視頻號作為一個新出現的短視頻平臺，抓住這個新風口，獲取紅利的機會就越大。本書從多個層面闡述視頻號的運營、管理和營銷，屬于微信短視頻運營入門級的教程，適合新手從零學起，快速入門。
全書分為8章。第1章總體闡述視頻號和短視頻在企業未來營銷中所起的作用、扮演的角色，幫助運營者從整體上建立對視頻號的認識，讓運營者明確入駐視頻號，體現短視頻營銷的必要性；第2~7章詳細闡述了視頻號的運營技巧和方法，包括賬號運營、視頻規劃、內容運營、短視頻拍攝、商業變現、粉絲管理；第8章結合不同行業進行視頻號運營實操講解，目的是讓不同行業的運營者更有針對性地運營微信視頻號，打造具有行業特色的微信視頻號。
鄭九洲
賦商會創始人；新零售意見領袖；擅長協助新零售企業確定思路，規劃戰略，創意營銷，診斷短板，定制內訓。目前擔任國藥、王老吉、蒙牛、娃哈哈、微視角等70多個品牌或機構的新零售顧問。
徐東遙
微谷國際聯合創辦人；浙江電子商務學院客座教授；百萬暢銷書作者，代表作《我是微商》1-6系列叢書。
管鵬
視頻號雙金V博主，雙域流量品牌賦能專家，K大咖/賦商會/視盟創始人, 中國質量萬里行誠信品牌工作委員會副主任，出版書籍十多部, 演講600余場。
第1章 積極入局：搶奪短視頻后半程新紅利
1.1 微信視頻號的地位與作用 2
1.1.1 微信視頻號走紅的有利條件 2
1.1.2 微信視頻號解決了微信固有的問題 3
1.1.3 微信視頻號對短視頻市場格局的改變 4
1.2 誰可以入局微信視頻號 5
1.2.1 公眾號運營者 5
1.2.2 微信用戶 6
1.2.3 媒體機構 6
1.2.4 超級網紅 7
1.2.5 行業大咖 9
1.2.6 名人 9
1.3 微信視頻號概述 10
1.3.1 微信視頻號的概念 10
1.3.2 微信視頻號較之外部平臺的優勢 11
1.3.3 微信視頻號較之微信內部其他產品的優勢 12
1.3.4 微信視頻號的功能 13
1.3.5 微信視頻號的信息發布 14
第2章 賬號運營：賬號是門面，需要重點打造
2.1 打造具有高識別度的賬號 17
2.1.1 賬號認證：強化識別，突出形象 17
2.1.2 賬號設置：精心設計昵稱與頭像 21
2.1.3 賬號設置：認真撰寫賬號個人簽名 25
2.1.4 賬號設置：精心選擇主頁背景圖 26
2.1.5 賬號運營：圍繞人設確定內容生產方向 29
2.2 確立賬號運營類型 31
2.2.1 個人號：以打造博主、主播、自媒體為主 31
2.2.2 官方號：以輸出口碑、提升企業形象為主 32
2.2.3 營銷號：以吸引粉絲，擴大曝光度為主 33
第3章 視頻規劃：內容是核心，需要科學規劃
3.1 視頻拍攝前的3個“分析” 36
3.1.1 分析視頻號的產品邏輯 36
3.1.2 分析目標受眾的行為 37
3.1.3 分析視頻播放后的預期效果 40
3.2 視頻拍攝中的內容定位 41
3.2.1 流量轉化：通過引流快速獲得粉絲 41
3.2.2 售賣產品：直接在平臺上賣產品 44
3.2.3 知識分享：通過知識間接推廣產品 48
3.2.4 互動交流：維護用戶關系，強化用戶黏性 49
3.3 視頻拍攝后的發布技巧 51
3.3.1 添加字幕，豐富信息的定位傳遞 51
3.3.2 添加音樂，動人心弦的必然選擇 52
3.3.3 確定封面：選擇最吸睛的封面 53
第4章 內容運營：打造高度垂直領域的內容
4.1 多快好省內容創作技巧 59
4.1.1 抓住主流，視頻號上最受歡迎的5類內容 59
4.1.2 遵守規則，平臺提倡的與禁忌的行為 60
4.1.3 注重原創，做優質內容的“引領者” 64
4.1.4 巧妙模仿，做大流量內容的“搬運工” 65
4.1.5 精心策劃選題，好選題是爆款的前提 67
4.1.6 內容要高度垂直，做精做細做到極致 70
4.1.7 與自身優勢結合，做最擅長的領域 73
4.1.8 取個好標題，給粉絲以好的第一印象 74
4.2 六招助力視頻實現病毒式傳播 76
4.2.1 加入話題，讓視頻充滿話題感 76
4.2.2 巧借東風，流量明星自帶熱度 80
4.2.3 添加位置，吸引同城粉絲的關注 83
4.2.4 善抓熱點，熱點意味著高曝光量 84
4.2.5 做出特色，給內容貼上個性標簽 86
4.2.6 善打情感牌，引發粉絲情感共鳴 88
第5章 短視頻拍攝：視頻再短也要拍出大片感
5.1 常用的短視頻拍攝裝備 91
5.1.1 智能手機：初級入門的必備神器 91
5.1.2 單反相機：拍出高清視頻的得力助手 94
5.1.3 攝像機：專業設備拍出高水準 96
5.1.4 麥克風：動聽音質引眾人尖叫 96
5.1.5 燈光設備：獲得更好的視頻畫質 96
5.2 巧用構圖法，合理布局視頻結構 97
5.2.1中心構圖法：重點突出、主體明確 97
5.2.2 黃金分割構圖法：觀感舒適、美的享受 99
5.2.3 三分線九宮格構圖法：畫面緊湊、平衡協調 102
5.2.4 水平線構圖法：拍出視頻的靜態美? 103
5.2.5 對稱式構圖：絕對看得舒心 104
5.2.6 框式構圖法：讓視頻主體更加突出 106
5.2.7 前景構圖法：富有層次、對象醒目 110
5.2.8 景深構圖法：光圈調節、效果對比 113
5.2.9 對角線構圖法：拍出獨特視角 115
5.3 對視頻進行剪輯，強化畫面視覺效果 116
5.3.1 視頻轉場，將多個視頻無縫對接 116
5.3.2 運鏡技巧：增加視頻畫面多樣化 119
5.3.3 加入特效，特定氛圍的精心營造 122
5.3.4 色彩處理：校正視頻畫面的色彩 125
5.3.5 添加貼紙：妙趣橫生的附加元素 127
5.3.6 視頻剪輯：借助制作軟件打造出彩畫面 128
第6章 商業變現：沒有變現所有運營都等于零
6.1 “視頻號+”鏈接變現 132
6.1.1 視頻號+公眾號 132
6.1.2 視頻號+公眾號+社群/APP 134
6.1.3 視頻號+公眾號+小程序 135
6.1.4 視頻號+直播 136
6.1.5 視頻號+微信小商店 138
6.2 廣告植入變現 139
6.2.1 在視頻內容中植入廣告 139
6.2.2 在賬號簡介中植入廣告 143
6.2.3 在標題文案或鏈接中植入廣告 143
6.2.4 在評論中植入廣告 144
6.2.5 產品種草 144
第7章 粉絲管理：營造粉絲的參與感和儀式感
7.1 微信視頻號獲粉成本低 148
7.1.1 獲粉成本低的原因 148
7.1.2 低成本獲粉的方法 148
7.2 迎合粉絲需求，吸引粉絲關注 149
7.2.1 善于捕捉粉絲痛點需求 149
7.2.2 善于激發粉絲好奇心 151
7.2.3 深度挖掘粉絲情感需求 152
7.3 營造粉絲參與感，提升粉絲留存率 154
7.3.1 鼓勵粉絲參與內容創作 154
7.3.2 堅持與粉絲做交流互動 157
第8章 行業實戰：各行各業視頻號運營實戰
8.1 新聞媒體：披露事實，關注重點熱點事件 160
8.2 電商行業：粉絲引流，提高粉絲轉化率 163
8.3 旅游美食：擴大宣傳，營造良好的線上服務 166
8.4 服裝配飾：貫穿全行業，深度展現產品特色 169
8.5 美妝日化：分步演示，手把手教學 171
8.6 寵物/動物：萌寵出鏡，走幽默搞笑路線 174
8.7 線上教育：線上授課，傳播知識和技能 177
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