近年來，隨著“互聯網+”時代的到來，以及信息技術、通信技術的快速發展，網絡經濟也發展迅速，給人們的生活帶來極大便利。同時，對我國的實體經濟也產生了巨大的影響，導致實體經濟舉步維艱。經過20多年的流量角逐，互聯網經濟流量紅利開始消退，發展遇到“瓶頸”。促進實體經濟與互聯網經濟的線上線下融合成為資源優勢互補、實現共贏的新的方向，充分利用線上品牌開辟線下市場、線下品牌進行線上轉型，已成為未來發展的趨勢。
本書以線上線下融合為研究背景，對品牌形象設計進行理論概述和詳細研究，選取“OPPO”與“名創優品”的品牌案例具體分析線上線下融合下的品牌形象設計，并對線上線下融合背景下的品牌形象設計進行展望。
第1章 緒論
1.1 研究背景
1.2 國內外研究現狀
1.3 研究目的及意義
1.4 研究的內容與方法
第2章 品牌形象設計相關理論概述
2.1 品牌的基本概念
2.2 品牌形象的基本概念
2.3 品牌形象設計
第3章 線上線下融合背景下的品牌形象設計研究概述
3.1 線上線下融合的相關概述
3.2 線上線下融合下的品牌相關概念
3.3 線上線下融合與品牌形象設計的關系
3.4 基于線上線下融合的品牌形象設計存在的不足之處
第4章 基于線上線下融合的品牌形象設計新發展
4.1 品牌形象設計的新需求
4.2 品牌形象設計的新原則
4.3 品牌形象設計的新特點
第5章 線上線下融合背景下的品牌形象設計方法研究
5.1 品牌形象開發
5.2 品牌視覺形象
5.3 產品包裝設計
5.4 品牌空間設計
5.5 品牌網絡形象設計
5.6 品牌形象應用設計
5.7 品牌形象推廣
5.8 品牌形象維護
第6章 基于線上線下融合的品牌形象案例分析
6.1 OPPO品牌形象研究
6.2 名創優品品牌形象研究
第7章 總結與展望
參考文獻
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