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第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 會(huì)展現(xiàn)象與經(jīng)濟(jì)學(xué)
一、會(huì)展現(xiàn)象
二、會(huì)展與經(jīng)濟(jì)學(xué)
第二節(jié) 會(huì)展的概念和分類
一、會(huì)展的定義
二、會(huì)展的分類
第三節(jié) 會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對(duì)象
一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)
二、會(huì)展平臺(tái)
二、會(huì)展平臺(tái)的功能
第四節(jié) 會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)的學(xué)科性質(zhì)
一、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
二、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)
二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)
四、會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué)
復(fù)習(xí)思考題

第二章 會(huì)展產(chǎn)品
第一節(jié) 信息與會(huì)展
.一、信息與信息經(jīng)濟(jì)學(xué)
二、信息交流的平臺(tái)
第二節(jié) 會(huì)展的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋
一、信息集聚、交流的專業(yè)化平臺(tái)
二、節(jié)約交易費(fèi)用的制度裝置
第三節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品的基本要素
一、參展廠商
二、會(huì)展組織者
三、會(huì)展媒體
四、會(huì)展市場(chǎng)
五、參展觀眾
復(fù)習(xí)思考題

第三章 會(huì)展產(chǎn)品效用
第一節(jié) 會(huì)展與產(chǎn)品差異化
一、產(chǎn)品差異化理論
二、產(chǎn)品差異與市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
三、差異化形成的會(huì)展途徑
第二節(jié) 會(huì)展與產(chǎn)品質(zhì)量信息
一、會(huì)展與產(chǎn)品質(zhì)量信息顯示
二、會(huì)展與產(chǎn)品質(zhì)量信息傳遞
第三節(jié) 會(huì)展與產(chǎn)品品牌聲譽(yù)
一、品牌聲譽(yù)
二、創(chuàng)造品牌聲譽(yù)
復(fù)習(xí)思考題

第四章 會(huì)展產(chǎn)品需求
第一節(jié) 會(huì)展需求主體和動(dòng)機(jī)
一、會(huì)展需求主體
二、創(chuàng)造產(chǎn)品水平差異
三、影響消費(fèi)者感知質(zhì)量
第二節(jié) 參展廠商會(huì)展需求的影響因素
一、基本分析框架
二、初步影響因素
三、深層影響因素
第三節(jié) 消費(fèi)者會(huì)展需求的影響因素
一、基本分析框架
二、影響因素分析
復(fù)習(xí)思考題

第五章 會(huì)展市場(chǎng)行為
第一節(jié) 市場(chǎng)類型
一、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全壟斷市場(chǎng)
二、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
第二節(jié) 會(huì)展產(chǎn)品差異化
一、會(huì)展產(chǎn)品差異化的概念
二、會(huì)展產(chǎn)品差異化的來源
三、會(huì)展產(chǎn)品差異化的類型
第三節(jié) 會(huì)展企業(yè)市場(chǎng)行為
一、墓本假設(shè)
二、Benrand競(jìng)爭(zhēng)
三、Courot競(jìng)爭(zhēng)
復(fù)習(xí)思考題

第六章 會(huì)展產(chǎn)業(yè)組織行為
第一節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與產(chǎn)業(yè)組織行為
一、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
二、作為一體化的產(chǎn)業(yè)組織行為
三、會(huì)展競(jìng)爭(zhēng)與一體化
第二節(jié) 會(huì)展產(chǎn)業(yè)縱向一體化
一、縱向一體化的內(nèi)涵
二、縱向一體化的界限
三、縱向一體化的動(dòng)機(jī)
四、縱向一體化的形式
第三節(jié) 會(huì)展產(chǎn)業(yè)橫向一體化
一、橫向一體化的內(nèi)涵
二、橫向一體化與市場(chǎng)支配力
三、橫向一體化的效應(yīng)
復(fù)習(xí)思考題

第七章 會(huì)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)
第一節(jié) 會(huì)展經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)
一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)的一般性論述
二、會(huì)展經(jīng)濟(jì)社會(huì)效應(yīng)的研究方法
第二節(jié) 會(huì)展經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響的來源
一、會(huì)展消費(fèi)主體
二、會(huì)展消費(fèi)“新錢”
第三節(jié) 會(huì)展消費(fèi)的本地比例及影響
一、會(huì)展消費(fèi)捕獲率
二、會(huì)展消費(fèi)乘數(shù)
三、會(huì)展消費(fèi)誘發(fā)效應(yīng)
四、客觀評(píng)價(jià)會(huì)展經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響
第四節(jié) 會(huì)展活動(dòng)投資對(duì)區(qū)域間經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的影響：以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例
一、區(qū)域間投入產(chǎn)出模型
二、區(qū)域間產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)系
三、北京奧運(yùn)會(huì)投資對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)影響
復(fù)習(xí)思考題
附錄一 國(guó)際博覽會(huì)聯(lián)盟(UFI)展覽會(huì)分類標(biāo)準(zhǔn)
附錄二 英國(guó)展覽業(yè)協(xié)會(huì)展覽會(huì)分類標(biāo)準(zhǔn)
參考文獻(xiàn)

　　內(nèi)在因素主要是指內(nèi)在于會(huì)展需求主體的需求動(dòng)機(jī)、財(cái)務(wù)狀況（廠商用于營(yíng)銷的費(fèi)用與觀眾的收入水平）和需求主體對(duì)會(huì)展供應(yīng)商所提供的產(chǎn)品與其他的替代品效用的偏好等。人的任何行為都有一定的原因，只有在頭腦中獲得反映人才會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的行動(dòng)，沒有對(duì)會(huì)展活動(dòng)的需要這一心理的存在，就不可能產(chǎn)生和實(shí)現(xiàn)會(huì)展需求。
　　一般而言，廠商的會(huì)展需求動(dòng)機(jī)主要有市場(chǎng)動(dòng)機(jī)、交易動(dòng)機(jī)、宣傳動(dòng)機(jī)、技術(shù)動(dòng)機(jī)、信息動(dòng)機(jī)、與會(huì)者和觀眾需求動(dòng)機(jī)等。其中，市場(chǎng)動(dòng)機(jī)主要包括了解市場(chǎng)需求變化情況、開拓新市場(chǎng)、推介新產(chǎn)品和尋求新的合作者等；交易動(dòng)機(jī)主要包括培養(yǎng)潛在客戶、尋找代理商和批發(fā)商，以及進(jìn)行合同和現(xiàn)金交易；宣傳動(dòng)機(jī)主要有主動(dòng)宣傳或者通過獲得媒體的關(guān)注而宣傳公司產(chǎn)品和形象，提高企業(yè)和產(chǎn)品的知名度；技術(shù)動(dòng)機(jī)主要是指掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手技術(shù)發(fā)展情況和公司現(xiàn)有技術(shù)，以及將有技術(shù)在市場(chǎng)上已經(jīng)和將引發(fā)的反應(yīng)；信息動(dòng)機(jī)則是與獲取和發(fā)布信息有關(guān)的動(dòng)機(jī)，如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)展情況的信息、消費(fèi)者需求變化方面的信息、公司營(yíng)銷策略效果好壞與否方面的信息和市場(chǎng)發(fā)展情況的信息等；與會(huì)者的需求動(dòng)機(jī)主要有交流、溝通、聚會(huì)，以及技術(shù)和知識(shí)的獲取等動(dòng)機(jī)；觀眾的需求動(dòng)機(jī)則主要為購(gòu)買動(dòng)機(jī)、信息動(dòng)機(jī)、娛樂動(dòng)機(jī)、尋找合作者的市場(chǎng)動(dòng)機(jī)和交流動(dòng)機(jī)等。正是在這些動(dòng)機(jī)的全部或部分的驅(qū)使下，才產(chǎn)生了會(huì)展需求者的購(gòu)買行為，這些動(dòng)機(jī)的強(qiáng)弱和結(jié)構(gòu)的變化決定了會(huì)展需求量和會(huì)展需求質(zhì)的變化；除此之外，廠商用于營(yíng)銷的費(fèi)用越多，傾向于選擇會(huì)展?fàn)I銷的可能性就越大，會(huì)展需求量也就越大；會(huì)展需求主體對(duì)會(huì)展產(chǎn)品滿足自己需要的效用偏好越強(qiáng)，選擇消費(fèi)會(huì)展產(chǎn)品和服務(wù)的可能性就越大。