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本書作者認為，行為經濟學研究“非理性的決策行為”，而傳統的經濟學研究“理性經濟人的決策行為”，并將認識人類的非理性決策分為三大維度，就是認知、環境和情感。行為經濟的所有知識點與實驗基本上都是圍繞這三大因素展開的，作者以這三大因素切入，全方位地介紹了行為經濟學的知識與實踐，有助于讀者明白行為經濟學的語言與方法，并理解其實際應用。本書專為行為經濟學初學者設計，從基礎知識到主要理論，將行為經濟學的內容“一網打盡”。只需閱讀這一本書，就可以一次性掌握商界人士所必需的行為經濟學素養。