第1 章會展與會展業／1
1.1 認識會展／4
1.2 展會活動的主體／6
1.3 會展管理機構及會展法規／11
1.4 會展業的特點與發展趨勢／17
第2 章會展調研實務／27
2.1 會展調研概述／30
2.2 會展調研的程序／35
2.3 會展調研的方法與技術／39
第3 章展會策劃實務／51
3.1 展會策劃的基本原理／54
3.2 展會可行性論證／59
3.3 展會主題策劃和立項策劃／61
3.4 展會相關活動策劃／69
3.5 展會工作方案策劃／77
3.6 展會項目進度計劃／79
第4 章展會營銷實務／89
4.1 招展實務／91
4.2 招商實務／108
4.3 展會宣傳推廣／111
第5 章會展服務／123
5.1 會展服務概述／126
5.2 展會運輸服務／132
5.3 參展商和專業觀眾服務／135
5.4 展會現場服務／138
第6 章會議實務／151
6.1 展會中相關會議的策劃與實施／154
6.2 獨立運作會議的策劃與實施／161
6.3 會議接待／166
6.4 會議場地的布置和會議管理／172
第7 章會展中的電子商務／183
7.1 電子商務在會展中的作用／186
7.2 會展網絡營銷實務／190
7.3 會展網站建設／196
第8 章會展項目財務管理／205
8.1 會展項目財務管理概述／207
8.2 會展項目財務收支預算／209
8.3 會展項目籌資／216
第9 章會展評估／221
9.1 會展評估的概念、意義及目的／225
9.2 會展評估的內容和標準／226
9.3 會展評估的步驟／230
9.4 會展評估計劃的制訂及實施／231
9.5 會展評估報告的撰寫／237
第10 章會展常用文案寫作／247
10.1 會展業務合同／250
10.2 招展函／253
10.3 專業觀眾邀請函／260
10.4 參展商手冊／263
10.5 展會會刊／265
10.6 新聞稿／267
主要參考文獻及網站／271
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