隨著社會經濟的蓬勃發展和移動互聯網技術的迅速普及，近年來國內呈現大眾創業、萬眾創新的火熱局面，誕生了無數新興行業和新型企業。微電商作為其中的代表，也被稱為發展的生力軍和就業的新渠道。然而，由于受到資金、技術、人才等因素的限制，大多數微電商仍面臨管理不規范、效率低下、競爭能力弱等問題，這些問題嚴重制約了微電商的發展壯大。
為了解決這些難題，本書結合移動商業時代的特點，提出了靠品 牌求發展的策略，詳細介紹了微電商打造品 牌的方法、技巧、步驟以及注意事項，具體包括品 牌定位、品 牌聯想、品 牌延伸、品 牌傳播、品 牌營銷等內容，并列舉了大量成功的企業案例，有助于廣大微電商從中獲得啟發和靈感，打造屬于自己的卓越品 牌。
本書適合有志于轉戰微電商領域的傳統企業和電商企業從業人員閱讀，對希望了解微電商的職場新人、創業者也具有很高的參考價值。
1.2016年已經成了微電商發展的一個分水嶺，要么一飛沖天，要么鎩羽而歸，就看你能不能找到問題的關鍵點——品 牌。市面上指導微電商創業的圖書很多，但針對如何打造品 牌的目前還沒有，本書填補了這個空白，給迷惘中的微電商指清了前進的方向。
2.本書具備高度的系統性、實操性和技巧性，從品 牌的推出、產品的選擇、文案的制定、品 牌文化的打造以及團隊管理、分銷商培訓等方面全方位講解了塑造品 牌的步驟、技巧和方法，可幫助微電商迅速掌握打造品 牌的要領，達到“坐等客戶上門”的目的。
3.作者針對目前微電商的現狀和具體情況，準備了若干有代表性的案例，通過分析這些案例，將寶貴經驗和真知灼見融入其中，讓新人迅速變成高手，讓賺錢變得更容易，讓微電商快速擁有令人羨慕的品 牌。
張守輝，上海映輝網絡科技有限公司創始人、總經理，阿里學院特約講師、2011年十大講師，孔斌國際網校特聘講師，上海交通大學安泰管理學院MBA同學會副理事長、電子商務總裁班老師，復旦大學管理學院、上海財大外聘互聯網營銷老師，中國共青團中央YBC創業導師。
三毛，轉化力視覺設計CEO（聯合創始人），2014年電商視覺**設計策劃獎獲得者，超級賣點倡導者，桔子會俱樂部導師，中國電商精英會導師，京東官方認證導師，孔斌國際網校高級培訓師。
李賢霞，蚌埠網睿教育咨詢有限公司總經理，孔斌國際網校知名講師，多年微商、電商實戰經驗。
孔斌國際網校網址：www.wlyxkt.com
全國服務電話：400-888-9750
第1章 打造品牌第一步——做好品牌定位 4
1．1 天下品牌，唯“快”不破 4
1．1．1 起點高 4
1．1．2 速度快 4
1．1．3 服務好 4
1．2 狹路相逢，有“娛”力者勝 4
1．2．1 一切行業都是娛樂業 4
1．2．2 打造品牌，當不遺“娛”力 4
1．2．3 娛樂，為品牌傳播插上翅膀 4
1．3打造人格化品牌 4
1．3．1 不是品牌，是群體化的代言人 4
1．3．2 品牌也有“朋友圈” 4
1．3．3 人格為王，粉絲才會“拜服” 4
1．4 有故事的品牌才是好品牌 4
1．4．1 有故事，才有口碑 4
1．4．2 有故事，才有品牌刻畫 4
1．4．3 有故事，才有營銷 4
第2章 打造品牌第二步——制定品牌策略 4
2．1 打造爆款 4
2．1．1 品質是前提 4
2．1．2個性是關鍵 4
2．1．3 小眾是王道 4
2．2 “專一”的概念，“多情”的產品 4
2．2．1 抓住客戶需求，開發產品功能 4
2．2．2 開拓新領域，打造多元化產品 4
2．2．3 創新思維，打開世界的另一扇門 4
2．3 選對產品類型，打造品牌事半功倍 4
2．3．1 根據自身優勢選擇產品類型 4
2．3．2 不同行業，不同產品模式 4
2．3．3 選擇產品的技巧 4
2．4 內外兼修，塑造產品獨特氣質 4
2．4．1 塑造你的品牌文化 4
2．4．2 獨特品牌=生活方式+精神修煉 4
2．4．3 五步走，打造極致品牌 4
第3章 打造品牌第三步——品牌聯想和延伸 4
3．1 微信文章是最好的推廣文案之一 4
3．2．1 做個“標題黨”又何妨 4
3．2．2 原創才受歡迎 4
3．2 眼光要敏銳，抓住熱點做文案 4
3．2．1 借勢熱點，找準方向 4
3．2．2 借勢熱點要快準狠 4
3．3 一句話點明客戶痛點 4
3．4 精簡扼要，創意新穎 4
3．5 低調奢華有內涵 4
第4章 打造品牌第四步——開展品牌傳播 4
4．1 求新求變，建設好企業公眾號 4
4．1．1微信公眾號，你值得擁有 4
4．1．2 “碼”到功成 4
4．1．3 推廣公眾號，加大品牌影響力 4
4．2 借勢App，幫你攏人氣 4
4．3 利用社群營銷，打造品牌影響力 4
4．3．1 給自己的品牌建立一個微信群 4
4．3．2 “無粉絲，不品牌”的社群營銷 4
4．3．3 新生品牌，學會“來事兒” 4
4．4 一切品牌皆是“自媒體” 4
4．4．1 打造自媒體，助你脫穎而出 4
4．4．2 知識管理，在學習中變成自明星 4
第5章 打造品牌第五步——塑造品牌文化 4
5．1 把品牌“釘”進客戶心中 4
5．1．1 個性品牌人人愛 4
5．1．2 拒絕“不疼不癢”，品牌要有“殺傷力” 4
5．1．3 學會讓品牌亮出“顏值” 4
5．2 不破不立，內部弊病要整改 4
5．3 內外兼顧，形象內涵要一致 4
5．3．1 由內而外地打造品牌文化 4
5．3．2 品牌文化助力企業管理 4
5．4 企業口號要朗朗上口、簡單易記 4
5．5 打造信仰，品牌文化的終極大殺招 4
第6章 打造品牌第六步——組建團隊 4
6．1 團隊協作五大障礙 4
6．1．1 過程很美好，結果更重要 4
6．1．2 團隊協作，人人有責 4
6．1．3 投入多一點，協作好一點 4
6．1．4 擁抱沖突的團隊才是好團隊 4
6．1．5 信任成就團隊 4
6．2 團隊管理的四大心法 4
6．2．1 團隊管理第一步：學會授權 4
6．2．2 團隊管理第二步：學會激勵 4
6．2．3 團隊管理第三步：學會打造“領頭羊” 4
6．2．4 團隊管理第四步：學會溝通 4
6．3 團隊什么樣，關鍵看領導 4
6．4 有執行力的團隊才是好團隊 4
第7章 打造品牌第七步——發展分銷商 4
7．1 品牌梳理，讓“小伙伴”們看清形勢 4
7．2 打破固有壁壘 4
7．3 鞏固品牌形象，黏住信任 4
7．4 打造完美細節 4
7．5 跨過分銷六道坎 4
第8章 打造品牌第八步——品牌營銷 4
8．1 攻心為上 4
8．1．1 從菜鳥到大牛，欠缺的只是心態 4
8．1．2 抓住客戶的心理就抓住了訂單 4
8．1．3 了解購買動機，是營銷成功的基礎 4
8．2 技巧培訓：有技巧者得客戶 4
8．2．1 望聞問切，鎖定客戶 4
8．2．2 以退為進，促成交易 4
8．2．3 善借東風，讓外力促成交易 4
8．2．4 活躍氣氛，讓環境引導客戶 4
8．3 口才培訓：說到客戶心坎里 4
8．3．1 營銷語言的魅力：針對性 4
8．3．2 營銷語言的基調：邏輯性 4
8．3．3 營銷語言的試金石：有效性 4
8．4 服務培訓：促進二次營銷 4
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