本書主要講解短視頻與直播電商的理論與方法。全書共 8 章，第 1 章介紹了短視頻與直播的行業概述、特點及兩者的融合運營；第 2 章介紹了短視頻的賬號定位、選題策劃、內容創作、賬號運營技巧；第 3 章從直播運營的主流平臺，直播間的“人、貨、場”理論，不同行業直播的運營策略 3 個角度介紹了直播的策劃與運營；第 4 章從店鋪直播間引流短視頻、“達人”直播間人設短視頻、“帶貨”直播間“種草”短視頻、活動直播宣傳短視頻 4 個角度介紹了為直播間引流短視頻的創作要點；第 5 章介紹了不同類型短視頻賬號的直播模式；第 6 章介紹了短視頻與直播的推薦算法、引流短視頻的自然推廣策略和直播間的付費推廣策略；第 7 章介紹了短視頻與直播的數據分析與優化；第 8 章介紹了 3 個不同行業的短視頻與直播的運營案例，通過案例展示了短視頻與直播的整體運營思路與方法。
本書可作為高等院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類等相關專業的新媒體營銷課程的教材，也適合從事企業營銷、新媒體營銷實踐工作的人員使用。
1.緊密結合了當下的短視頻和直播熱點。
2.本書將短視頻與直播的內在邏輯關系講解清楚，并配以案例進行指導教學，實用性強。
3.配套慕課視頻，隨學隨看，滿足當下教學新需求
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