《茅臺美譽力》深度白酒行業未來發展、頭部企業的破局之路，以第三方視角冷靜思考，深入企業獲取第一資料，探討中國白酒行業發展與路徑，提出茅臺美譽力、主體烙印能力、疊加價值、正向符號、行業競合關系等五大議題。 美譽力是企業產品、服務、營銷、文化及品牌等因素的綜合體現，它有雙向生長的路徑。內生的力量能構建茅臺品牌生長路徑，深入品質特性，展現品牌性格，彰顯企業風范。外生的力量形成于外部環境中，來自消費者、經銷商、供應商及其他社會群體的正向反饋。美譽力對于企業品牌占領用戶心智、樹立行業自信、開拓全球市場、傳播中國文化有著驅動作用。這種看不見的力量讓茅臺美譽持續綻放，提升市場競爭力，筑造抗風險的堅固城墻。
張小軍財經作家，資深策劃人，考拉看看和內容引力資本創始合伙人，常年從事企業和商業案例研究。他擁有豐富的傳媒和商業實戰經驗，也是多個品牌的推動者。著有褚時健經營哲學系列及傳記等多部廣具影響力的作品。馬 玥出版人，考拉看看聯合創始人兼執行總經理，中國內容行業的重要研究者和實踐者。持續研究的內容案例包括褚時健與褚橙品牌、浙商企業家精神、新經濟、5G等。熊玥伽財經作家，考拉看看內容執行總編輯、頭部企業研究中心主任。她長期致力于研究超級企業和企業創新，研究案例包括騰訊、華為、吉利、橫店、正泰等。著有《極致引流》《大合并漩渦》《華為終端戰略》等暢銷作品。
01 獨特的茅臺創造
變與不變 003
傳承式創新 011
持續創造 023
突破性創造 043
02 溯源創造力
文化之源 057
工藝：創造的基底 072
戰略：引領的力量 081
人是創造的核心 097
03 五大創造圖景
工藝的演進與獨創 115
XXVI
釀好酒更要賣好酒 129
把質量刻入基因 151
講好茅臺故事 176
科技賦能釀酒 191
04 無人區的開創者
環境：關乎酒質的大范圍變量 209
科技：人會被替代嗎 223
系統：失衡中的動態平衡 238
05 通向未來
茅臺的底氣 253
朝智慧靠近 257
更生態，更綠色 266
探索無止境 275
后記 從茅臺創造力到中國創造力 279
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