)，分析中國(guó)公眾心目中的主要國(guó)家形象。

序言
2018年，習(xí)近平總書記在中央外事工作會(huì)議上提出了一個(gè)重大論斷，即當(dāng)前中國(guó)處于近代以來(lái)好的發(fā)展時(shí)期，世界處于百年未有之大變局。這種大變局，顯然是針對(duì)社會(huì)歷史演變的非常態(tài)而言的，人類的歷史實(shí)際是由常態(tài)與非常態(tài)交織而成。就具體時(shí)程而言，常態(tài)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于非常態(tài)。但非常態(tài)下的能量爆發(fā)，卻比常態(tài)下的能量要大得多。
不到兩年的時(shí)間，習(xí)近平總書記的論斷得到了驗(yàn)證。一場(chǎng)突如其來(lái)的新冠肺炎疫情打破了歷史進(jìn)化的常態(tài)，加劇了歷史變革的強(qiáng)度和廣度。
2020年，注定是世界歷史的關(guān)鍵年份。這是一個(gè)將長(zhǎng)期積蓄的能量瞬間爆發(fā)的決定性節(jié)點(diǎn)。在這一節(jié)點(diǎn)上，物質(zhì)、能量、信息、時(shí)間等與其他時(shí)間具有完全不同的意義。歷史在這里呈現(xiàn)了加速度的演變態(tài)勢(shì)，一個(gè)普通事件的質(zhì)量及其影響社會(huì)的能量被急劇放大，其他需要幾十年甚至幾百年完成的秩序改變或力量對(duì)比，現(xiàn)在瞬間即可實(shí)現(xiàn)。
風(fēng)云變幻，20世紀(jì)40年代第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)確立的以美國(guó)為中心的世界秩序，無(wú)論在總體還是局部層面，都出現(xiàn)了崩塌的跡象，這一切又因?yàn)槿蛐鹿诜窝滓咔椋秋L(fēng)助火勢(shì)，難以遏制。
客觀世界的變化，必然會(huì)影響人們的精神世界。人們對(duì)世界大勢(shì)、對(duì)國(guó)際關(guān)系、對(duì)大國(guó)形象的認(rèn)識(shí)，或早或遲、或多或少會(huì)隨著物質(zhì)世界結(jié)構(gòu)及力量博弈的變遷而改變。在這諸多演變之中，中國(guó)已然成為全球引人注目的主角，其地位與影響力與日俱增。要理解、掌握當(dāng)今世界格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)注中國(guó)發(fā)展、中美博弈，是必要的選擇。
關(guān)注中國(guó)的崛起與發(fā)展、挑戰(zhàn)與機(jī)遇、現(xiàn)狀與未來(lái)，成為其他國(guó)家公眾積極自然的心理傾向。客觀現(xiàn)實(shí)投射在國(guó)際公眾的心目中，形成了他們對(duì)中國(guó)新的印象和評(píng)價(jià)。雖然在感情方面變化不是那么顯著，但中國(guó)作為全球大國(guó)的崛起，得到了國(guó)際社會(huì)的公認(rèn)。一個(gè)充滿活力、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、科技領(lǐng)先、社會(huì)穩(wěn)定、國(guó)防強(qiáng)大的中國(guó)形象逐步構(gòu)建。在國(guó)際社會(huì)已然失序、經(jīng)濟(jì)困頓、社會(huì)混亂的情況下，中國(guó)公眾則為國(guó)......

張 昆 法學(xué)博士、教授、博士生導(dǎo)師，華中科技大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任、國(guó)家傳播戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)。國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)學(xué)科評(píng)議組成員、原教育部新聞傳播學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任委員、《中國(guó)新聞傳播教育年鑒》編委會(huì)主任。曾任華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)、武漢大學(xué)新聞學(xué)院院長(zhǎng)。入選第二批教育部跨世紀(jì)優(yōu)秀人才培養(yǎng)計(jì)劃（1999年）、第三批國(guó)家萬(wàn)人計(jì)劃哲學(xué)社會(huì)科學(xué)領(lǐng)軍人才（2017），享受國(guó)務(wù)院政府特殊津貼。主要研究新聞傳播史、政治傳播學(xué)、新聞教育。主持完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大課題、國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金、教育部人文社會(huì)科學(xué)基金等項(xiàng)目20多項(xiàng)。主編《國(guó)家形象建構(gòu)研究叢書》。代表性著作有：《傳播觀念的歷史考察》《大眾媒介的政治社會(huì)化功能》《國(guó)家形象傳播》《中外新聞傳播思想史導(dǎo)論》《中外新聞傳播史》《政治傳播與歷史思維》《中國(guó)新聞傳播教育年鑒》等。發(fā)表論文260余篇。曾獲教學(xué)成果獎(jiǎng)、教育部人文社會(huì)科學(xué)成果獎(jiǎng)多項(xiàng)。

張明新 新聞學(xué)博士、教授、博士生導(dǎo)師，華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院院長(zhǎng)、學(xué)位委員會(huì)主任、教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任。華中科技大學(xué)重大學(xué)科平臺(tái)建設(shè)項(xiàng)目智能媒體與傳播科學(xué)研究中心負(fù)責(zé)人。教育部新聞傳播學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。入選2014年度國(guó)家萬(wàn)人計(jì)劃青年拔尖人才支持計(jì)劃。國(guó)家社科基金通訊評(píng)審專家，海內(nèi)外多家學(xué)術(shù)期刊通訊評(píng)審人。主要研究興趣為政治傳播、國(guó)家傳播戰(zhàn)略、新媒體研究。近年來(lái)，發(fā)表研究論文百余篇，出版著作5部。學(xué)術(shù)成果多次獲得官方和民間機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)勵(lì)。

陳 薇 傳播學(xué)博士、副教授、博士生導(dǎo)師，華中科技大學(xué)國(guó)家傳播戰(zhàn)略研究院副院長(zhǎng)，中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)外國(guó)新聞傳播史研究委員會(huì)常務(wù)理事。主要研究方向?yàn)榭缥幕瘋鞑ァ?guó)家品牌與對(duì)外傳播。近年來(lái)，發(fā)表研究論文20余篇，主持國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目子課題，主持完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目、中國(guó)博士后科學(xué)基金特別資助項(xiàng)目、中國(guó)博士后科學(xué)基金面上項(xiàng)目等。

序言／001
Ⅰ 總報(bào)告
1新時(shí)代、新戰(zhàn)略、新境界
2020年中國(guó)國(guó)家形象傳播的總體狀況分析　張昆　李衛(wèi)東　楊莉莉／001
Ⅱ 分報(bào)告
22019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)形象研究報(bào)告　張昆　王孟晴／022
32019年中國(guó)文化形象傳播分析以李子柒短視頻為例　常江　田浩／049
42019年中國(guó)國(guó)民形象研究報(bào)告　張明新　岳漢玲　陳詩(shī)薈／064
Ⅲ 熱點(diǎn)篇
5跨文明對(duì)話與中國(guó)國(guó)家形象塑造　畢研韜／089
6以詩(shī)共情
新冠肺炎疫情下中日援助外交的傳播策略與擴(kuò)散效應(yīng)　鐘新　蔣賢成／101
7中國(guó)城市國(guó)際形象傳播影響力研究報(bào)告（2020）　楊衛(wèi)娜　單學(xué)剛　廖芮　史凱迪／118
Ⅴ 專題篇
8中國(guó)企業(yè)海外形象研究報(bào)告　翟慧霞　劉笑天／142
9游戲與中國(guó)的文化形象傳播　熊碩　彭宇／159
10女排精神的時(shí)代變遷與媒體建構(gòu)
基于《人民日?qǐng)?bào)》關(guān)于女排精神報(bào)道的詞頻分析（1981~2019）　萬(wàn)曉紅　汪蓓　彭瑜婷／184
Ⅵ 案例篇
11中國(guó)在巴基斯坦的形象：媒體報(bào)道、高層受訪與使館聲音　金強(qiáng)　劉志祿／206
12中國(guó)在非洲的媒體形象
以肯尼亞《民族日?qǐng)?bào)》2019年涉華報(bào)道為例　王珩　于桂章／232
Ⅶ 比較篇
13中國(guó)公眾眼中的美國(guó)形象　王昀　楊寒情／246
14中國(guó)公眾眼中的歐洲國(guó)家形象　陳薇　管天浩／265
15中國(guó)公眾眼中的鄰國(guó)形象　徐迪　付嘉慧／280
Abstract／300
Content／303