當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)迎頭踏進(jìn)2021年，社區(qū)產(chǎn)品作為用戶使用頻次最高的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一，迎來了自己的2.0時(shí)代。在中國所有的社區(qū)產(chǎn)品中，小紅書是自消費(fèi)時(shí)代中崛起的社區(qū)產(chǎn)品。講述一個(gè)消費(fèi)升級故事的小紅書，是在標(biāo)簽顯著的前提下誕生。種草的內(nèi)容邏輯契合了內(nèi)容電商時(shí)代的到來。
全書共分為4大板塊，第一板塊講述了小紅書的整體發(fā)展過程、規(guī)則以及禁忌，讓讀者能夠快速的了解小紅書是一個(gè)怎樣的平臺，應(yīng)該怎么去做。
第二板塊從品牌運(yùn)營者的角度，教大家怎樣為公司去做小紅書賬號，怎樣為品牌種草，怎樣做內(nèi)容營銷，怎樣打造熱門筆記，怎樣與KOC、KOL等達(dá)人合作，能夠讓品牌運(yùn)營者一目了然的知道小紅書的整體運(yùn)營。
第三板塊從個(gè)人運(yùn)營者的角度切入，教那些對小紅書有興趣的人，告訴他們應(yīng)該怎樣做小紅書，怎樣做出優(yōu)質(zhì)的筆記，怎樣做出高質(zhì)量的視頻及圖文，怎樣報(bào)價(jià)與變現(xiàn)，此板塊能夠讓小紅書作者快速上手。
第四板塊是一些實(shí)戰(zhàn)案例教程，通過分析高質(zhì)量的筆記，來告訴讀者如何做好優(yōu)質(zhì)筆記，并從作者的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)來告訴大家如何避坑。
本書適合新媒體從業(yè)人員、企業(yè)負(fù)責(zé)運(yùn)營小紅書的人員、文案策劃人員、電商運(yùn)營人員、小紅書達(dá)人閱讀。
象哥，互聯(lián)網(wǎng)與品牌實(shí)戰(zhàn)專家，專注品牌策劃與互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容策劃、寫作與營銷。小紅書象哥主筆，每年創(chuàng)作文字作品數(shù)十萬字，多個(gè)作品播放過萬；短視頻作品創(chuàng)造過多個(gè)單條視頻播放量過百萬，最高單個(gè)視頻900萬播放量，單日引流到私域3500個(gè)。個(gè)人主筆作品曾在CCTV等電視媒體播出。
第1章 得女性者得天下的小紅書
1.1 小紅書的過去和現(xiàn)在
1.2 小紅書不紅了？
1.3 小紅書的本質(zhì)是什么？
1.4 得女性者得天下的小紅書？
1.5 為什么那么多品牌選擇小紅書推廣
1.6 小紅書能給品牌帶來什么
1.7 這些年，小紅書上崛起的新銳品牌
1.8 從無名到知名，小紅書對品牌意義非凡
1.9 為什么一些很牛的企業(yè)內(nèi)容營銷做得一塌糊涂？
第2章 小紅書，不只是“她”經(jīng)濟(jì)
2.1 小紅書的類目擴(kuò)張
2.2 進(jìn)口品的前沿陣地
2.3 新銳國潮品牌的孵化基地
2.4 高品質(zhì)產(chǎn)品的分享平臺
2.5 品牌在小紅書起盤路線圖
第3章 小紅書用戶畫像與基本詞義
3.1 小紅書用戶與創(chuàng)作者畫像
3.2 小紅書的轉(zhuǎn)化如何？
3.3 要宣傳還是要銷量？
3.4 KOC與KOL有啥區(qū)別？
3.5 什么是贊藏評
3.6 什么是收錄
3.7 什么是限流
3.8 小紅書的流量邏輯
第4章 企業(yè)運(yùn)營者怎樣玩轉(zhuǎn)小紅書
4.1 企業(yè)為什么要做小紅書
4.2 小紅書運(yùn)營面臨的難題
4.3 什么樣的內(nèi)容受歡迎
4.4 企業(yè)號要發(fā)布什么樣的內(nèi)容
4.5 什么樣的產(chǎn)品適合小紅書種草？
4.6 品牌方應(yīng)該怎樣去做小紅書種草
4.7 你的品牌需要0到1！
4.8 0粉小紅書賬號能不能去做推廣運(yùn)營？
4.9 從同事吐槽，聯(lián)想到品牌怎樣做小紅書運(yùn)營
4.10 企業(yè)小紅書運(yùn)營團(tuán)隊(duì)配置
4.11 為什么品牌從直播回流到做內(nèi)容營銷？
第5章 企業(yè)怎樣選擇合作賬號
5.1 企業(yè)自己找賬號合作靠譜嗎？
5.2 什么是無效種草？
5.3 去哪里找網(wǎng)紅合作？
5.4 怎樣判斷達(dá)人賬號的優(yōu)劣?
5.5 素人應(yīng)該怎么合作
5.6 腰部達(dá)人應(yīng)該怎么合作
5.7 頭部達(dá)人應(yīng)該怎么合作
5.8 明星種草怎么選
5.9 小紅書推廣階段流程
5.10 無費(fèi)置換與有償付費(fèi)選哪個(gè)
5.11 種草需要海量圖片怎么辦
5.12 100個(gè)素人與1個(gè)萬粉達(dá)人，誰的閱讀量高
5.13 除了種草，品牌還可以在小紅書上做哪些推廣
5.14 內(nèi)容種草，直播拔草
5.15 薯?xiàng)l怎么投
5.16 復(fù)盤與總結(jié)
第6章 小紅書種草策略方法論
6.1 小紅書種草 策略必看
6.2 不同階段的種草策略戰(zhàn)法
6.3 平臺的審核規(guī)則
6.4 什么樣的筆記會上熱門
6.5 圖文筆記好還是視頻筆記好
6.6 如何讓視頻獲得更多曝光
第7章 小紅書的優(yōu)化與關(guān)鍵詞
7.1 快！占據(jù)你的關(guān)鍵詞
7.2 小紅書的轉(zhuǎn)化如何
7.3 小紅書的品牌運(yùn)營六招
7.4 小紅書信息流怎么投
7.5 對標(biāo)大牌和你的競爭對手
第8章 小紅書的違規(guī)禁地
8.1 別和平臺玩貓膩
8.2 怎樣的內(nèi)容是小紅書不倡導(dǎo)的
8.3 有哪些社區(qū)發(fā)文紅線不能觸碰
8.4 注意，敏感詞！
8.5 小紅書花式違規(guī)一覽
8.6 小紅書審核邏輯科普
第9章 小紅書賬號及筆記打造
9.1 如何注冊賬號和養(yǎng)號
9.2 創(chuàng)作領(lǐng)域和題材怎么選
9.3 爆款筆記怎么寫
9.4 為什么你的筆記沒流量
第10章 實(shí)戰(zhàn)之——圖片制作篇
10.1 顏值即流量——小紅書圖片拍攝技法
10.2 圖片為什么要加花字？
第11章 實(shí)戰(zhàn)之——視頻制作攻略
11.1 視頻制作工具
11.2 怎樣構(gòu)思視頻內(nèi)容
11.3 腳本前的準(zhǔn)備
11.4 怎樣撰寫視頻腳本
11.5 視頻封面制作及創(chuàng)作要點(diǎn)
11.6 視頻配文要點(diǎn)解析
第12章 創(chuàng)作者必知的小紅書創(chuàng)作細(xì)則
12.1 社區(qū)發(fā)文基本規(guī)范
12.2 交易及導(dǎo)流行為
12.3 不當(dāng)行為
12.4 侵權(quán)行為
12.5 違規(guī)處罰規(guī)范
12.6 創(chuàng)作者必須關(guān)注的七個(gè)小紅書賬號
12.7 小紅書怎樣引流和留聯(lián)系方式
12.8 小紅書如何變現(xiàn)及報(bào)價(jià)
12.9 怎樣和粉絲互動(dòng)
第13章 小紅書品牌案例拆解
13.1 小紅書案例剖析
13.2 小紅書投放避坑實(shí)操指南
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