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本書以產業價值鏈理論、虛擬價值鏈理論、價值共創理論、價值生態系統理論為理論關照,首先對我國主流媒體的平臺化轉型與融媒體中心建設現狀進行全景式掃描和分析,進而探討在平臺競爭時代,主流媒體如何通過價值鏈重構來建立具有競爭力的融媒體平臺。其次,根據平臺價值生產與創造邏輯,探討融媒體平臺如何重構用戶關系,建構以“信息交互、平臺共享、價值共創”為核心的能力體系。最后,在價值生態系統理論視野下,探討融媒體平臺價值生態系統的動力機制、運行機制與治理機制的建構,以及基于生態位戰略,各種結構的融媒體平臺如何進行產業模式創新。

國秋華，上海理工大學出版印刷與藝術設計學院教授、博士生導師。1992-1996就讀于華中師范大學俄語專業，獲學士學位；2001-2010年就讀于武漢大學新聞傳播學院，獲新聞學碩士學位、媒介經營與管理專業博士學位。二十余年來持續從事媒介經營與管理領域的相關研究，先后主持完成國家社科基金一般項目、教育部人文社科基金各一項。在《現代傳播》、《武漢大學學報》、《上海交通大學學報》等國內高影響力學術期刊發表相關CSSCI收錄論文20余篇。