拍攝是前提，剪輯是后期，運營是重點，直播是難點，帶貨是終點，本書將介紹這5項核心修煉。抓重點，攻難點，實現帶貨變現，零基礎、全方位玩轉短視頻。
本書共分為13章，系統地講解了拍攝技巧、創意拍攝、輕松剪輯、高階剪輯、直播錄制、賬號打造、用戶畫像、內容選擇、內容策劃、文案制作、吸粉技巧、帶貨話術、帶貨變現等內容，幫助讀者快速從入門到精通短視頻運營，成為短視頻運營高手。
本書不僅適合初入短視頻行業的運營者，快速掌握短視頻的拍攝剪輯、直播帶貨，開啟賬號的打造之路，更適合擁有一定運營經驗的短視頻運營者，提高直播帶貨變現的能力，快速增強短視頻的引流和吸粉能力，讓短視頻變現變得更加高效。
羅建明
·聯動星空集團董事長
·有深度新媒體創始人CEO
·有深度文化傳媒創始人CEO
·短視頻百萬大號幕后操盤手
·香港威帝諾國際跨境電商董事
·今日頭條媒體領域專欄創作者
·百度公司搜索營銷全國冠軍
·中國商道文化研究院特聘導師
第1章 拍攝技巧：拍出10萬+點贊量的短視頻
1.1 拍攝工具的選擇使用 002
1.1.1 拍攝設備：根據需求進行選擇 002
1.1.2 錄音設備：產品性價比很重要 004
1.1.3 燈光設備：運用光線進行拍攝 005
1.1.4 輔助設備：拍出電影大片效果 006
1.2 視頻拍攝的基本技巧 008
1.2.1 精準聚焦：確保畫面穩定清晰 009
1.2.2 專業模式：滿足特殊拍攝需求 009
1.2.3 相機設置：選好分辨率和格式 010
1.2.4 拍攝姿勢：跟著網紅學習拍照 012
1.2.5 畫面構圖：突出畫面主體內容 012
第2章 創意拍攝：打造看點十足的短視頻
2.1 特色視頻錄制方法分享 015
2.1.1 電影解說：對內容進行再創作 015
2.1.2 游戲錄屏：兩端錄制方法解密 017
2.1.3 課程教學：拍出分享類短視頻 019
2.1.4 翻拍改編：給經典加上新創意 021
2.2 特殊視頻內容打造技巧 022
2.2.1 換裝視頻：自帶熱門話題屬性 023
2.2.2 合拍視頻：蹭流量增加曝光度 023
2.2.3 節日熱點：用節日增加視頻人氣 025
2.2.4 創意動畫：像PPT一樣做短視頻 026
第3章 輕松剪輯：在手機上完成視頻效果
3.1 視頻簡單剪輯方法 030
3.1.1 基本操作：視頻的剪輯與刪除 030
3.1.2 添加特效：讓視頻內容更加酷炫 034
3.1.3 添加濾鏡：選擇視頻的呈現風格 036
3.1.4 制作背景：增加視頻內容豐富度 038
3.2 視頻中階剪輯方法 041
3.2.1 添加轉場：更好地銜接視頻畫面 041
3.2.2 添加動畫：增加視頻內容的看點 043
3.2.3 視頻合成：將多個視頻變成一個 045
3.2.4 光影色調：讓畫面更加明亮好看 047
3.3 音頻簡單剪輯方法 051
3.3.1 錄制旁白：增加視頻的畫面感 051
3.3.2 選擇音頻：做好內容加分處理 052
3.3.3 處理素材：裁剪分割背景音樂 053
第4章 高階剪輯：為你的短視頻增光添色
4.1 視頻特效制作方法 056
4.1.1 開頭特效：讓視頻更有儀式感 056
4.1.2 中間特效：讓視頻過渡更自然 059
4.1.3 結尾特效：有始有終更加完美 062
4.2 視頻字幕制作方法 065
4.2.1 添加文字：讓內容更加有個性 065
4.2.2 文字效果：讓文字樣式更豐富 066
4.2.3 花字效果：制作有趣炫酷花字 068
4.2.4 文字動畫：讓視頻文字動起來 071
4.2.5 字幕識別：自動匹配視頻字幕 074
4.2.6 歌詞識別：自動顯示歌詞內容 076
4.3 視頻高級剪輯方法 079
4.3.1 提取視頻：獲取視頻中的音樂 080
4.3.2 自動踩點：快速制作卡點視頻 081
4.3.3 視頻變速：制作延時視頻效果 083
4.3.4 效果設置：淡入淡出自然轉換 084
第5章 直播錄制：近距離實現產品的推廣
5.1 做好直播的準備工作 086
5.1.1 選擇平臺：個人or公會 086
5.1.2 主播成長：快速提升名氣 087
5.1.3 主播素養：提高專業能力 088
5.1.4 建直播間：提高用戶體驗 089
5.1.5 直播內容：打造個人特色 090
5.2 直播開播的相關技巧 091
5.2.1 開通直播：實現變現吸金 091
5.2.2 聊天學問：學會聊天話術 093
5.2.3 增加人氣：活躍直播氣氛 095
5.2.4 直播話術：提升帶貨能力 096
5.2.5 直播封面：吸引用戶關注 098
5.3 直播運營的相關技巧 098
5.3.1 直播策劃：激發受眾參與 099
5.3.2 運營模式：找準傳播渠道 099
5.3.3 粉絲打賞：增加主播收入 101
第6章 賬號打造：找準運營方向，樹立標簽
6.1 賬號定位——確定運營方向 103
6.1.1 賬號定位：打上精準標簽 103
6.1.2 內容定位：提升賬號權重 104
6.1.3 產品定位：根據貨源選擇 107
6.1.4 用戶定位：找準目標用戶 108
6.1.5 人設定位：樹立個人品牌 110
6.1.6 風格定位：打造人格化IP 112
6.2 信息設置——樹立賬號標簽 114
6.2.1 賬號注冊：擁有運營平臺 114
6.2.2 賬號名稱：必須易于記憶 115
6.2.3 賬號頭像：展現良好形象 116
6.2.4 賬號簡介：引導用戶關注 117
6.2.5 賬號頭圖：必須進行設置 118
6.2.6 其他信息：自行選擇設置 121
第7章 用戶畫像：了解粉絲，實現精準營銷
7.1 深度分析粉絲屬性 124
7.1.1 粉絲性別：了解男女比例 124
7.1.2 粉絲年齡：看清年齡分布 124
7.1.3 發布地區：主要聚集在哪 125
7.1.4 粉絲職業：分析主要需求 126
7.1.5 星座數據：作為運營參考 127
7.1.6 消費能力：影響賬號變現 128
7.2 針對分析精準營銷 128
7.2.1 用戶推薦量：解析推薦算法 129
7.2.2 視頻點擊量：決定營銷效果 130
7.2.3 品牌熟悉度：影響信任程度 133
7.2.4 用戶喜愛度：影響忠誠程度 135
7.2.5 用戶興趣點：找到用戶需求 138
第8章 內容選擇：找準熱門就是贏在起點
8.1 找到好內容的生產方法 142
8.1.1 原創視頻：根據定位進行制作 142
8.1.2 搬運素材：加入創意適當改編 142
8.1.3 借用模板：嵌套內容打造視頻 143
8.1.4 模仿熱門：緊跟平臺實時熱點 143
8.1.5 擴展延伸：打造新意制造熱度 144
8.2 找到容易上熱門的內容 144
8.2.1 帥哥美女：用顏值為視頻加分 144
8.2.2 萌人萌物：呆萌可愛人見人愛 145
8.2.3 才藝展示：看點十足賞心悅目 146
8.2.4 美景美食：帶來視覺上的享受 147
8.2.5 技能傳授：分享各種實用技巧 148
8.2.6 幽默搞笑：氛圍輕松博君一笑 149
8.2.7 信息普及：提高內容的覆蓋面 149
8.2.8 知識輸出：傳授知識傳達價值 150
8.3 掌握好內容的展示技巧 150
8.3.1 傳達能量：健康樂觀積極向上 151
8.3.2 發現美好：記錄生活分享快樂 152
8.3.3 設計內容：劇情反轉增加看點 152
8.3.4 融入創意：奇思妙想腦洞大開 153
8.3.5 添加話題：設計話題引發討論 154
第9章 內容策劃：編寫視頻腳本設計情節
9.1 10萬+視頻腳本編寫技巧 157
9.1.1 基本類型：3種常見視頻腳本 157
9.1.2 前期準備：確定整體內容思路 158
9.1.3 內容構架：梳理整個創作過程 159
9.1.4 劇情策劃：詳細設定人物場景 159
9.1.5 人物話語：設計視頻旁白臺詞 160
9.1.6 腳本分鏡：確定每個具體鏡頭 160
9.2 設計故事性的短視頻情節 160
9.2.1 定位清晰：加強人設特征 161
9.2.2 寫好段子：極盡搞笑之能 161
9.2.3 耍好套路：設計“狗血劇情” 162
9.2.4 談論實事：結合熱點資訊 162
9.2.5 扯扯花邊：做好娛樂新聞 163
9.3 故事情節要抓住用戶心理 163
9.3.1 設下懸念：滿足用戶的獵奇心理 163
9.3.2 傳授知識：滿足用戶的學習心理 164
9.3.3 情感促動：滿足用戶的感動心理 165
9.3.4 趣味幽默：滿足用戶的消遣心理 165
9.3.5 追憶往事：滿足用戶的懷舊心理 166
9.3.6 利益相關：滿足用戶的私心心理 167
9.3.7 曝光秘密：滿足用戶的窺探心理 168
9.3.8 情感傳遞：滿足用戶的求撫慰心理 168
第10章 文案制作：快速提高視頻的吸睛能力
10.1 掌握標題制作的方法 170
10.1.1 福利傳達：主動拋出誘餌 170
10.1.2 價值呈現：傳授相關經驗 171
10.1.3 激勵人心：鼓舞用戶情緒 171
10.1.4 心靈沖擊：帶來視覺刺激 172
10.1.5 揭露真相：滿足用戶好奇 173
10.1.6 設置懸念：引發查看興趣 173
10.1.7 借勢熱門：吸引用戶眼光 174
10.1.8 強烈警示：給予心理暗示 175
10.1.9 緊急迫切：營造緊張氛圍 176
10.1.10 觀點表達：說出自身想法 176
10.1.11 獨家分享：展示稀有資源 177
10.1.12 數字說明：量化具化信息 178
10.2 標題制作的主要誤區 178
10.2.1 表述含糊：語言表達不清 179
10.2.2 自夸自雷：故意欺騙誤導 179
10.2.3 比喻不當：強行增加聯系 179
10.2.4 強行灌輸：強加自身想法 180
10.3 了解文案創作的要點 180
10.3.1 內容構成：緊密結合文字和視頻 180
10.3.2 文案種類：3類常見短視頻文案 181
10.3.3 價值體現：提高關注度和影響力 182
10.3.4 基本素質：善于溝通和相互協作 183
10.3.5 核心要點：挖掘痛點與體現價值 184
10.3.6 優化文案：讓短視頻文案更吸睛 186
第11章 吸粉技巧：快速打造百萬粉絲大號
11.1 視頻平臺內部引流技巧 190
11.1.1 矩陣引流：多賬戶共同營銷 190
11.1.2 互推引流：借助他人的力量 190
11.1.3 分享引流：增加視頻傳播度 191
11.1.4 熱搜引流：占據搜索的高地 194
11.2 善用各大外部引流平臺 195
11.2.1 微信引流：充分發動關系網絡 196
11.2.2 QQ引流：用好兩大引流利器 198
11.2.3 微博引流：重點借助兩種功能 199
11.2.4 百度引流：三大平臺同時切入 199
11.2.5 今日頭條引流：直接推廣賬號 202
11.2.6 視頻平臺引流：上傳視頻內容 203
11.2.7 音頻平臺引流：打造相關課程 203
11.2.8 線下平臺引流：實現上下聯動 206
第12章 帶貨話術：巧妙增強用戶購買欲望
12.1 視頻帶貨的話術要點 209
12.1.1 口頭用語：拉近與用戶的距離 209
12.1.2 巧妙植入：適當軟化視頻廣告 209
12.1.3 使用金句：借用大咖帶貨話術 210
12.1.4 介紹福利：強調產品價格優勢 210
12.1.5 親身試用：增強用戶的信任感 211
12.1.6 對比產品：突出自身主要優勢 211
12.2 贏得信任的文案話術 212
12.2.1 樹立權威：塑造自身專業形象 212
12.2.2 事實說明：力證產品使用效果 213
12.2.3 打造口碑：將顧客變成宣傳員 213
12.2.4 消除疑慮：積極解答用戶疑問 214
12.2.5 揚長避短：重點展示產品優勢 215
12.2.6 缺點轉化：通過不足凸顯優勢 216
12.3 強化用戶記憶的話術 217
12.3.1 集中優勢：放大產品的賣點 217
12.3.2 幫助理解：讓用戶了解產品 219
12.3.3 簡單易記：讓用戶記住產品 219
第13章 帶貨變現：輕松實現年收入過百萬元
13.1 抖音帶貨快速獲取收益 222
13.1.1 抖音購物車變現：3種變現方式 222
13.1.2 抖音小店變現：讓購買更加便利 223
13.1.3 抖音小程序變現：延伸變現的工具 224
13.1.4 其他功能變現：更豐富廣泛的推廣 226
13.2 快手帶貨實現高效變現 229
13.2.1 直播變現：禮物賣貨雙收益 229
13.2.2 電商變現：有銷量就有收入 229
13.2.3 粉絲變現：用內容引導用戶 230
13.2.4 其他變現：提高自身的收益 232
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