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本書(shū)受?chē)?guó)家基金項(xiàng)目和省級(jí)基金項(xiàng)目支持。全書(shū)基于品牌管理理論和品牌競(jìng)爭(zhēng)力模型，對(duì)五糧液和茅臺(tái)品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，包括品牌發(fā)展歷程、品牌價(jià)值理念、企業(yè)愿景、品牌價(jià)值、品牌模式、品牌結(jié)構(gòu)、品牌授權(quán)、品牌定位、銷(xiāo)售渠道、組織管理、品牌維護(hù)與追蹤、品牌競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)系統(tǒng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)模式等方面，展開(kāi)全面對(duì)比研究。并基于研究結(jié)果，對(duì)國(guó)內(nèi)白酒兩大龍頭企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略提出了對(duì)策建議。本書(shū)作者陳子曦，是川酒發(fā)展研究中心副主任（省社科重點(diǎn)研究基地）四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士，四川輕化工大學(xué)副研究員，碩士研究生導(dǎo)師。“天府萬(wàn)人計(jì)劃.金融菁英”，英國(guó)牛津大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者（已獲得留基委資助資質(zhì)，擬于明年前往）、復(fù)旦大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者等，其資歷較深，對(duì)國(guó)內(nèi)白酒兩大龍頭企業(yè)品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略提出了對(duì)策建議。

陳子曦，川酒發(fā)展研究中心副主任（省社科重點(diǎn)研究基地）四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院博士，四川輕化工大學(xué)副研究員，碩士研究生導(dǎo)師。“天府萬(wàn)人計(jì)劃.金融菁英”，英國(guó)牛津大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者（已獲得留基委資助資質(zhì)，擬于明年前往）、復(fù)旦大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者（2019.09-2020.06）。熊山，川酒發(fā)展研究中心常務(wù)副主任，四川輕化工大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)。李琛，四川輕化工大學(xué)管理學(xué)院副教授，管理學(xué)博士。余元春，四川輕化工大學(xué)管理學(xué)院副教授，管理學(xué)博士。凌澤華，四川輕化工大學(xué)管理學(xué)院講師，管理學(xué)博士。甘倫知，四川輕化工大學(xué)管理學(xué)院副教授，數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士。