什么樣的短視頻能火？爆款的秘密到底是什么？
本書結合作者從業以來的短視頻實操經驗，悉心梳理了短視頻傳播的底層邏輯，挖掘了大量代表性案例背后的原理，旨在為廣大短視頻從業者提供一份全面、系統的運營指南。
· 實戰派短視頻運營者全面復盤總結，結合作者從業以來的千萬粉絲賬號運營經驗；
· 作者是抖音認證內部培訓講師，前"樊登讀書"視頻號負責人；
· 內容覆蓋短視頻運營完整的流程，特別針對平臺流量的技術特性講解；
· 適合0基礎0流量的小白上手，為廣大短視頻從業者提供一份全面、系統的運營指南。
李洋陽，上市公司高級內容營銷專家，前樊登讀書視頻號負責人，服務過多家500強企業，熟悉短視頻平臺傳播規律，運營賬號總粉絲量超千萬，創造過單條視頻播放量破2.3億的紀錄。
目錄
第 1章 踏浪而行
短視頻創作背后藏著大機遇001
1.1 信息對人的影響是潛移默化的002
1.2 媒體技術的演進003
1.3 算法比你更了解你003
1.4 內容審核機制004
1.5 簡單有趣的短視頻創作005
1.6 選對短視頻平臺很關鍵006
1.6.1 今日頭條007
1.6.2 抖音007
1.6.3 快手008
1.6.4 視頻號008
1.6.5 嗶哩嗶哩009
1.7 做到這幾點，作品更容易成爆款010
第 2章 推薦算法
如何讓平臺向你傾斜流量011
2.1 機器一直在觀察和記錄觀眾行為012
2.2 從我想找到被推薦014
2.3 人群共性塑造用戶畫像015
2.4 短視頻內容本身也會被打上標簽015
2.5 流量推薦三要素016
2.5.1 恰當的場景016
2.5.2 人的標簽總在變化017
2.5.3 令人著迷的信息018
2.6 短視頻平臺流量機制020
2.7 持續帶來收益的長尾流量021
2.8 社交推薦022
2.9 流量黑洞023
2.10 創作者與平臺共同成長024
2.11 創作者怎樣用好算法025
2.11.1 利用AB測試尋找更優
答案025
2.11.2 矩陣化運營026
2.11.3 用算法幫助創作028
第3章 定位、包裝與人設
打造令人過目不忘的短視頻賬號029
3.1 短視頻賬號發展的四個階段030
3.2 找準賬號定位的理念與方法031
3.2.1 先做正確，再找差異032
3.2.2 按照行業、專業與職業
找定位032
3.2.3 按照觀眾特點找定位033
3.2.4 結合自身特點找定位034
3.3 以產品思維包裝賬號034
3.4 一分鐘學會包裝短視頻賬號036
3.4.1 清晰的頭像和形象037
3.4.2 易識別的名字和身份標識037
3.4.3 真實可信的簡介037
3.4.4 統一的短視頻首圖037
3.5 形象與內容高度匹配的人設法則038
3.5.1 有辨識度的外形和個性039
3.5.2 在自己的興趣主場
發掘觀眾的興趣愛好040
3.5.3 跟風模仿，找到特色才
有效041
3.5.4 形象包裝要考慮可持續性041
3.5.5 簡單易用的形象定位表042
3.5.6 白、灰、黑，讓你的形象
更立體043
3.6 如何找準商業定位044
3.6.1 主題A 主題B，流量
不止翻倍045
3.6.2 屢試不爽的九宮格
定位法046
3.7 觀眾需求定位048
3.7.1 馬斯洛需求層次理論048
3.7.2 精準定位觀眾人群049
3.8 拆解和分析優質賬號052
3.8.1 拆解用戶數據052
3.8.2 案例：拆解短視頻內容053
3.9 在短視頻中植入超級符號055
3.10 提升賬號商業價值的三級跳057
3.10.1 常見的商業變現模式057
3.10.2 賬號商業價值的三個
層次058
第4章 內容制勝
短視頻創作思路與流程詳解061
4.1 高手常用的內容策略062
4.1.1 熱點型表達觀點與
態度062
4.1.2 干貨型輸出實用內容063
4.1.3 攻略型提供利益點064
4.1.4 科普型傳播靠譜的
知識065
4.1.5 故事型引人入勝的
意境066
4.1.6 槽點型利用失誤吸引
觀眾互動067
4.1.7 圈層型引發集體的
共鳴068
4.1.8 爆款公式069
4.2 素材庫的搭建、素材的搜集和
加工070
4.2.1 搭建自己的素材庫070
4.2.2 好素材從哪兒找072
4.2.3 專業短視頻運營這樣加工
素材075
4.3 跟優秀同行學做選題077
4.3.1 明確對標賬號077
4.3.2 找到信息差079
4.3.3 選題好不好，六個維度就
能確定080
4.4 好標題速成法082
4.4.1 真誠法082
4.4.2 痛點法082
4.4.3 恐嚇法083
4.4.4 特寫法083
4.4.5 拔高法083
4.4.6 推動法083
4.4.7 不可思議法084
4.4.8 早知道法084
4.4.9 正面激勵法084
4.4.10 知音法084
4.4.11 認同法085
4.4.12 悄悄話法085
4.4.13 得到法085
4.4.14 從眾法085
4.4.15 數字法086
4.4.16 選擇法086
4.4.17 比較法086
4.4.18 解決方案法086
4.5 好標題里有情緒087
4.5.1 求速成的情緒087
4.5.2 恐懼的情緒087
4.5.3 同情的情緒087
4.6 標題要避免的雷區088
4.7 BGM的魔力088
4.7.1 BGM是為內容服務的089
4.7.2 音樂要與視頻節奏保持
一致090
第5章 好文案，如何好
出手成章的金律與技巧091
5.1 好文案的精髓092
5.1.1 尊重常識092
5.1.2 通俗易懂092
5.1.3 連貫通暢092
5.1.4 視聽統一093
5.1.5 制造溝通感093
5.1.6 給予思維093
5.1.7 情緒變化094
5.2 黃金三秒寫作法094
5.2.1 爆點前置095
5.2.2 提出問題095
5.2.3 突出數字095
5.2.4 結果對比096
5.2.5 小投入，大回報096
5.2.6 PK模式096
5.2.7 一勞永逸096
5.2.8 善用成語096
5.2.9 古今名言097
5.2.10 熱詞連線097
5.2.11 發出警告097
5.2.12 細節引導097
5.2.13 點出目標人群098
5.2.14 點出痛點 場景 狀態098
5.2.15 真誠法098
5.2.16 顛覆性觀點098
5.2.17 扎心的觀點099
5.2.18 萬能三段式099
5.3 用文案營造氛圍099
5.3.1 定位清晰100
5.3.2 細節拉滿100
5.3.3 情景重現101
5.3.4 場景綁定101
5.4 講好故事并不難101
5.4.1 明確主題102
5.4.2 塑造人物102
5.4.3 構建情節103
5.4.4 撰寫腳本103
5.5 金句是怎么誕生的104
5.5.1 名言的合理改編104
5.5.2 顛倒模式105
5.5.3 押韻105
5.5.4 重復105
5.5.5 雙生結構106
5.5.6 下定義結構106
5.6 爆款短視頻文案結構模型107
5.6.1 火車頭模型107
5.6.2 爭議模型108
5.6.3 現象解析模型109
5.6.4 代替發聲模型110
5.6.5 反認知模型111
5.6.6 講故事模型112
5.6.7 技巧技能模型113
5.6.8 情景模型115
第6章 短視頻流量思維
培養流量思維，讓算法為你助力117
6.1 新媒體的推薦機制118
6.2 提升完播率120
6.2.1 提升畫面質感120
6.2.2 選擇合適的構圖121
6.2.3 制造共鳴感124
6.2.4 音樂與音效128
6.3 提升點贊率130
6.3.1 獲得認同130
6.3.2 精神內核131
6.3.3 反轉132
6.3.4 正能量134
6.4 提升收藏率135
6.4.1 收藏即學會135
6.4.2 購買欲望137
6.4.3 實用小技巧138
6.5 提升評論率140
6.5.1 部落效應140
6.5.2 給觀眾留白141
6.5.3 設計槽點142
6.5.4 在評論區埋點143
6.5.5 與觀眾溝通144
6.5.6 感恩回饋法145
6.5.7 許愿池146
6.6 提升轉發率148
6.6.1 關系傳導148
6.6.2 危害性知識149
6.6.3 圈子型內容150
6.7 觀眾行為的本源151
6.8 短視頻運營者的成長152
第7章 讓作品真正火起來
短視頻傳播的底層邏輯153
7.1 媒介就是信息154
7.2 碎片化帶來的挑戰與應對方法155
7.2.1 人群碎片化155
7.2.2 內容碎片化156
7.3 培養觀眾的習慣157
7.4 圍繞需求變化持續創新158
7.5 構建關聯性160
7.6 社交貨幣161
7.7 社交成本163
7.8 社會共識165
7.9 視頻號中超好用的六度傳播法則169
7.10 引導觀眾情緒和行動169
7.10.1 提升娛樂度172
7.10.2 屢試不爽的反轉法173
第8章 提升轉化率與收入
短視頻營銷實戰講解175
8.1 別讓觀眾思考太多176
8.2 利用營銷漏斗尋找營銷機會177
8.3 短視頻變現廣告180
8.3.1 短視頻廣告利益相關人180
8.3.2 短視頻廣告變現流程181
8.4 短視頻變現種草帶貨182
8.4.1 投放型182
8.4.2 專業賣家型183
8.4.3 專門種草型184
8.5 短視頻變現咨詢業務184
8.6 短視頻變現直播賣貨185
8.7 企業短視頻CKHA營銷模型185
8.8 三個方法提升營銷效果186
8.8.1 引導用戶參與186
8.8.2 利用稟賦效應187
8.8.3 重視鐵粉188
8.9 矩陣化運營189
8.9.1 細分矩陣一個中心，
多個流量點190
8.9.2 達人矩陣191
8.10 從企業內部培養KOL193
8.11 尋找關鍵意見消費者194
8.12 短視頻IP營銷195
8.12.1 人設IP195
8.12.2 創始人IP196
8.12.3 虛擬IP198
8.13 引爆模式199
8.13.1 視頻號營銷200
8.13.2 以視頻號為核心的商業
閉環201
8.14 運營組合拳203
8.15 理解社交204
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