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當創意都是套路時，就缺乏了靈性，也缺乏了鮮活的內容。大學生通過參與學院獎的創意比賽，以欖菊為實戰命題，找到了創意的方法和路徑。本書以欖菊為例，詮釋了在“95后”
“00后”消費時代，品牌如何與年輕人溝通，大學生如何創意出好的作品。同時，透過這些鮮活的創意，洞察未來新生代力量的品牌觸點。
本書是一本反映“95后”“00后”年輕人群的創意啟示錄，不僅可以作為高等院校廣告學專業的實戰案例教程，而且可以作為有志于品牌年輕化的廣告從業人員的案頭必備書。