本書涵蓋了網絡零售創業、自媒體創業、短視頻和直播創業、應用APP創業等有關互聯網的創業內容，也提供了網絡零售創業虛擬仿真平臺。書中具有翔實的創業理論，豐富的創業案例，為讀者創業提供了全面的參考。
本書適合大學、高職、中專等院校開展本科生、大專生、中專生的創業教育，同時適合社會創業者進行創業參考。
由于作者水平所限，書中不免疏漏，敬請讀者指正。主編信箱： 1106509841@qq.com。
管紅波，博士，副教授，西東大學訪問學者，主要教授課程《電子商務》、《物流實訓》、《互聯網創業》，研究專長:電子商務、智能決策和海洋經濟。公開發表論文數十篇，其中《New Product Introduction Management Model Based on CBR》、《Study on the Chain Store Fuzzy Cluster Model Based on the Goods Association Rules》等多篇文章被EI收錄。上海市重點課程《電子商務》負責人。2017年第二屆全國高校經管類實驗教學案例大賽中一等獎。孵化大學生創業項目若干，其中概率論交友平臺獲得1000萬融資。曾任中寧枸杞天貓旗艦店店長，妞妞零食天貓店顧問，義簞有機商城顧問。電子商務網絡創業虛擬仿真實驗云服務平臺創始人。
第1章 互聯網創業導論 1
1.1 互聯網的商業歷程 2
1.1.1 網絡商業的萌芽階段 2
1.1.2 網絡商業的快速發展 3
1.1.3 移動商業應用的時代 5
1.2 互聯網創業基礎 6
1.2.1 電子商務概念 6
1.2.2 電子商務分類 7
1.2.3 電子商務四流 8
1.3 互聯網定律 8
1.3.1 摩爾定律 8
1.3.2 吉爾德定律 8
1.3.3 梅特卡夫定律 9
1.4 互聯網創業商業模式 9
1.4.1 長尾模式 9
1.4.2 體驗模式 9
1.4.3 免費模式 10
1.4.4 共享模式 10
1.5 互聯網創業規律 11
1.5.1 創業階段 11
1.5.2 創業影響因素 11
1.5.3 創業平臺 12
1.6 “互聯網+”大賽 12
1.6.1 大賽基本情況 12
1.6.2 大賽評分標準 13
1.7 商業計劃書 15
1.7.1 商業計劃書的概念 15
1.7.2 商業計劃書的問題 16
第2章 網絡零售創業 19
2.1 商品選擇 20
2.2 網店開設 21
2.2.1 網店申請 21
2.2.2 網店取名 24
2.2.3 店鋪設置 25
2.3 商品發布 31
2.3.1 商品拍攝 31
2.3.2 商品詳情頁設計 34
2.3.3 商品關鍵詞 35
2.3.4 襯衫拍攝案例 36
2.4 網店裝修 47
2.4.1 裝修的作用 47
2.4.2 裝修的定位 48
2.4.3 計算機和手機店鋪裝修 48
2.4.4 店鋪裝修實戰 51
2.5 網店推廣 55
2.5.1 廣告 55
2.5.2 自媒體 56
2.5.3 淘寶客 56
2.6 網店促銷 56
2.6.1 優惠券 56
2.6.2 拼團 56
2.6.3 活動 57
2.7 訂單處理 57
2.7.1 訂單 57
2.7.2 快遞 57
2.7.3 退貨 57
2.7.4 客服 57
2.8 支付結算 58
2.8.1 支付結算 58
2.8.2 網站結算方式 58
2.9 網店統計 58
2.10 網店創業案例 59
2.10.1 王小二水果店 59
2.10.2 崇明大米電商之路 62
第3章 網絡零售創業虛擬仿真 67
3.1 網絡零售創業虛擬仿真實驗要求 68
3.1.1 實驗一：網店策劃和店鋪設置（4課時） 68
3.1.2 實驗二：商品上傳（6課時）和網店裝修（2課時） 69
3.1.3 實驗三：網店促銷（2課時）和網絡推廣（2課時） 69
3.1.4 實驗四：交易模擬和訂單處理（2課時） 71
3.1.5 實驗五：項目總結PPT制作（2課時） 73
3.1.6 實驗六：商品拍攝和詳情頁制作（8課時）—待選環節 76
3.2 網絡零售虛擬仿真軟件 76
3.2.1 店鋪注冊 76
3.2.2 店鋪管理 78
3.2.3 商品管理 80
3.2.4 網店裝修 81
3.2.5 促銷活動 83
3.2.6 配送管理 84
3.2.7 訂單管理 85
3.2.8 結算管理 86
第4章 自媒體創業 87
4.1 自媒體 88
4.1.1 自媒體的概念 88
4.1.2 自媒體的主要特性 89
4.1.3 自媒體的運營模式 89
4.1.4 自媒體創業平臺 90
4.1.5 自媒體創業流程 92
4.2 微信公眾號創業 93
4.2.1 微信公眾號的商業模式 93
4.2.2 微信公眾號的運營 95
4.2.3 創業案例—高冷冷公眾號 100
第5章 短視頻和直播創業 107
5.1 短視頻 108
5.1.1 短視頻簡介 108
5.1.2 短視頻平臺 109
5.1.3 短視頻運營 110
5.1.4 短視頻工具 112
5.1.5 短視頻創業案例—李子柒 113
5.1.6 MCN機構的運營 116
5.1.7 MCN運營案例—如涵 117
5.2 直播 121
5.2.1 直播的概念 121
5.2.2 直播的分類 122
5.2.3 電商直播 123
5.2.4 直播的盈利模式 127
5.2.5 直播的運營管理 127
5.2.6 直播案例 128
第6章 互聯網移動應用創業 131
6.1 互聯網應用創業案例：嗶哩嗶哩 132
6.1.1 嗶哩嗶哩的概況 132
6.1.2 嗶哩嗶哩用戶群 133
6.1.3 網站結構和功能 134
6.1.4 嗶哩嗶哩的運營 138
6.2 移動應用產品開發 139
6.2.1 產品的開發流程 139
6.2.2 滴滴的產品開發 141
6.3 互聯網移動應用創業中的問題 143
6.3.1 團隊 143
6.3.2 股份 143
6.3.3 運營 143
6.3.4 研發 144
參考文獻 146
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