《品牌導向的中國動漫產業發展研究：基于珠三角地區動漫品牌發展實踐》圍繞我國的文化產業的重要組成部分——動漫產業展開研究，集中分析了我國動漫產業發展面臨的困境和問題，而珠三角地區的自主動漫品牌的成功給本土動漫產業提出了新的發展切入點。《品牌導向的中國動漫產業發展研究：基于珠三角地區動漫品牌發展實踐》一方面詳細分析了美國、日本、韓國等動漫大國的成功經驗，另一方面對我國動漫產業的轉型發展做了仔細的研究，并從珠三角地區動漫品牌的成功案例中探索出適合我國國情的動漫產業發展模式，品牌導向已經成為我國動漫產業轉型升級的必經之路。
湯曉穎，女，漢族，1977年2月出生，湖北省武漢市人，2000年本科畢業于清華大學美術學院，獲文學學士學位；2006年畢業于湖北工業大學，獲設計藝術學碩士學位；2012年畢業于華中科技大學，獲傳播學博士學位。現任廣東工業大學藝術設計學院副院長、數字媒體藝術與動畫設計系副教授。
近年來主持和參與科研項目10多項；參與編寫、正式出版教材11部，公開發表論文數十篇，論文曾被EI收錄，公開發表動漫畫作品300多件，多件動畫廣告、漫畫作品被《中國設計年鑒（第六卷、第七卷）》收錄；指導學生獲省級以上權威專業獎項3項；2009年主持的教改項目獲湖北省教育廳教學成果三等獎；2010年被評為“千百十工程”第五批校級培養對象；設計作品獲獎十多項。
1 緒論
1.1 本土動漫產業發展的現狀及問題
1.2 國內外相關研究成果評析
1.3 核心概念和理論依據
2 國外動漫品牌發展現狀
2.1 美國動漫的雙品牌化模式（企業品牌+作品品牌）
2.2 日本動漫的產品品牌聚焦模式
2.3 韓國動漫的代工與品牌覺醒的轉型發展
3 中國動漫由代工向品牌轉向的態勢
3.1 長三角地區動漫積蓄優勢超越代工
3.2 環渤海經濟區另辟蹊徑探索自主品牌
3.3 兩湖地區動漫代工轉型各有特色
3.4 成渝地區動漫在代工中成長 1 緒論
1.1 本土動漫產業發展的現狀及問題
1.2 國內外相關研究成果評析
1.3 核心概念和理論依據
2 國外動漫品牌發展現狀
2.1 美國動漫的雙品牌化模式（企業品牌+作品品牌）
2.2 日本動漫的產品品牌聚焦模式
2.3 韓國動漫的代工與品牌覺醒的轉型發展
3 中國動漫由代工向品牌轉向的態勢
3.1 長三角地區動漫積蓄優勢超越代工
3.2 環渤海經濟區另辟蹊徑探索自主品牌
3.3 兩湖地區動漫代工轉型各有特色
3.4 成渝地區動漫在代工中成長
3.5 產業集群方法視角中的我國動漫發展
4 珠三角地區動漫品牌發展實踐
4.1 珠三角地區文化歷史與動漫發展的淵源
4.2 強勁崛起的珠三角動漫品牌
4.3 珠三角地區品牌打造的示范作用
5 品牌導向的珠三角地區的發展模式
5.1 珠三角地區最具代表性的動漫品牌
5.2 珠三角地區打造與建立動漫品牌的路徑
5.3 珠三角地區動漫發展模式形成
6 珠三角模式對于中國動漫發展的借鑒與前瞻
6.1 動漫產業的五力分析
6.2 珠三角動漫產業的發展探索
6.3 珠三角模式的借鑒與發展運用
6.4 動漫品牌的整合營銷傳播
7 品牌成為本土動漫產業未來發展的導向
7.1 推動動漫產業發展的品牌策略
7.2 文化產業的繁榮推動動漫品牌的成長
附錄一 珠三角動漫品牌發展調查報告
附錄二 廣州動漫產業集群實地調查報告
附錄三 廣東動漫產業發展政策環境調查報告
參考文獻
后記
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