本書以短視頻呈井噴式發展的現狀為背景，對短視頻的策劃、制作、運營等進行了全流程解析。本書主要內容包括短視頻的特點與變現邏輯、短視頻賬號的打造、短視頻內容策劃、短視頻拍攝設備、短視頻拍攝技法、短視頻剪輯制作、短視頻變現方式和運營引流等，另外，本書還分享了在短視頻策劃、創作、運營過程中常見的問題和難點（經驗篇），旨在幫助讀者系統掌握短視頻運營變現的實用技巧。本書知識架構體系完善、內容系統，相信讀者可以從這本書中獲得打造優質短視頻賬號的奧秘，提升行業競爭力。
對短視頻創作感興趣的攝影愛好者，相關視頻后期制作人員，想要提升短視頻質量吸引更多粉絲的“up 主”/ 博主，想通過短視頻進行營銷的商家，都可以通過閱讀本書獲得所需的知識技巧。
一本書助你打通全平臺，從新手到百萬粉絲運營高手！
了解拍攝器材
學習拍攝技術
掌握剪輯方法
打造熱點視頻
增強美學修養
提升創意能力
拓展變現方式
增漲運營經驗
郝大鵬
中國電影電視技術學會攝影攝像專業委員會委員
中國攝影家協會會員
短視頻紀錄片《請來村里逛逛》總導演
獲第二十七屆中國紀錄片學術盛典·微記錄十優作品
獲第五屆北京紀實影像周·終選入圍方案
第 1 章 邏輯篇 /13
1-1 底層邏輯 /14
什么是短視頻 /14
短視頻的精髓就是短 /16
短視頻的特點 /16
平臺—流量轉化價值 /17
核心—流量運營 /18
變現—商業思維 /20
1-2 流量變現 /20
獲取流量 /20
品牌價值 /21
網紅價值 /22
創作者分析 /23
直接變現 /25
第 2 章 賬號篇 /26
2-1 賬號屬性 /27
賬號類型 /27
垂直領域 /29
銷售思維 /30
2-2 賬號設定 /30
賬號注冊 /31
賬號名稱 /31
背景資料 /31
“人設”打造 /32
賬號差異 /34
注意要點 /35
2-3 賬號權重 /36
流量池規則 /36
推薦權重 /38
提升權重 /38
精準粉絲 /39
流量為王 /40
2-4 變現定位 /41
后續工作 /41
類型定位 /42
內容細分 /44
2-5 實用技巧 /45
發布時間 /45
話術引導 /46
視頻時長 /47
第3 章 策劃篇 /48
3-1 運營事項 /49
媒體運營 /49
運營工作 /50
運營范疇 /51
基本條件 /52
運營思維 /52
注意事項 /54
常用技巧 /56
3-2 內容策劃 /59
常規操作 /59
策劃工具 /63
3-3 推薦機制 /66
標簽屬性 /66
推薦機制 /67
抖音平臺 /68
3-4 增加互動 /70
頁面互動 /70
引導完播 /72
引導留言 /73
引導話術 /73
3-5 粉絲獲取 /74
粉絲屬性 /74
粉贊比例 /75
引導加粉 /76
3-6 策劃文案 /76
選題策劃 /77
文案技巧 /79
3-7 粉絲人群 /80
粉絲啟動 /81
吸引粉絲 /81
激活粉絲 /81
第4 章 器材篇 /83
4-1 人是核心 /84
4-2 拍攝設備 /85
手機 /85
微單 /86
單反 /88
攝像機 /89
4-3 拍攝預算 /91
設備預算 /91
周邊成本 /92
租賃起步 /94
4-4 主流功能 /95
分辨率 /95
幀率 /97
控制焦點 /98
調整曝光 /99
選擇色溫 /102
輔助功能 /103
4-5 特殊功能 /106
濾鏡 /106
快捷模式 /111
特殊拍攝 /113
4-6 重視聲音 /116
錄制要求 /116
麥克風介紹 /117
錄音機 /119
4-7 拍攝附件 /119
自拍桿 /119
穩定器 /120
滑軌 /120
補光燈 /121
第5 章 拍攝篇 /123
5-1 畫幅 /124
橫屏和豎屏 /124
兼顧畫幅 /125
畫面寬高比 /126
穩定畫面和抖動畫面 /128
得到穩定畫面 /129
5-2 景別 /130
景別 /130
拍攝角度 /134
視角 /138
5-3 構圖 /140
掌握構圖的關鍵 /140
常見的構圖 /141
前景后景 /144
橫屏和豎屏的構圖差異 /146
5-4 焦點和景深 /147
焦點 /147
對焦 /148
景深 /148
景深的應用 /149
5-5 色溫和曝光 /150
色溫 /150
曝光 /152
5-6 光影造型 /155
光的方向 /155
5-7 保持運動 /157
固定鏡頭 /157
運動鏡頭 /158
5-8 拍攝模式 /161
全自動拍攝模式 /161
滑軌的全自動拍攝 /163
一鍵出片 /163
5-9 拾取聲音 /165
聲音常識 /165
錄音系統的設置 /165
第6 章 制作篇 /167
6-1 剪輯思路 /168
6-2 軟件選擇 /169
剪輯 /170
調色 /170
包裝 /172
特效 /173
6-3 軟件推薦 /175
剪映 /175
快剪輯 /182
6-4 音樂先行 /185
音樂風格決定剪輯節奏 /185
找到好音樂 /186
6-5 節奏剪輯 /189
開篇剪輯 /189
敘事段剪輯 /190
結尾剪輯 /191
6-6 結構剪輯 /192
短視頻風格 /192
故事線設計 /194
變速 /194
6-7 添加包裝 /196
音效 /196
包裝與特效 /197
轉場 /198
6-8 制作旁白 /199
旁白風格 /199
自動配音和真人配音 /199
6-9 輔助元素 /200
封面 /201
片尾 /202
字幕 /203
6-10 輸出分享 /204
輸出分辨率的選擇 /204
輸出碼率與編碼的選擇 /206
針對平臺選擇參數 /208
6-11 素材管理 /209
第7 章 運營篇 /211
7-1 變現方式 /212
常見的變現方式 /212
廣告變現 /212
知識變現 /213
電商變現 /214
流量變現 /214
7-2 帶貨變現 /216
短視頻帶貨 /216
直播帶貨 /217
私域流量變現 /218
7-3 電商變現 /219
選品能力 /220
文案撰寫 /221
制作要求 /221
發布作品 /222
項目復盤 /223
7-4 直播變現 /223
主流直播平臺的區別 /224
抖音直播 /225
7-5 互動運營 /227
互動運營 /227
評論區運營 /229
私信運營 /230
7-6 垂直和矩陣 /231
細分垂直 /231
賬號矩陣 /232
賬號矩陣實操方法 /233
7-7 引流功能 /234
引流短視頻的作用 /234
高價值引流短視頻 /235
引流短視頻的策劃 /236
第8 章 經驗篇 /237
8-1 為什么要開通抖音企業號 /238
8-2 如何進行抖音實名認證 /239
8-3 如何挖掘對標賬號 /240
8-4 如何打造賬號的內容定位 /243
8-5 如何打造賬號人設 /244
8-6 如何判斷賬號是否垂直 /246
8-7 起號思維腦圖 /247
8-8 內容策劃思維腦圖 /249
目標 /250
用戶 /250
差異 /250
需求 /251
8-9 受人歡迎的內容類型 /251
一見傾心型 /252
娛樂搞笑型 /253
萌寵萌娃型 /253
達人絕技型 /254
美時美景型 /255
價值共鳴型 /255
生活技巧型 /256
類型和變現 /257
8-10 如何做好選題 /258
8-11 有沒有做選題的好方法 /261
8-12 產品文案怎么寫 /262
8-13 故事類內容腳本怎么寫 /264
8-14 知識分享類的短視頻腳本怎么寫 /265
8-15 Vlog 的腳本怎么寫 /266
8-16 沒有編導和拍攝能力怎么做短視頻 /267
8-17 如何使用手機拍好短視頻？ /271
8-18 打算買相機拍視頻，是一步到位還是循序漸進？ /272
8-19 如何能將普通的事物拍出“陌生感”？ /272
8-20 陰雨天的拍攝應該注意什么？ /274
8-21 哪些拍攝附件是初學者優先推薦購買的？ /275
8-22 如何擺放能讓麥克風發揮應有性能？ /277
8-23 相機的Log 模式好在哪？
初學者應該選擇Log 模式拍攝嗎？ /278
8-24 為什么用了電影色調，“電影感”卻不明顯？ /280
8-25 如何模擬航拍畫面？ /281
8-26 初學者在無人機航拍時需要注意什么？ /282
8-27 如何上傳清晰的視頻 /283
8-28 如何投放DOU+ /286
8-29 如何通過DOU+ 測試短視頻內容策劃能力 /288
8-30 如何使用DOU+ 對直播間進行引流 /289
8-31 直播間如何使用DOU+ 功能 /290
8-32 低播放量的常見問題 /292
正常播放量 /292
違規限流 /293
8-33 新手如何看懂后臺數據 /295
8-34 辯證地看待粉絲數據和爆款視頻 /298
8-35 如何注銷賬號 /299
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