本書是極其實用的操作指南。前兩章介紹了投資策略以及支撐該策略的投資哲學。隨后，本書直奔主題介紹了投資策略的五個核心步驟。通過這五個簡單的步驟，你將學會如何從生活中經常使用的產品和服務中，提煉出一個股票投資組合，并且通過一些簡單的規則來持續地管理這一組合。在介紹完五個核心步驟之后，本書將介紹三個控制風險的方法：1.在市場下跌時買進；2.用ETF對沖風險；3.多元化資產配置。本書特別重視如何對總資產進行配置：你在不同的籃子里股票、債券、現金、貴金屬、房地產，各放多少資金。本書旨在為打算投資股票的人提供一種權益投資策略。應用這個策略，你將有機會分享偉大公司的盈利、成長以及它們創造的財富，而這些公司正是那些為你的日常生活提供zui佳產品和服務的公司。本書末尾的詞匯表，將為投資新手和想理解書中專業術語和概念的讀者，快速提供指引。
本書是極其實用的操作指南。 前兩章介紹了投資策略以及支撐該策略的投資哲學。隨后，直奔主題介紹投資策略的五個核心步驟。通過這五個簡單的步驟，你將學會如何從生活中經常使用的產品和服務中，提煉出一個股票投資組合，并且通過一些簡單的規則來持續地管理這一組合。 ■提供三個控制投資風險的方法。 三個控制投資風險的方法分別是：1.在市場下跌時買進；2.用ETF對沖風險；3.多元化資產配置。本書特別重視如何對總資產進行配置，將教給你在不同的籃子里股票、債券、現金、貴金屬、房地產，各放多少資金。■投資業績得到驗證作者管理的投資組合在四年4年交易時間內，取得了1200%的回報，并繼續保持著這樣的明星表現。 ■零基礎炒股入門，適合所有人。 書中內容圍繞日常生活中會接觸到的公司展開。書末尾的詞匯表，快速提供指引，為新股民以及投資新手掃盲。
超簡單的選股策略
事后諸葛亮總是好當。站在今天，我們很容易知道哪些公司在過去是偉大的投資標的。
回頭看，有些投資機會似乎是顯而易見的，錯過這類機會常常讓我們追悔莫及。許多偉大公司就在我們眼前，我們一直使用它們的產品或服務，然而從來沒有想過投資它們。
你是否想改變上述情況？你是否想擁有一套足以讓你抓住下一只偉大股票的投資框架？
本書即是為此而來。本書所提供的超簡單的選股策略是一套簡單而有趣的投資方法論，幫你投資于你每天接觸、無比欣賞的偉大公司，并從中獲利。
本書所講的投資方法論基于你作為一位投資者的競爭優勢，這種競爭優勢就是你對生活中的一些產品和服務有著深刻的認識。本書會手把手地教你應投資于生活中的哪些公司，每家公司應投資多少資金，何時買入、賣出、加倉、減倉。
本書所講的投資方法論遵循了可靠的投資原則，且不需要任何投資或金融從業經驗。無論你的年齡、教育水平、背景經歷如何，你都可以執行這一策略。
本書所講述的簡單可行的步驟能把你從一個日復一日地決定在哪里花費時間和金錢的消費者，轉變成一個訓練有素，并能將自己的投資組合集中于優質股票的投資者。
超簡單的選股策略適合所有人
我開發本書所講述的這個策略原本是為了我自己，因為我受夠了一次次錯過那些事后看來顯而易見的好股票。
盡管我是自營交易和股票研究領域的專業從業者，對于公司的財務分析也有獨到見解，但我還是持續不斷地錯過了很多能賺錢的好公司。這些公司對我來說近在咫尺，比如亞馬遜、臉書、微軟等，它們的產品我每天都在使用。
為了不再錯過這些身邊的好公司，開始從它們身上賺錢，我構建了這一策略，并且在長達十年的時間里對這個策略不斷地思考、試錯、完善，終成形。我的目標就是基于可靠的投資原則，建立一個投資框架，讓它符合常識且易于執行。
我認為本書所介紹的這個超簡單的選股策略已經實現了這一目標。
幾年來，我已經用自己的錢成功實踐了這個選股策略，我堅信它對于投資者是有價值的。
因為無數的親友問我如何投資，所以，我干脆寫一本簡單實用的書來闡述這個選股策略。
親友們所問的問題都是關于個股的，而從未涉及投資原則、財務分析或者各類交易所交易基金（ETF）。這些親友代表了那些想自己選股卻沒有專業知識、經驗的龐大人群。
本書提供了一個人人都可以遵循的股市投資框架。
下面是我周圍一些人的例子，他們背景各不相同，卻都正從我的策略中獲益。
我19歲的教子跟我說，他開始對投資感興趣了。他在羅賓漢金融公司開了一個賬戶，并已經在根據新聞頭條買賣股票。他這么交易終很可能虧錢，但他對傻瓜式的ETF交易不感興趣。他已經看到了那些他熟悉的公司所發行股票的巨大漲幅，他也想從中分一杯羹。這本書適合他看。
一個軟件程序員朋友近告訴我，她已經工作13年并攢了些錢，現在開始對投資感興趣。我問她是否投資了ETF或者個股，她回答說我倒是想投資，但我實在不知道該怎么做。這本書適合她看。
我兄弟在得克薩斯州奧斯汀一個有名的酒吧里做餐車生意，他跟我說現如今酒吧里每個人都在談論股票。他說大部分顧客都是從網絡名人那里獲得投資意見，而且多數顧客沒有任何有意義的投資計劃。這本書適合他們看。
我媽媽說開了股票賬戶玩一玩，她買了Lululemon（LULU）的股票，因為她喜歡這個牌子的衣服，覺得它會一直做得很好，然后問我：你覺得我還應該買什么股票？這本書適合她看。
我有一位朋友是忠實的股票投資者，他擁有MBA學位，且十多年來花了很多時間分析企業財務報表。他曾這樣說：我就像個傻子，過去十年我一直努力研究，試圖找到低市盈率和高股息率的股票，卻一直在虧錢。與此同時，有的人僅靠買那些大路貨的股票就賺得盆滿缽滿。這本書適合他看。
我太太對股票從來提不起興趣，卻是位眼光敏銳的消費者，挑選產品的眼光獨到。近她跟我說，她認為憑借本書中介紹的選股策略，她也能成為一個很棒的投資者。我完全同意。
如果以上任何一位讓你想到了自己，那本書就適合你看。
本書的寫作框架
我寫作本書的目的，就是讓讀者能盡可能簡單地理解和執行我的選股策略。
本書不是一本枯燥的學術讀物，相反，它是一本操作指南。本書的框架設定也反映了我的寫作目的。
本書的前兩章介紹了選股策略以及支撐該策略的投資哲學。
隨后直奔主題，介紹了選股策略的五個核心步驟。正是通過這五個簡單的步驟，你將學會如何從生活中的產品和服務中提煉出一個股票投資組合，并且通過一些簡單的規則來持續地管理這一組合。
在介紹完五個核心步驟之后，本書將給出三個控制風險的建議：
1.在市場下跌時買進；
2.用ETF對沖風險；
3.多元化資產配置。
像我們在這些建議中所討論的，很重要的一點是如何把你的總資產進行配置：你在不同的籃子里股票、債券、現金、貴金屬、房產，各放多少雞蛋。
本書不提供整體的資產管理計劃，而是為那些有買股票想法的人提供了一種權益投資策略，應用這個策略將確保你能分享偉大公司的盈利、成長以及它們創造的財富，而這些公司正是那些為你的日常生活提供產品和服務的公司。
因此，我強烈建議你思考并接受這三個建議，它們可以幫助你減少投資中蘊含的風險。
在掌握了五個核心步驟和附加的三個建議后，你就可以執行這個策略了。就是這么簡單。
我們還會回顧幾個重要的投資原則，并且還要介紹幾個案例。這些案例意在展示如何使用這個投資策略，它們將幫你為即將開始的投資之旅做好心理準備。
后，投資新手和想理解書中專業術語和概念的讀者，可以在書的末尾找到詞匯表。這不是常見的那種教科書中定義式的詞匯表，而是我用自己的話寫的，我試圖用更通俗易懂的方式來解釋這些術語和概念。
這就是本書的框架。
我希望本書中的選股策略與你的直覺和常識相符。常識的力量不應被低估。要想自信地開展投資，你所使用的方法必須符合你的常識。
本書將符合直覺的投資理念與高度個性化的投資方法有機結合。我的認知和經驗告訴我，本書能助力你找到投資的自信。
祝你好運！
目錄
推薦序
前言
第1章 概要介紹 / 1
資本市場的魔法 / 2
超簡單的選股策略 / 4
第2章 偉大股票 / 9
無腦買入的股票 / 10
定價權 / 15
財務分析和投資預測的局限性 / 19
你的競爭優勢 / 22
你已經收集了有價值的信息 / 24
知名公司、知名產品 / 26
五個步驟 / 30
第3章 選股策略的五個步驟 / 32
步：羅列你的日常活動 / 33
第二步：評估你的日常活動 / 42
第三步：對日常清單中的股票進行排名 / 73
第四步：投資于日常清單中的股票 / 79
第五步：管理你的投資組合 / 102
總結五個步驟 / 113
第4章 三個選股策略應用建議 / 115
建議1：在市場下跌時買進 / 116
建議2：用ETF對沖風險 / 132
建議3：多元化資產配置 / 135
第5章 基本原則 / 143
投資于好公司 / 144
知道自己的買入理由 / 145
好股長持，壞股止損 / 146
長期持股 / 147
發現早期的特別公司 / 148
對重倉持股感到舒適 / 149
坦然面對市場波動 / 150
在回調期而不是泡沫期買入 / 151
第6章 應用案例 / 154
案例1：谷歌（GOOGL） / 155
案例2：Zillow（ZG） / 159
案例3：特斯拉（TSLA） / 163
案例4：安德瑪（UAA） / 168
案例5：Etsy（ETSY） / 171
詞匯表 / 174
后記 / 192
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