序（節選）
全書共分為上下兩篇。
上篇主要圍繞網紅打卡地現象的多維度背景而展開解讀—《流量與網紅引爆》提出網紅打卡地是線上線下巨大流量的引爆點，在流量越發昂貴的后流量時代，網紅思維對于商旅文空間的開發營造乃至一個城市的發展躍遷都顯得至關重要。《媒介、視覺景觀與消費社會》一窺網紅打卡地現象背后“景觀社會”與“消費社會”如何影響線下消費空間的重構與表達�！段磥硐M群像》關注網紅打卡地現象背后的推動者與消費者，“90后”、 Z世代以及新中產所代表的年輕化群體正成為當下與未來消費版圖的主力構筑者。《社交貨幣與形象建構》指出網紅打卡本質是一種社交貨幣，在移動互聯時代，網紅打卡地協助年輕人社交，構建自身獨特形象，是精神性消費的代表產物�！丢毊愋陨鐣诽岢鑫覀冋洑v一場由普適化向獨異化轉型的社會變革，從人到貨品再到空間，規范的、標準的正在從寶座跌落，快速失去吸引力，而獨異的、非標的正大受歡迎。《舒適物與獨異性空間》指出網紅打卡地隸屬于舒適物的范疇，后者是新知識經濟社會中影響城市吸引高端人力資本的重要變量，構成城市吸引力和競爭力的核心因子之一。文章提出網紅打卡地是獨異性空間，即擁有獨異性體驗的商旅文消費空間。
《創意階層、創意園區與創意城市》《網紅成都》《酒店民宿：新旅游之錨》《特色小鎮的死與生》《舌尖上的網紅》等文則把視角切換到不同類型的擁有獨異特征的線下空間之上，包括網紅城市、創意園區、特色小鎮、酒店民宿以及與美食相關的各類空間等�！毒W紅觸媒鄉村振興：魯中川藏線》介紹了筆者主持策劃與設計的一個網紅打卡地項目，如何以獨異性為切入口，從 0到 1成功打造出一個網紅打卡地，并以此激活所在區域的全域旅游與鄉村振興。
下篇筆者提出打造網紅打卡地的10種方式與路徑，即如何賦予空間獨異性體驗。它們分別是顏值擔當、場景拼貼、知識拓荒、情感共振、藝術繪新、時尚加持、科技賦能、人格升維、“圣地巡禮”和文化塑異。許多網紅打卡地的“制造”通常不止采用了一種方式，而是融合了兩種甚至多種的方式。與以往千篇一律的空間相比，網紅打卡地所體現出來的獨異性往往與美學、情感、場景、人文、藝術、知識、時尚、科技、IP、人格化等代表著未來消費潮流與個性自由的關鍵詞聯系在一起。
網紅一詞既非貶義，亦非褒義，它是一個中性詞。網紅打卡地的意思是在互聯網上受到廣泛歡迎，并迅速走紅的地方空間。我們要看清這樣一個事實，即互聯網已經取代了傳統媒體，包括電視、報紙、電臺和雜志，成為大眾媒體的核心平臺。也就是說，網紅不再是小眾的概念，少數人的游戲，而是在互聯網這個最大的融合資訊娛樂社交商業的綜合性平臺上走紅了，其所引發的廣泛效應不得不讓我們予以重視。
網紅打卡地與美學、場景、知識、藝術、情感、科技等元素的融合，由此彰顯出獨異性的體驗感，并廣泛地受到年輕人與新中產的追捧。網紅打卡地并非某種“浮淺的騷動”，相反，它與社會轉型、城市躍遷、技術變革、消費社會、新興階層等諸多深層次問題息息相關，是“后現代獨異性社會”轉型大冰山的一角。我們不妨透過這扇時尚而有趣的窗口，一窺社會轉型的隱秘軌跡。
“網紅思維”不可或缺。網紅打卡地，乃至網紅城市的出現，意味著巨大的流量增量的出現。在線上線下流量越發昂貴的后流量時代，無論是對于商旅文項目，還是對于一個城市來說，網紅都是難得的紅利。對于單個項目來說，網紅意味著知名度、影響力以及商業上巨大流量變現的可能，對于一個城市來說，網紅能帶來城鄉空間品質的提升，文旅產業的帶動，城市個性與魅力的彰顯，還有軟實力與綜合競爭力的躍升等。網紅也往往是一個項目、一個地方引爆的按鈕與關鍵點。
作為一名策劃人、規劃師，筆者近些年參與了大量文旅及鄉村振興的規劃設計項目。在項目策劃規劃的前端，就一直有意識地運用網紅思維。其中“從 0到1”策劃規劃設計的山東青州“魯中川藏線”在落地不久后即在抖音上爆紅，話題播放量已經超過 250萬次，鄉村書店“時間的森林·集美書社”入選了“2021年好客山東·100個網紅打卡地”�！棒斨写ú鼐�”不僅成為青州文旅的一張創新名片，而且給地方發展帶來了真真切切的實惠—隨著網紅打卡所帶來的流量爆發，項目激活了所在鎮域的全域旅游與鄉村振興，不僅吸引了各類媒體的廣泛關注，大大擴展了區域知名度，而且給沿線的文旅、農業項目帶來了直接的經濟效益，帶動了更多的項目落地與農民增收，起到了正向顯性的觸媒效果。
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