為什么我們需要個人品牌？
我們在一生中會有無數的機會要介紹自己，但其中有95%的機會都被我們白白浪費掉了。
很多時候，你都把自己當成一個標品：我是來自地方/學校/公司的。然而，一旦你與某個地方、某個職級畫上等號，你就像是一個有天然價格區間的商品，只能拿到市場給你定的價格，你很難成為你自己。
當今時代已不是酒香不怕巷子深的時代，如果不夠了解自己、不能深入地認識自己，你就不能用一句話介紹清楚自己的優勢和特長，從而因此錯過很多機會。
錯過升職加薪的機會。
剛參加工作時，我非常努力地做好自己的工作，總是加班到很晚，盡可能把領導交代的任務做得面面俱到。沒想到我并沒有得到領導的青睞，在對員工進行評估時我的位置排在了中等以后，績效最好的同事是那個PPT做得很好并且和領導走得很近的人，這讓我一度以為在職場立足就是靠關系。
直到成為領導后，我才發現一個殘酷的真相：在職場中，各方面能力都比較平均的人一般很難被重用。績效評估一般是這樣做的：領導會從能力和潛力兩個維度對團隊成員進行排序，排在前三名的通常都是在某方面有突出能力的員工，比如PPT做得好、項目管理做得好、擅長做短視頻或者擅長寫爆款文章。
而那些做了很多事但都沒做到頂尖的員工，都不在升職加薪的名單內，因為他們給領導的印象并非不可或缺，他們只是一個個螺絲釘，這個走了再招一個頂上就行。當初的我就是一頭老黃牛，只知道埋頭干活，如果能早些時候理解個人品牌的重要性，也許我現在的成就會更大。
錯過獲取溢價的機會。
我跳槽相對頻繁，但在畢業一年后我從來沒有主動準備和投遞過簡歷。當別人還在為簡歷怎么寫才能進入面試環節而煩惱時，不斷有機會找上我；當別人還在學習如何進行單面和群面時，總經理、董事長和我見面交流5分鐘后就問我什么時候入職；當別人還在糾結漲薪時要提30%還是50%時，公司提前給我預支了年薪。
同樣是做內容的人，別人會更愿意相信呂白而非無名之輩；同樣是工作幾年的人，別人會更愿意把管理者的職位交給呂白而非在互聯網大廠工作過的人。
這一切，都是因為我有個人品牌。
如果你有個人品牌，那你自然擁有溢價的話語權，就可以將自己賣出奢侈品的價格；如果你沒有個人品牌，那你就只能和其他人拼性價比，誰越劃算，誰的勝算就越大。
錯過階層躍遷的機會。
每一個做出個人品牌的人都不甘平庸，他們往往是先走出了一小步，在得到正反饋后通過不斷堅持才日益精進。
在人生的前20年，我并沒有人生方向，家人一度認為我就是在混日子。機緣巧合之下，我在讀大學時接觸了新媒體，然后開始練習寫微信公眾號爆款文章。10萬 、100萬 的閱讀量給我帶來自信，于是我將自己定位為爆款文章寫作小能手。之后我又出版了自己的書，跳槽到其他公司做了爆款小紅書賬號和爆款短視頻賬號。
艾·里斯、杰克·特勞特曾在《定位》一書中寫道：為了在容量有限的消費者心智中占據品類，品牌最好的差異化就是成為第一，做品類領導者或開創者，銷量遙遙領先；其次是分化品類，做到細分品類的唯一，即細分品類的第一，或是成為品類第一的對立者。個人品牌定位也是如此，如果你有自己的個人品牌，并且讓別人知道你的品牌，那么機會便會向你走來，而你也會在這些機會中不斷打造個人最突出的優勢和最具有差異化的能力，從而更容易實現階層躍遷。
小到自我介紹、職場升職加薪，大到自我提升、人生逆襲，個人品牌無處不在，人人都需要個人品牌。
如何才能做好個人品牌？我們可以向巴菲特學習如何打造個人品牌。
在美國歷史上，比巴菲特投資回報率高的大有人在，比如西蒙斯。從1988年至2015年，西蒙斯管理的大獎章基金的凈年均收益率約為40%，而同期巴菲特的伯克希爾每股賬面年化回報率為15.94%。再比如世紀炒股贏家羅伊·紐伯格，他的投資收益率也不錯。但為什么他們都沒有巴菲特有名？因為他們沒有像巴菲特一樣做好個人品牌。
巴菲特是如何打造自己的個人品牌的呢？
第一，定位明確，且有通俗易懂的理論。
提起巴菲特，我們首先想到的是價值投資的大師，不是投資，而是價值投資。巴菲特有一套自己的理論，完全自洽，比如別人恐懼時，我瘋狂；別人瘋狂時，我恐懼復利價值投資護城河……這些理論都論證了他的價值投資的定位。
同時，巴菲特的投資理念不復雜，正如早年參加過巴菲特午餐的拼多多創始人黃崢評價：巴菲特講的東西其實特別簡單，是我母親都能聽懂的話。
第二，打造自己的品牌事件。
通過巴菲特天價午餐、巴菲特股東大會這兩個標志性的品牌事件，他連接了美國甚至全球很有影響力的一批人（聰明，有錢），讓他們為自己的神提供依據。他借助這兩個品牌事件，搞定了輿論傳播中最重要的20%的人。
他們見巴菲特時，會有新聞報道和媒體跟蹤，他們也會在自己的媒體賬號上發表感想，這些都在無形中擴大了巴菲特在高端圈子中的影響力。
第三，制造金句且加強傳播。
大眾不關心晦澀的道理，金句是他們能記住且樂于傳播的形式之一。
巴菲特雖然出版的圖書不多，但有了前兩者的加持，加上他講故事、創作金句的能力，很多媒體都會對他進行采訪，再加上其他作者以他為核心寫了不少書，這些都在持續地幫他放大個人品牌，讓人們記住巴菲特=價值投資。
參照巴菲特打造個人品牌的方法，再來看看我是怎么做的。
第一，定位及理論。
我的定位是：呂白=爆款。
我的理論是：爆款都是重復的不自嗨做內容要知道自我表達和用戶需求的交集所有平臺爆款的底層邏輯都是一致的。
第二，打造品牌事件。
書是我的護城河，我會出版足夠多的書。
因為我長期在營銷一線從事實戰工作，實戰經驗很豐富，同時我也長期從事寫作工作，因此寫書對于我而言是一件投入產出比比較高的事情。
截至目前，我出版的圖書包括《從零開始做內容：爆款內容的底層邏輯》《人人都能學會的刷屏文案寫作技巧》《人人都能做出爆款短視頻》《爆款視頻號》《爆款抖音短視頻》《爆款小紅書》《底層邏輯》等。
第三，加強傳播。
我總是把太陽底下并無新事爆款都是重復的賽道效率=成功二八定律等掛在嘴邊，強化其傳播。
我的百度百科、我的受邀采訪、我的日常分享、我出版的圖書都在為呂白=爆款這個定位服務，讓它們影響身邊的朋友，再讓他們影響別人。
對于如何打造個人品牌，我將會在本書中為你介紹定位、放大、變現三大環節。
定位：了解什么是個人品牌，用定位3問幫你找到差異化能力，告訴你如何結合市場需求確定你的個人品牌定位，讓別人知道你是誰。
放大：明確你的品牌形象，從最小的朋友圈做起，打造個人影響力，通過百度百科、新聞采訪及各大社交媒體平臺放大你的個人品牌，讓更多人知道你是誰，認識到你很厲害。
變現：具備個人品牌后，你便可以開始構建你的價值體系，你可以通過咨詢、培訓、課程、出版等方式讓個人品牌變現，讓用戶認同你很厲害，并且愿意為你付費。
諾貝爾文學獎得主赫爾曼·黑塞曾說過：對于每個人而言，真正的職責只有一個：找到自我。無論他的歸宿是詩人還是瘋子，是先知還是罪犯這些其實與他無關，毫不重要。他的職責只是找到自己的命運而不是他人的命運然后在心中堅守其一生，全心全意，永不停息。
我沒有見過天才，也沒有見過全才，但我見過很多專才，他們終其一生都在尋找自己，圍繞個人品牌而努力。
希望你也能成為自己領域的專才。
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