隨著移動互聯網的快速發展與普及，短視頻營銷正在成為新的營銷風口。隨著越來越多的短視頻平臺的出現，很多企業、團隊甚至個人都投入到這場激烈的戰斗中。不少企業現在已經意識到短視頻是提升品牌知名度的極佳方式之一。本書從短視頻策劃、制作、運營的基礎出發，結合海量的實際操作技巧，總結了短視頻運營實戰技巧，從短視頻熱門選題策劃到內容定位，從短視頻拍攝前的準備與必備技能到短視頻腳本的編寫，從常見短視頻剪輯制作工具到使用剪映、快剪輯、愛剪輯編輯視頻，從抖音短視頻的推薦機制到拍攝高質量的短視頻，從快手短視頻平臺推薦機制到使用快手拍攝短視頻，從微信視頻號的推薦機制到視頻號引流方法和運營技巧，從西瓜視頻、淘寶短視頻、B 站短視頻平臺到短視頻營銷吸粉的各種方法技巧。本書手把手教你將短視頻變現的各種模式，幫助你快速掌握短視頻的盈利方法，及時收獲短視頻紅利。本書結構清晰、圖文并茂，既適合各行各業的新媒體從業人員、短視頻從業人員、通過短視頻進行營銷的企業和商家，也可以作為各類高等院校、職業院校新媒體和市場營銷類相關專業的教學用書。
崔恒華：淘寶培訓講師，2004年開始注冊第一個淘寶賬號，在淘寶開店。具有10多年的淘寶網上開店和培訓經驗，對網絡營銷、網店推廣、淘寶促銷策略、店鋪的管理等有豐富的實踐經驗和深入的研究。線下培訓淘寶店主超過幾萬人，深受學員好評，很多培訓的學生都已經是皇冠級賣家，寫這本書的同時，又從這些皇冠賣家那里獲得了最新的網上開店的寶貴經驗和秘籍。此外曾參與編寫多本淘寶店開和網絡營銷類的暢銷圖書。
目 錄
第 1 章 短視頻內容策劃與定位 ................................................................................................. 1
1.1 短視頻的類型 ................................................................................................................ 1
1.1.1 短視頻渠道的類型 ............................................................................................ 2
1.1.2 短視頻內容的類型 ............................................................................................ 2
1.1.3 短視頻生產方式的類型 .................................................................................... 3
1.2 優質的內容才是制勝的法寶 ........................................................................................ 3
1.2.1 優質內容的特質 ................................................................................................ 4
1.2.2 深度垂直的內容 ................................................................................................ 6
1.2.3 極致細分的內容 ................................................................................................ 7
1.2.4 尋找熱門話題內容 ............................................................................................ 7
1.2.5 知識內容的持續產出 ...................................................................................... 11
1.3 短視頻的選題策劃 ...................................................................................................... 11
1.3.1 尋找選題的維度 .............................................................................................. 11
1.3.2 策劃短視頻選題的基本原則 .......................................................................... 12
1.3.3 好的選題創意 .................................................................................................. 13
1.3.4 切入選題的方法 .............................................................................................. 15
1.4 常見熱門選題內容策劃策略 ...................................................................................... 16
1.4.1 才藝表演類 ...................................................................................................... 16
1.4.2 幽默搞笑類 ...................................................................................................... 17
1.4.3 美食類 .............................................................................................................. 17
1.4.4 旅游景點類 ...................................................................................................... 18
1.4.5 正能量類 .......................................................................................................... 19
1.4.6 生活技巧類 ...................................................................................................... 20
1.5 短視頻內容定位 .......................................................................................................... 21
1.5.1 定位一定要垂直 .............................................................................................. 21
1.5.2 要有特色 .......................................................................................................... 22
1.5.3 從自己擅長的領域出發 .................................................................................. 22
1.5.4 盡量原創，不要搬運 ...................................................................................... 23
1.6 練習題 .......................................................................................................................... 23
第 2 章 短視頻的拍攝準備和技能 ........................................................................................... 25
2.1 短視頻拍攝前的設備準備 .......................................................................................... 25
2.1.1 拍攝設備 .......................................................................................................... 26
2.1.2 燈光設備 .......................................................................................................... 28
2.1.3 輔助器材 .......................................................................................................... 29
2.2 短視頻拍攝必備技能 .................................................................................................. 31
2.2.1 拍攝中景別的運用 .......................................................................................... 31
2.2.2 拍攝中光線的運用 .......................................................................................... 32
2.2.3 拍攝中景深的運用 .......................................................................................... 35
2.2.4 拍攝高度的運用 .............................................................................................. 37
2.2.5 畫面構圖方式的運用 ...................................................................................... 39
2.3 短視頻腳本的編寫 ...................................................................................................... 44
2.3.1 短視頻腳本的分類 .......................................................................................... 44
2.3.2 如何寫短視頻腳本 .......................................................................................... 45
2.4 練習題 .......................................................................................................................... 46
第 3 章 短視頻后期剪輯制作 ................................................................................................... 48
3.1 常見短視頻剪輯工具 .................................................................................................. 48
3.1.1 常用的移動端視頻剪輯工具 .......................................................................... 49
3.1.2 常用的 PC 端視頻剪輯工具 ........................................................................... 50
3.2 使用剪映進行視頻剪輯 .............................................................................................. 51
3.2.1 認識界面 .......................................................................................................... 51
3.2.2 添加貼紙 .......................................................................................................... 53
3.2.3 添加花字 .......................................................................................................... 56
3.2.4 使用變聲功能 .................................................................................................. 58
3.2.5 制作慢放視頻 .................................................................................................. 59
3.2.6 自動添加歌詞 .................................................................................................. 61
3.3 使用快剪輯軟件導入與編輯視頻 .............................................................................. 64
3.4 使用愛剪輯軟件編輯視頻 .......................................................................................... 69
3.4.1 導入與修剪視頻 .............................................................................................. 69
3.4.2 添加字幕 .......................................................................................................... 74
3.4.3 添加畫面風格 .................................................................................................. 78
3.5 練習題 .......................................................................................................................... 81
第 4 章 抖音短視頻運營 ........................................................................................................... 82
4.1 抖音短視頻平臺 .......................................................................................................... 82
4.1.1 平臺簡介 .......................................................................................................... 83
4.1.2 平臺特色 .......................................................................................................... 85
4.2 抖音的推薦機制 .......................................................................................................... 86
4.2.1 抖音推薦機制的好處 ...................................................................................... 87
4.2.2 抖音推薦機制的原理 ...................................................................................... 87
4.2.3 推薦機制的核心 .............................................................................................. 88
4.3 使用抖音拍攝高質量的短視頻 .................................................................................. 89
4.3.1 選好封面 .......................................................................................................... 89
4.3.2 選擇好的音樂 .................................................................................................. 91
4.3.3 應用濾鏡特效 .................................................................................................. 94
4.3.4 應用分屏特效 .................................................................................................. 96
4.3.5 應用時間特效 .................................................................................................. 97
4.4 企業藍 V 賬號運營 ..................................................................................................... 98
4.4.1 藍 V 賬號比個人號擁有更多的特權 ............................................................. 98
4.4.2 申請藍 V 賬號認證 ......................................................................................... 99
4.5 抖音運營技巧 ............................................................................................................ 101
4.5.1 抖音短視頻營銷趨勢 .................................................................................... 101
4.5.2 寫好文案，吸引用戶點擊 ............................................................................ 102
4.5.3 短視頻封面設計要求 .................................................................................... 104
4.5 練習題 ........................................................................................................................ 105
第 5 章 快手短視頻運營 ......................................................................................................... 106
5.1 快手短視頻平臺 ........................................................................................................ 106
5.1.1 平臺簡介 ........................................................................................................ 106
5.1.2 平臺的功能 .................................................................................................... 107
5.1.3 平臺算法 ........................................................................................................ 109
5.2 使用快手拍攝短視頻 ................................................................................................ 110
5.2.1 制作“照片電影” ........................................................................................ 110
5.2.2 使用“一起拍同框” .................................................................................... 113
5.2.3 美化視頻 ........................................................................................................ 114
5.2.4 添加背景音樂 ................................................................................................ 115
5.2.5 設計吸引人的封面 ........................................................................................ 116
5.2.6 為自己的視頻設置標簽 ................................................................................ 117
5.2.7 添加文案 ........................................................................................................ 119
5.3 快手玩法庫 ................................................................................................................ 120
5.3.1 發布時光影集 ................................................................................................ 120
5.3.2 拍攝快閃視頻 ................................................................................................ 122
5.4 快手運營技巧 ............................................................................................................ 124
5.4.1 做好用戶維護 ................................................................................................ 124
5.4.2 為忠實用戶提供高附加價值內容 ................................................................ 125
5.5 練習題 ........................................................................................................................ 126
第 6 章 微信視頻號運營 ......................................................................................................... 127
6.1 微信視頻號 ................................................................................................................ 127
6.1.1 視頻號的功能 ................................................................................................ 128
6.1.2 視頻號的算法推薦機制 ................................................................................ 129
6.2 創建與認證視頻號 .................................................................................................... 130
6.2.1 創建視頻號 .................................................................................................... 130
6.2.2 認證視頻號 .................................................................................................... 131
6.3 用視頻號發布短視頻內容 ........................................................................................ 134
6.3.1 設置視頻封面 ................................................................................................ 134
6.3.2 發布視頻的步驟 ............................................................................................ 136
6.4 視頻號引流方法 ........................................................................................................ 138
6.4.1 個人簡介引流 ................................................................................................ 138
6.4.2 文案區引流 .................................................................................................... 139
6.4.3 評論區引流 .................................................................................................... 141
6.4.4 轉發作品 ........................................................................................................ 143
6.4.5 平臺內部引流 ................................................................................................ 144
6.4.6 平臺外部引流 ................................................................................................ 145
6.5 視頻號運營技巧 ........................................................................................................ 147
6.5.1 明確運營目標 ................................................................................................ 147
6.5.2 明確自身特色 ................................................................................................ 148
6.5.3 做好競品分析 ................................................................................................ 148
6.5.4 打造運營團隊 ................................................................................................ 149
6.6 練習題 ........................................................................................................................ 150
第 7 章 其他主要短視頻平臺運營 ......................................................................................... 151
7.1 西瓜視頻平臺運營 .................................................................................................... 151
7.1.1 平臺簡介 ........................................................................................................ 151
7.1.2 平臺特色 ........................................................................................................ 152
7.1.3 西瓜視頻平臺推薦機制 ................................................................................ 154
7.1.4 創作激勵 ........................................................................................................ 155
7.1.5 創作收益計算規則 ........................................................................................ 157
7.1.6 發布視頻 ........................................................................................................ 159
7.1.7 參與創作活動 ................................................................................................ 161
7.1.8 數據分析 ........................................................................................................ 164
7.2 使用西瓜視頻編輯短視頻 ........................................................................................ 168
7.2.1 設計有吸引力的短視頻封面 ........................................................................ 168
7.2.2 短視頻開頭的形式 ........................................................................................ 170
7.2.3 短視頻結尾的形式 ........................................................................................ 172
7.3 淘寶短視頻運營 ........................................................................................................ 173
7.3.1 平臺簡介 ........................................................................................................ 173
7.3.2 平臺特色 ........................................................................................................ 174
7.3.3 商品主圖短視頻引流 .................................................................................... 175
7.4 B 站短視頻運營 ........................................................................................................ 176
7.4.1 B 站平臺的特點 ............................................................................................ 176
7.4.2 B 站平臺的內容生態 .................................................................................... 178
7.4.3 官方扶持計劃 ................................................................................................ 180
7.5 練習題 ........................................................................................................................ 184
第 8 章 短視頻營銷“吸粉”技巧 ......................................................................................... 185
8.1 寫出引爆流量的短視頻標題 .................................................................................... 185
8.1.1 分析人性的特點 ............................................................................................ 186
8.1.2 短視頻標題選取技巧 .................................................................................... 187
8.2 引爆短視頻流量 ........................................................................................................ 191
8.2.1 策劃爆款選題的原則 .................................................................................... 191
8.2.2 爆款短視頻的必備因素 ................................................................................ 192
8.3 增強互動、提升用戶黏度 ........................................................................................ 194
8.3.1 與粉絲積極互動 ............................................................................................ 195
8.3.2 回復評論，提高評論數量 ............................................................................ 196
8.3.3 提高點贊量 .................................................................................................... 197
8.4 發起活動，激發用戶參與 ........................................................................................ 199
8.4.1 發起挑戰活動 ................................................................................................ 199
8.4.2 創意征集活動 ................................................................................................ 199
8.5 微信推廣 .................................................................................................................... 201
8.5.1 朋友圈推廣 .................................................................................................... 201
8.5.2 微信群推廣 .................................................................................................... 201
8.5.3 公眾號推廣 .................................................................................................... 202
8.6 其他漲粉技巧 ............................................................................................................ 203
8.6.1 矩陣漲粉 ........................................................................................................ 203
8.6.2 DOU+助推漲粉 ............................................................................................. 205
8.7 練習題 ........................................................................................................................ 206
第 9 章 短視頻變現盈利 ......................................................................................................... 207
9.1 直接變現模式 ............................................................................................................ 207
9.1.1 觀看付費模式 ................................................................................................ 208
9.1.2 會員制增值服務付費 .................................................................................... 209
9.1.3 打賞作品 ........................................................................................................ 210
9.1.4 渠道分成模式 ................................................................................................ 213
9.2 廣告模式 .................................................................................................................... 215
9.2.1 信息流廣告 .................................................................................................... 215
9.2.2 開屏廣告 ........................................................................................................ 216
9.2.3 植入廣告 ........................................................................................................ 217
9.2.4 貼片廣告 ........................................................................................................ 219
9.3 直播盈利模式 ............................................................................................................ 220
9.3.1 直播賣貨 ........................................................................................................ 220
9.3.2 直播帶貨選品技巧 ........................................................................................ 222
9.3.3 用才華獲得粉絲打賞 .................................................................................... 224
9.4 品牌企業宣傳模式 .................................................................................................... 225
9.5 電商賣貨模式 ............................................................................................................ 227
9.5.1 開通商品櫥窗功能 ........................................................................................ 227
9.5.2 開通抖音小店 ................................................................................................ 230
9.6 通過平臺獲得收益 .................................................................................................... 231
9.6.1 平臺扶持補貼 ................................................................................................ 231
9.6.2 MCN 簽約 ...................................................................................................... 236
9.7 快手小店賣貨 ............................................................................................................ 237
9.8 練習題 ........................................................................................................................ 238
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