第一章 廣告與媒體
第一節 廣告起源與廣告
第二節 廣告信息的傳播與構成
第三節 5w理論與廣告傳播
第四節 廣告媒體的分類
第五節 廣告媒體的功能與作用
第六節 廣告媒體的新發展
第二章 廣告媒體的特點
第一節 四大廣告媒體的特點
第二節 其他各類廣告媒體的特點
第三節 新媒體
第四節 新舊媒體共同發展
第三章 媒體環境
第一節 經濟環境
第二節 中觀環境
第一章 廣告與媒體
第一節 廣告起源與廣告
第二節 廣告信息的傳播與構成
第三節 5w理論與廣告傳播
第四節 廣告媒體的分類
第五節 廣告媒體的功能與作用
第六節 廣告媒體的新發展
第二章 廣告媒體的特點
第一節 四大廣告媒體的特點
第二節 其他各類廣告媒體的特點
第三節 新媒體
第四節 新舊媒體共同發展
第三章 媒體環境
第一節 經濟環境
第二節 中觀環境
第三節 微觀環境
……
第四章 廣告媒體的評估
第五章 廣告媒體成本與管理
第六章 媒體目標與媒體選擇
第七章 媒體組合
第八章 媒體計劃與行程
第九章 媒體主要投資策略
第十章 廣告媒體效果評價
參考文獻
后記
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