創業是公平的，對任何人都敞開大門，包括沒有任何經驗的普通人，本書介紹的成功創業者大多與你我并無不同。創業又是不易的，需要你走出舒適區，進入一個不確定的世界，直面各種未知的問題和挑戰。本書通過還原全球頂尖創業者的真實經歷，揭示創業過程中需要思考的一系列關鍵問題。
本書基于超高人氣訪談節目創作而成。作者深度采訪了數百位來自各個領域的創業者、商業領袖，引導他們回顧創業過程中的微小細節與成功背后的故事，請他們分享創業過程中的各種問題、關鍵時刻、失敗經驗、應對方法等。作者基于豐富的一手資料，遵循創業者經歷的真實創業過程——從接受召喚到創立企業，再到在成長階段經受考驗和測試，最后到達目的地，也就是打造我們今天所熟知的全球品牌，為讀者提供了一幅清晰的創業過程全景圖，告訴所有想實踐自己的想法卻又害怕失敗的人，創業之路上可能犯的錯誤已經有創業者犯過，很多問題已經有了解決方案，吸取別人的教訓而不是親歷這些錯誤，也許是創業成功的唯一捷徑。
蓋伊・拉斯（Guy Raz）
普林斯頓大學新聞學教授,也在喬治城大學和喬治華盛頓大學講授新聞學。美國國家公共廣播電臺（NPR）三檔超高人氣節目的創始人、編輯部主任和主持人。他于2013年創辦的“TED Radio Hour”成為NPR歷史上熱度上升最快的節目和美國收聽率最高的節目之一。2016年，他創辦的本書同名節目“How I Built This”成為當年美國十大廣播節目之一。該節目以深度訪談的方式，與世界各地的創業者、商業領袖展開對話，引導采訪對象回顧如何構想、啟動和建立一個成功的企業。該節目在全球擁有大量忠實聽眾，并獲得高分好評。
第一部分 召喚
01 開放思想
02 危險還是可怕？
03 安全地離開你的安全區
04 調查研究
05 找到聯合創始人
06 籌集資金（一）：靴襻法
07 實話實說
08 籌集資金（二）：別人的錢
09 迭代，迭代，再迭代
第二部分 考驗
10 從側門進
11 選址很重要
12 吸引注意（一）：制造話題
13 吸引注意（二）：打造口碑
14 經受考驗
15 籌集資金（三）：專業資金
16 保護現有成就
17 災難降臨時
18 轉換的藝術
第三部分 目的地
19 不能掉進錢眼里
20 創建文化，而不是狂熱的崇拜
21 以小博大
22 管理緊張的伙伴關系
23 了解自己
24 何時賣何時留？
25 善待員工
26 巧用運氣
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