隨著互聯網絡的發展，人們的生活、消費習慣不斷發生著新的變化，市場營銷也從現實市場開始向網絡空間發展，市場營銷的應用得到了極大的挑戰。本書從問題一理論一實訓的教學體系出發，通過必要的理論闡釋網絡營銷中的問題及其實施方法，并結合習題、大型綜合實訓來培養和鍛煉學生的實戰能力。
本書可作為高職高專電子商務專業，管理類、經濟類相關專業專門教材，也可作為成人高校教學用書，還可作為企業培訓電商專業人員、管理人員的培訓教材和參考教材。
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出版說明
前言
教學建議
項目一 網絡營銷的理論基礎
任務一 正確認識網絡營銷
學習目標
案例導入 中國網絡廣告市場規模
知識鏈接
1.1 網絡營銷的內涵
1.2 網絡營銷的特點
1.3 網絡營銷、傳統營銷、電子商務的關系
1.4 網絡營銷的內容體系
任務二 揭秘網絡營銷的幾種利器
學習目標
案例導入 索尼網站的免費課程推廣策略 出版說明
前言
教學建議
項目一 網絡營銷的理論基礎
任務一 正確認識網絡營銷
學習目標
案例導入 中國網絡廣告市場規模
知識鏈接
1.1 網絡營銷的內涵
1.2 網絡營銷的特點
1.3 網絡營銷、傳統營銷、電子商務的關系
1.4 網絡營銷的內容體系
任務二 揭秘網絡營銷的幾種利器
學習目標
案例導入 索尼網站的免費課程推廣策略
知識鏈接
2.1 網絡營銷的常用工具
2.2 網絡營銷常用方法
學習指導
習題與練習
案例分析
實訓應用
部分習題參考答案
項目二 網絡環境分析與網絡市場調研
任務三 分析網絡營銷環境
學習目標
案例導入 亞馬遜公司的崛起
知識鏈接
3.1 網絡營銷環境概述
3.2 網絡營銷環境的分析
補充閱讀 凡客誠品企業網絡營銷環境分析
任務四 開展網絡市場調研
學習目標
案例導入 中國互聯網發展狀況統計調查
知識鏈接
4.1 網上市場調研概述
4.2 網上直接調研法
4.3 網上間接調研法
4.4?網上市場調研的實施
學習指導
習題與練習
實訓應用
網絡營銷鏈接
部分習題參考答案
項目三 營銷型網站建設與評估
任務五 營銷型網站診斷與評估
學習目標
案例導入 深諳營銷型網站成功之道的開心網
知識鏈接
5.1?網絡營銷導向型網站的特點
5.2 從用戶角度診斷評估企業網站
任務六 企業網站規劃與首頁制作
學習目標
案例導入 走專業化道路的伊秀女性網
知識鏈接
6.1 企業網站建設的一般要素
6.2 企業網站建設的八項原則
6.3 企業網站建設的三個步驟
學習指導
習題與練習
案例分析
實訓應用
部分習題參考答案
項目四 網絡廣告策劃與投放
任務七 幾種形式的網絡廣告策劃
學習目標
案例導入 2013年網絡廣告熱度盤點
知識鏈接
7.1?網絡廣告的概念與特點
7.2 網絡廣告的主要形式
7.3 交換廣告
7.4 網上分類廣告
7.5 網絡廣告的計價模式
任務八 不同網絡廣告的投放策略與效果評價
學習目標
案例導入 某行業網絡廣告投放監測案例：精準投放實現有效覆蓋
知識鏈接
8.1 網絡廣告媒體投放策略
8.2 網絡廣告的效果評價
學習指導
習題與練習
實訓應用
部分習題參考答案
項目五 社交媒體營銷
任務九 現有主流的社交媒體營銷工具的運用
學習目標
案例導入 全球社交網站之首——Facebook
知識鏈接
9.1 社交媒體營銷概述
9.2 社交媒體營銷的優勢與特點
9.3 認識各種社交媒體營銷利器
任務十 撰寫用于博客、論壇營銷的軟文
學習目標
案例導入 軟文營銷范例兩則
知識鏈接
10.1 軟文營銷與軟文寫作
10.2 博客營銷與博文撰寫
10.3 論壇推廣與帖子撰寫
任務十一 基于社交平臺的營銷活動策劃
學習目標
案例導入 麥當勞見面吧：101個見面的理由
知識鏈接
11.1 SNS營銷與活動策劃
11.2 微博營銷與活動策劃
11.3 基于社交平臺的營銷活動方案
學習指導
習題與練習
案例分析
實訓應用
部分習題參考答案
項目六 搜索引擎營銷
任務十二 根據搜索引擎原理優化對企業網站的自然檢索排名
學習目標
案例導入 大型網站——阿里巴巴SEO案例分析
知識鏈接
12.1 搜索引擎的基本原理
12.2 搜索引擎營銷的主要模式
12.3 搜索引擎自然檢索的優化方法
任務十三 關鍵詞廣告的投放
學習目標
案例導入 淘寶直通車投放案例：建追蹤記錄及時優化
知識鏈接
13.1 關鍵詞廣告的現狀分析
13.2 關鍵詞廣告的投放策略
任務十四 搜索引擎效果評估
學習目標
案例導入 丘仕達SEO案例：小站從搜索引擎年入1億IP
知識鏈接
14.1 用戶搜索行為研究
14.2 搜索引擎營銷效果分析
知識鏈接
學習指導
習題與練習
案例分析
實訓應用
網絡營銷鏈接
部分習題參考答案
網絡營銷綜合實訓指導書
網絡營銷綜合實訓大綱
實訓項目
一、網絡營銷認知實訓
二、關于建立個人網上品牌的趣味性實訓
三、認識常用網絡營銷工具及其信息傳遞特征
四、企業網站專業性診斷評價
五、網站搜索引擎友好性分析實訓
六、許可電子郵件營銷方法及管理
七、網站流量統計分析
八、網站推廣實訓
九、網站優化專員實訓
十、網絡營銷產品/價格/渠道策略實訓
十一、網絡營銷總體策劃方案書的撰寫
參考文獻
新書資訊