移動互聯網以迅雷不及掩耳之勢顛覆著我們的生活，隨著自媒體、網紅、短視頻等新生代的崛起，衍生于互聯網的新事物不斷涌現，并開始深刻地影響著我們的生活，強調個性化的網紅經濟正在成為互聯網產業又一發展方向。網紅經濟的爆發是傳統企業的巨大機會，網紅的品牌和流量將助力傳統企業快速高效地轉型升級，能否抓住網紅經濟的千億紅利市場，將是考量傳統企業能否在一個更高的維度上實現互聯網轉型的關鍵要素。本書從網紅經濟的產生、發展和影響入手，結合國內外發展現狀，對這一新經濟形態的運作模式進行了詳細系統地闡述，是一本超前的具有深刻參考價值的商業著作。
（1）以網紅IP為案例，從理論、歷史、趨勢、實操多維度點燃網紅引爆之道。
（2）逐一剖析那些年奪走你眼球的網紅。
（3）揭秘成就網紅的三大奧秘。
（4）引爆超級網紅IP的六部曲。
時值2017年除夕，萬家燈火，濃濃的團圓氣氛縈繞在京城上空。扮演了一年"空中飛人"的我，又一次拖著行李準備登機。不同的是，這是我在結束了連續358天每日16小時工作后的第一個假期。日復一日的忙碌，少有機會暫停片刻反躬自問。萬里高空中，禁不住思忖起過去一年里我究竟發生了哪些改變？團隊開會，見合作伙伴，全國各地的講座，寫作出書，一句朋友們經常打趣的話在耳畔響起："你變成網紅了。"
這個說法，我并不十分確定。學生時代，蓄長發，彈吉他，讀小說，寫時評，憤世嫉俗，以憤青自居和自豪；大學畢業后，紙媒、電視媒體依然霸擁主流話語權，PC門戶如雨后春筍般攻城略地，而我憑直覺和興趣進入移動互聯網行業摔打，一路經歷空中網、中國移動、搜狐、360等多家公司。在移動互聯網大爆發的今天回望當年，當初的選擇未必遠見卓識，但還算正當其時。從2005年起，我一直與中國最具創新力的互聯網人并肩，見證了互聯網十幾年來在中國高速發展的奇跡。2014年年底，我離開老東家360公司，發起并成立NewMedia新媒體聯盟，公司正式運營至今已有19個月。
19個月間發生了什么？創業初期，點燈熬油研究商業模式，焦頭爛額挖人才，除了個人微博在前些年積累下的幾十萬粉絲，我并不覺得自己擁有多少公眾知名度。轉折點發生在2015年12月，我察覺網紅即將成為下一個風口。自此之后，興奮、焦灼、痛苦、猶疑、奮進……百般滋味輪番上演，馴化了我這個愣頭青，也在無意中讓我成為別人口中的"網紅"。
什么是網紅？2016年雖被稱為網紅元年，但網紅并不是新生產物。這一輪網紅浪潮，在2015年年末伴隨著微博平臺"第二春"、直播和視頻平臺崛起、泛娛樂產業如火如荼的發展而出現。在中國互聯網早期，以話題炒作為主的網紅，有些屬于不具備變現空間的第一代網紅，郭敬明和韓寒、同道大叔和天才小熊貓、Papi醬和艾克里里、Miss和MC天佑、張大奕和雪梨，則分別代表了文字類、段子手類、短視頻類、直播類、電商類網紅，正是他們的大放異彩，使得"元年"被時間定格在2016年。
混跡互聯網十幾年，直覺和理智告訴我，以網紅現象為集中體現的"個人崛起"和"IP經濟"時代正在到來。2015年年底，我著手籌備國內第一本系統論述網紅經濟的專著《網紅經濟--移動互聯網時代的千億紅利市場》，于2016年5月在國內出版，面市一月即登上當當網、亞馬遜網的暢銷書排行榜，銷量近20萬冊，同年12月繁體版也在中國港澳臺地區陸續發行。因為這本書，我被業內同仁稱為"網紅經濟第一人"，半是感激半是慚愧，何敢當此殊榮。我不敢停步，再作升級，對網紅背后泛娛樂產業在國內外的火爆窮根究底。2016年8月，出版了第二本著作《泛娛樂營銷--風口·藍海·運籌》，試圖探討泛娛樂和IP經濟的未來趨勢。波普藝術家安迪·沃霍爾曾說過"人人都可以成名，如同燃燒15分鐘即滅的蠟燭"，而很多人只記住了這半句話，卻忽略了還有后半句"最終還是要回歸自己的生活"。是的，如今個性解放，用戶主權、社交資產成為貨幣，人人都有機會成名。而硬幣的另一面，則如沃霍爾所言，若生命猶如燃燒15分鐘的蠟燭，最終仍要回歸平凡。移動互聯網時代，如果不能完成"注意力"向"影響力"的升級，缺少價值輸出的網紅很快就會成為明日黃花--良幣驅逐劣幣。
2017年1月，一則消息引爆網絡："清流資本、新希望集團、鹿晗聯合成立清晗基金。"網民熱議的并不是明星鹿晗跨界做投資，而是促成此事的重要人物、清流資本的董事總經理王夢秋，被媒體爆料是鹿晗不折不扣的"親媽粉"。再回顧鹿晗曾因單條微博留言突破1000萬而被載入吉尼斯世界紀錄，鹿晗與之合影的郵筒甚至成為景點，自己回不回國也會征求粉絲意見，可見玩轉社交媒體、自帶網紅氣質給鹿晗加了不少人格魅力分。口碑兩極分化的現任美國總統特朗普，若不是深諳社交媒體，可能不會順利當選。有人因此質疑美國精英主義不再、這一屆選民讓人捉摸不透，還不如說這是一碗網紅用社交媒體戰勝傳統媒體的勵志雞湯。
知識型網紅羅振宇說個人崛起的時代來了。我認為，以個人崛起引領組織飛升的時代也來了。不能想象，沒有羅永浩，錘子手機會怎樣？沒有周鴻祎，360會怎樣？沒有董明珠，格力會怎樣？當Papi醬為積家手表代言后又為自己增加"編劇"新標簽，當韓寒繼《后會無期》后再推《乘風破浪》，我們看到的是他們孜孜以求，以及為"Papi醬"IP、"韓寒"IP持續貢獻人格價值的勤勉。
因此，當我因拙作《網紅經濟--移動互聯網時代的千億紅利市場》出版而收獲贊譽，個人微博和公眾號粉絲大幅增加時，更多感受到的是壓力：一年來，受邀參加在北大、浙大、哈工大、中國傳媒大學等各大高校近20場演講；包括萬達、蒙牛、華潤、國資委在內近30場企業內訓；新媒體、網絡輿情、品牌傳播、網紅經濟等主題相關近百場峰會演講；作為評委和嘉賓參與中國首屆財經網紅大賽、國際網紅大賽、中國電商網紅大賽等2016年國內影響力最大的幾場網紅選秀活動。
我深知，兩本拙作、一百多萬粉絲并不足以撐起一名真正的"網紅"，距離成就自己、向個人IP再進一步，我有太多方面亟待充實。在言必稱泛娛樂的互聯網圈中，我將以非娛樂的姿態、不懼失敗的勇氣，去持續努力、接受時間的考驗。
2016年是網紅元年，2017年必將是IP元年。值得注意的是，各領域頭部網紅正在通過內容和資本手段試圖完成自身的IP化。具有強大輿論引導力的超級網紅IP，已然崛起于大眾視野，未來還將繼續誕生在各個垂直領域。打造個人IP，提升個人品牌影響力，普通人將迎來成就自己的最好時代。
只有疾風知勁草。做網紅易，迭代為超級IP就難了。《超級網紅IP--個人品牌引爆之道》濃縮了我對個人IP打造的見解，揭秘了多位超級IP的成功故事，也包括我個人創業19個月里努力提升自己的真實經歷，希望幫助每位有夢想的人縮短自我實現之路。
袁國寶
2017年2月
袁國寶，NewMedia新媒體聯盟創始人、資深媒體人、知名評論人、新媒體營銷和品牌傳播專家、新浪微博百萬粉絲意見領袖。曾任移動夢網新聞中心主編、搜狐微博名人戰略總監、360公司新媒體營銷公關總監。擁有十幾年互聯網行業工作經驗，對互聯網營銷、新媒體、移動互聯網等領域擁有深刻、獨到、系統化的見解，是中國新媒體行業中年輕的領袖人物之一，被圈內人稱為"中國新媒體的布道者"。著有新媒體系列暢銷書《網紅經濟：移動互聯網時代的千億紅利市場》《泛娛樂營銷》《移動互聯網時代的新媒體營銷》等。先后受邀為北京大學、清華大學、浙江大學、中國傳媒大學等近百所國內著名高校，以及萬達集團、中國石化、華潤集團等知名企業開展主題講座或企業培訓，深受廣大青年學子和企業高管的歡迎。
第一章 挑戰傳統明星模式：新一代網紅為何這樣紅
第一節 那些年，奪走你眼球的網紅 / 3
一、文字類網紅 / 3
二、圖文類網紅 / 6
三、段子手網紅 / 8
四、直播和短視頻類網紅 / 8
五、跨屏類網紅 / 10
第二節 網紅是"用眼睛投票"的結果 / 14
一、新媒體革命成就草根明星 / 14
二、用戶主權，人人都有自己的偶像 / 15
三、草根網紅更具親切感 / 18
四、成就網紅的三大奧秘：網感、亞文化、機緣 / 20
五、資本介入令網紅商業化之路更為順利 / 24
第三節 趨勢：兩類網紅將成主流 / 27
一、完成個人IP 化的超級網紅 / 27
二、類網紅經紀公司旗下的網紅 / 29
三、網紅會取代明星嗎 / 31
第二章 直播驟然火爆：在直播間里，這些網紅更紅了
第一節 網絡直播衍化史：從專業傳播 到全民直播 / 36
一、從電視臺、視頻網站到移動直播平臺 / 37
二、從直播新聞到直播生活瑣事 / 40
三、直播平臺日益細分 / 43
第二節 全民直播時代正在到來 / 46
一、全民直播的五大亮點 / 47
二、全民直播的三大形態 / 50
三、全民直播與深度垂直 / 52
四、網絡直播的七大趨勢 / 54
第三節 短視頻風口下的網紅經濟 / 61
一、三類網紅形態 / 61
二、四大營收渠道 / 63
三、借助直播，這些網紅更紅了 / 65
第三章 網紅商業化：流量變現+品牌變現
第一節 網紅的幕后推手：社交平臺 / 70
一、網紅經濟的運轉邏輯：流量、用戶興趣、資本 / 71
二、網紅經濟三大受力點：注意力經濟、粉絲經濟、閑人經濟 / 73
三、網紅經濟的核心卡位：社交平臺 / 75
四、網紅經濟的痛點：優質內容、有效管理、專業運營、發展規模 / 77
第二節 網紅經濟的變現模式 / 80
一、大多數網紅以流量變現 / 80
二、網紅升級之后的品牌變現 / 83
第三節 網紅經濟背后的產業鏈 / 86
一、類MCN 平臺 / 87
二、網紅經紀公司 / 90
三、供應鏈生產商 / 92
四、超級產業鏈：從網紅經紀公司到類MCN平臺 / 96
第四節 風口上的網紅經濟：千億紅利市場 / 98
一、品牌+網紅：電商、營銷、創始人網紅化 / 99
二、網紅經濟的六大趨勢 / 102
第四章 網紅化：移動時代個人品牌打造新法則
第一節 搶奪用戶注意力 / 110
一、話題型網紅生命周期較短 / 111
二、靠丑聞炒作不可能長久 / 111
第二節 挑戰網紅生命周期極限：IP化 / 112
一、Papi 醬、咪蒙：創意枯竭怎么辦？做UGC / 112
二、羅輯思維：生產內容后開始做電商 / 115
三、Hold住姐："一秒變格格"后進軍演藝圈 / 118
第三節 IP 延伸后的網紅更紅 / 120
一、打造魅力人格 / 120
二、持續生產價值 / 122
三、設計延伸產品 / 125
四、資本機構助力 / 127
第五章 從網紅到網紅IP：從注意力向影響力迭代
第一節 內容維度：持續高產地輸出價值 / 132
一、內容型網紅的品牌定位 / 133
二、內容型網紅的自身修養 / 134
三、內容型網紅與網紅IP / 139
第二節 資本維度：資本青睞網紅孵化器和直播平臺 / 141
一、電商型網紅與網紅IP / 141
二、直播型網紅與網紅IP / 145
三、資本青睞 / 148
第三節 娛樂維度：成為明星是顏值才藝類網紅的唯一通道 / 152
一、顏值才藝類網紅的光鮮與付出 / 153
二、顏值才藝類網紅向專業藝人的轉化 / 156
第四節 社交/關系維度：背靠強大的社交資源 / 157
一、強大的社交/關系資源 / 157
二、社交、關系資源的雪球效應 / 160
第六章 超級網紅IP 引爆六部曲
第一節 認知：受眾分析 / 166
一、受眾人群畫像分析 / 167
二、受眾人群的期待及回應 / 169
第二節 標簽：個性定位 / 172
一、我是誰 / 173
二、在不同類型的網紅里做"最擅長" / 174
三、在同類網紅里做到"獨一無二" / 176
四、做好長期超級網紅規劃 / 177
第三節 故事：個人品牌故事 / 178
一、個人IP 打造與單純故事創作 / 179
二、內容+意義=自媒體 / 181
三、自媒體+意義=個人品牌 / 183
第四節 引爆：網紅IP和網紅超級IP之間的分水嶺 / 184
一、獨特的內容能力 / 185
二、自帶話題的勢能價值 / 187
三、新技術的整合運用 / 188
四、持續化的人格演繹 / 190
五、更高效的流量變現 / 193
第五節 傳播：個人品牌營銷 / 195
一、營銷素材 / 196
二、營銷方式和渠道 / 197
第六節 互動：網紅與粉絲的互動 / 201
一、粉絲互動的超平臺屬性 / 201
二、粉絲對網紅品牌的二次傳播 / 203
三、粉絲為網紅貢獻UGC / 205
附錄 網紅大事記
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