本書聚焦于信息流廣告、短視頻廣告、移動O2O廣告、社交媒體廣告和直播廣告等新興廣告模式，詳細介紹了以中國數(shù)據為主的大量實證研究成果。這些研究采用了多源數(shù)據和多研究方法交叉的研究范式，通過廣告主和消費者的大樣本數(shù)據，結合大量實驗室和現(xiàn)場實驗，運用計量經濟學、統(tǒng)計學和機器學習等研究方法，揭示在線廣告的作用機制、用戶接受、投放方法、廣告有效性和定價等方面的機理和規(guī)律。相信本書可以為數(shù)智時代的在線廣告研究提供理論參考，同時為在線廣告有效投放實踐提供方法選擇。
哈爾濱工業(yè)大學管理學院教授。國家重點研發(fā)計劃項目評審專家。
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