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本書從眾多的中國農產品品牌中選取了五常大米、椰樹、老干媽、烏江榨菜、贛南臍橙、洛川蘋果、褚橙、好想你、六個核桃、四會沙糖桔、溫氏、壹號土豬、蒙牛、雙匯、陽澄湖大閘蟹、周黑鴨這16個農產品品牌建設成效顯著的案例, 這些品牌主要涉及種植業和養殖業兩大農業產業。書中對每一個品牌的核心理念、創建背景、市場推廣、品牌運營和管理等進行了詳細敘述和分析, 總結了其品牌建設成功的主要經驗。