前言
寫作驅(qū)動
市場上針對微信公眾營銷的書籍較多，但是內(nèi)容上大多不夠創(chuàng)新，或者不夠全面。本書是一本微信公眾運營實戰(zhàn)寶典，在微信公眾平臺的基礎(chǔ)認識、平臺上文章的標題取名與優(yōu)化、圖片的選取和優(yōu)化、正文的編輯和優(yōu)化、版式的編輯與優(yōu)化以及提高平臺粉絲量、流量以及贏利方式等方面進行了較為深入的探討，內(nèi)容上集眾家之所長，做到差異創(chuàng)新，尤其是書中關(guān)于微信公眾平臺運營的干貨技巧，是筆者潛心收集并整合最新資料提煉出來的。
本書的核心是幫助企業(yè)或個人通過微信公眾營銷推廣企業(yè)產(chǎn)品，樹立良好的企業(yè)品牌，最終促進銷售。這是一本由筆者結(jié)合微信公眾營銷技巧與實戰(zhàn)案例，打造的針對企業(yè)、商家或個人進行微信公眾營銷的實戰(zhàn)型寶典。
本書特色
1．接地氣，實用為主，應(yīng)用性強
本書從微信公眾平臺的基礎(chǔ)出發(fā)介紹了公眾平臺的基本知識，再對公眾平臺圖文顏值美化＋吸粉引流方法的取名、平臺上文章的取名、平臺上圖片的選取以及文章正文的編輯和文章的版式編輯的方法這5 個方面進行了詳細介紹，全面、具體地介紹了公眾平臺的運營方法，幫助讀者能夠更好地掌握微信公眾平臺的運營技巧。
2．容易懂，內(nèi)容為王，涵蓋面廣
本書詳細講解了微信公眾平臺通過策劃一個圖書征圖征稿大賽去獲得更多粉絲、10 個流量平臺推文導(dǎo)粉的過程以及17 個讓公眾平臺獲得贏利的方法，以理論＋實戰(zhàn)的方式，向讀者非常詳細、全面地講解了微信公眾平臺的運營和贏利技巧，極具含金量。
作者信息
本書由海天電商金融研究中心編著，參與編寫的人員有蘇紫榮、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、
柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人，在此一并表示感謝。
由于本書篇幅有限，內(nèi)容編寫難以充分完全表達，若有疑問，或書中有錯誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。
編 者
第1章 快速入門——初識微信公眾平臺
1．1 了解微信公眾平臺
1．1．1 什么是微信公眾號
1．1．2 微信公眾號的價值
1．2 微信公眾號家族成員介紹
1．2．1 微信服務(wù)號
1．2．2 微信訂閱號
1．2．3 微信企業(yè)號
1．3 合適的公眾號該如何選擇
1．3．1 公眾號功能揭秘
1．3．2 選擇公眾號的3個思考
1．3．3 選擇公眾號的3個反問
1．3．4 選擇公眾號的建議
1．4 合適的公眾號名稱該怎么取
1．4．1 取名不可踩的雷區(qū)
1．4．2 取名的幾個技巧
1．5 微信公眾號的申請過程
1．5．1 注冊
1．5．2 設(shè)置
1．5．3 認證
第2章 氣質(zhì)擔當——標題的取名與優(yōu)化
2．1 擬定微信公眾號標題前需注意的事項
2．1．1 明白標題的重要性
2．1．2 寫標題應(yīng)遵守的原則
2．1．3 把握好標題的字數(shù)
2．1．4 標題與整體風(fēng)格的統(tǒng)一
2．1．5 標題凸顯文章主旨
2．1．6 標題要善用關(guān)鍵詞
2．2 成功的標題需要滿足讀者的需求
2．2．1 滿足娛樂需求
2．2．2 滿足好奇需求
2．2．3 滿足價值需求
2．2．4 滿足情感需求
2．2．5 滿足窺探需求
2．2．6 滿足被關(guān)注需求
2．2．7 滿足私心需求
2．2．8 滿足懷舊需求
2．3 經(jīng)典公眾號標題擬定的幾種類型
2．3．1 夸張型：奪眼球式、警告式、數(shù)字式、用趣式
2．3．2 導(dǎo)師型：觀點式、勵志式、經(jīng)驗式、鼓舞式、指導(dǎo)式、建議式
2．3．3 含蓄型：懸念式、隱喻式、提示式、問題式
2．3．4 其他類型：新聞式、對比式、白話式
2．4 實用的公眾號標題擬定技巧
2．4．1 4個“體”： 急迫體、如何體、負面體、福利體
2．4．2 4個“性”：解釋性、專業(yè)性、趣味性、針對性
……
第3章 顏值擔當——圖片的選取與優(yōu)化
第4章 實力擔當——正文的編輯與優(yōu)化
第5章 視覺擔當——版式的編輯與優(yōu)化
第6章 吸粉大賽——圖書征圖征稿活動
第7章 流量利器——十大流量平臺推文導(dǎo)粉
第8章 吸金擔當——公眾平臺的17種贏利方式
第2 章 氣質(zhì)擔當——標題的取名與優(yōu)化
要點展示
◆ 擬寫微信公眾號標題前需注意的事項
◆ 成功的標題需要滿足讀者的需求
◆ 經(jīng)典公眾號標題擬寫的幾種類型
◆ 實用的公眾號標題擬寫技巧
標題是衡量一篇文章好壞的重要依據(jù)，因為無論文章的主要內(nèi)容是什么，首先吸引用戶點擊閱讀的是標題，所以撰寫一個有吸引力的標題是很有必要的。本章主要介紹擬寫標題前的注意事項以及一些擬寫微信公眾號文章標題的類型與技巧。
2.1 擬定微信公眾號標題前需注意的事項
一篇文章，最先吸引瀏覽者的是什么？毋庸置疑是標題，只有好的標題才能吸引瀏覽者點擊閱讀文章，從瀏覽者變?yōu)樽x者。同樣，對于微信公眾號來說，好的標題也是至關(guān)重要的。在第1 章中筆者已經(jīng)介紹過微信公眾號取名的方法與技巧，接下來筆者將為廣大讀者介紹一下微信公眾號文章標題的撰寫技巧與方法。
2.1.1 明白標題的重要性
要想給微信公眾號的文章取一個合適的標題，首先應(yīng)該清楚標題的重要性，因為只有清楚了標題在整篇文章中的分量，才能更加認真地對待給微信公眾號文章撰寫標題這件事。
相信大家在瀏覽各種文章的時候，都免不了被一些文章的標題所吸引，點進去閱讀，先不說這些文章內(nèi)容質(zhì)量的高低，僅憑它能吸引瀏覽者點擊進去閱讀這一點，這篇文章就成功了一半。對于微信公眾號運營來說，能讓瀏覽者點擊進去，你發(fā)布的文章就已經(jīng)獲得了一定的文章閱讀量、點擊量，而流量與點擊量對微信公眾號運營來說在一定程度上就意味著財富。
每個關(guān)注了微信公眾號的微信用戶，每天都會收到各種各樣的推送信息，微信用戶也并不是每一篇文章都會點擊閱讀，大多數(shù)用戶只選自己感興趣以及被標題吸引的文章進行閱讀，因此標題的重要性不言而喻。微信公眾號文章標題的重要性主及意義，具體如圖2-1 所示。
圖2-1 微信公眾號文章標題的重要性及意義
2.1.2 寫標題應(yīng)遵守的原則
衡量一個標題的好壞，不僅要看有沒有吸引力，還包括其他一些原則，只有遵循這些原則撰寫的標題，才稱得上是優(yōu)秀的標題。這些原則主要有以下5 條，具體如圖2-2 所示。
圖2-2 寫標題應(yīng)遵守的原則
1．換位思考原則
微信公眾號文章編寫者在擬定微信公眾號文章標題的時候，不能僅僅只站在企業(yè)的角度考慮推出什么，更要站在客戶的角度去思考，也就是說把自己當成客戶，如果你想知道這個問題，你會用什么搜索詞去搜索答案。這樣寫出來的文章標題就會要加接近客戶心理，文章搜索排名也就會更加靠前。
微信公眾號文章撰寫者在撰寫微信公眾號文章標題的時候，可以先將有關(guān)的關(guān)鍵詞輸入搜索瀏覽器中進行搜索，就會發(fā)現(xiàn)許多讀者或客戶提出各種各樣問題的文章，然后從排名靠前的文章中找出它們寫作標題的規(guī)律，再將這些規(guī)律用于撰寫微信公眾號文章的標題中。
2．百度收錄原則
一篇微信公眾號的文章如果想要發(fā)揮價值，首先必須被百度收錄，只有被收錄的文章才有被傳播的可能，存在自己電腦里的微信公眾號文章，是沒有任何價值可言的。
一個好的文章標題才能夠讓百度收錄，因此微信公眾平臺文章的編輯者就一定要根據(jù)百度收錄原則中最重要的一點——原創(chuàng)，對自己平臺上的文章的標題進行全新創(chuàng)作，并且要新穎，與時事、熱點、流行語沾邊，這樣才能讓百度快速收錄。
微信公眾號文章的編寫者在進行標題寫作的時候，可以先將寫好的文章標題放到網(wǎng)上去查一下，如果搜索到很多類似的標題，那就要考慮換一種說法了。
3．形式新穎原則
微信公眾號文章標題形式要新穎有很多種方法，筆者在這里介紹比較實用的幾種標題形式。
● 微信公眾號文章標題寫作要盡量使用設(shè)問句，這樣比較能引起人們的好奇心，比如“牙沒了，晚年如何享清福？”“春季胃腸病普查，你的胃腸健康嗎？”“誰來‘拯救’缺失的牙齒？”這樣的標題更容易吸引那些被這方面問題困擾的讀者。
● 微信公眾號文章標題寫作要盡量詳細、細致，這樣才能給讀者更可信的感覺，也就會更有吸引力。特別是在標題里加入數(shù)字的方法，數(shù)字對于讀者的沖擊力還是相當大的。
● 要盡量將利益寫出來，無論是讀者閱讀這篇微信公眾號文章后所帶來的利益，還是這篇微信公眾號文章中涉及的產(chǎn)品或服務(wù)所帶來的利益，都應(yīng)該在文章的標題中直接告訴讀者，從而增加標題對讀者的影響力。
4．進行關(guān)鍵詞組合
通過觀察，可以發(fā)現(xiàn)能獲得高流量的微信公眾號文章的標題，都是擁有多個關(guān)鍵詞并且進行組合之后的標題。
這是因為，只有單個關(guān)鍵詞的標題，它的排名影響力不如多個關(guān)鍵詞的標題好。例如，如果僅以“面膜”一個關(guān)鍵詞進行搜索，那么它的搜索結(jié)果不僅多，而且
被收錄的文章排名也不好，而標題上含有“面膜”“變美”“年輕”等多個關(guān)鍵詞，則搜索結(jié)果的數(shù)量會大大降低，標題“露臉”的機會也就比較多。
5．不同階段的標題
微信公眾號文章編寫者首先要清楚一點，如果你在文章中階段性地嵌入了一些自己企業(yè)經(jīng)營的產(chǎn)品的軟文廣告，那么就要考慮到微信公眾號訂閱者在不同階段搜索該文章涉及的產(chǎn)品的關(guān)鍵詞是不同的。
那么相對應(yīng)地，微信運營者在撰寫文章標題的時候也要針對客戶所處的不同階段，在標題中加入不同的關(guān)鍵詞，這樣才能達到精準網(wǎng)絡(luò)銷售的效果。
2.1.3 把握好標題的字數(shù)
大部分讀者每天會翻看微信公眾號里的文章，大家是否注意到一個小細節(jié)——公眾號文章標題顯示的字數(shù)。
可能有細心的讀者早發(fā)現(xiàn)了，在手機上的訂閱號界面中能顯示的純文字型的標題字數(shù)為16 個字。如果一篇文章的標題長度超過了16 個字，那么標題后面的字就都會被隱藏了，顯示出來的是“…”這樣的形式，如圖2-3 所示。
圖2-3 公眾號文章標題過長被隱藏顯示的“…”
文章標題過長會使得重要的標題信息被隱藏，從而影響訂閱者點擊文章的次數(shù)，所以微信公眾平臺的文章編輯者需要學(xué)會控制文章標題的字數(shù)，盡量將標題的文字數(shù)量控制在正常顯示的情況下，也就是16 個字以內(nèi)。
標題本身就是一篇文章的內(nèi)容精華，字數(shù)過長會顯得不夠精練，同時也會使讀者喪失點開文章閱讀的興趣，因此適當?shù)拈L度才是最好的。
但是，有時候文章編輯者也可以借助標題由于顯示限制而出現(xiàn)的“…”來激發(fā)訂閱者點開文章閱讀的好奇心，不過這需要文章編輯者在撰寫標題的時候注意把握好這個引人好奇的關(guān)鍵點。
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