《短視頻運營管理與實戰指南：策劃?制作?推廣?變現》一書，由淺入深，針對有一定基礎的人員，幫助其了解并掌握從懂得短視頻創作到擅長短視頻運營的全過程。全書語言精練，內容翔實，實用性強。讀者可以通過手機掃描封面前后勒口二維碼觀看教學視頻。
本書主要適合短視頻制作、運營人員與創業者，以及大中專院校學生等學習參考，既可以作為學員的培訓手冊，又可以作為學生的輔導教材。
羅紅蘭
晉中職業技術學院教師，高級職稱。曾榮獲“第五屆黃炎培職業教育杰出教師獎”“全國職業教育先進個人”和“省級教學能手”等榮譽。是山西省職業院校教師素質提高計劃“雙師型名師工作室”負責人，晉中市首批名師工作室“羅紅蘭電子商務名師工作室”領銜人，全國職業院校技能大賽電子商務賽事專家、裁判。從事電子商務專業教學與實踐研究20余年,帶領團隊完成多個省級以上重點建設項目，擁有豐富的電商理論知識，擅長新媒體電商運營，主講《短視頻策劃及運營》和《直播電商》等課程，是省級精品資源課程負責人和省級教學成果一等獎第一完成人。指導學生開展創業實踐，榮獲“互聯網+"三創賽”和“中華職業教育創新創業大賽”等多個國家級、省級獎項。
第一章 視頻運營，互聯網風口等著你
案例導入 華夏古文明 山西好風光 ３
第一節 短視頻的認知 4
一、短視頻定義和特點 4
二、短視頻的價值 6
三、短視頻的類型 8
第二節 短視頻運營的認知 9
一、認識運營 10
二、短視頻運營概述 12
第三節 短視頻運營的價值 13
一、讓流量變留存用戶 14
二、讓溝通更清晰順暢 14
三、讓內容更具個性化 15
四、讓內容更具及時性 15
五、讓團隊獲得一手數據 16
第二章 組建團隊，手把手教你帶出優秀運營團隊
案例導入 農村小伙自媒體創業改變人生軌跡 19
第一節 運營團隊的組建 20
一、運營團隊人員構成 20
二、運營團隊人員配置 20
三、運營團隊人員職責 22
第二節 運營人員能力模型 25
一、應有的專業素質 27
二、應有的實戰技能 27
三、應有的項目經驗 32
第三節 運營團隊績效考核 33
一、績效考核的類型 33
二、績效考核的側重點 34
三、績效考核的要點 35
四、績效考核指標 37
第四節 運營團隊風險防范 59
一、運營合規風險 60
二、知識產權侵權風險 60
知識拓展 短視頻著作權侵權的表現 62
三、侵權風險防范措施 64
四、團隊運營風險規避 65
第三章 精準定位，打造你的專屬短視頻賬號
案例導入 快樂的校園生活 讓我們一起記錄點點滴滴 69
第一節 賬號運營策劃 70
一、賬號運營定位 70
二、賬號運營規劃 73
三、賬號主頁設置 75
第二節 內容運營策劃 80
一、內容創作的切入點 80
二、選題策劃 83
三、內容創意方法 87
四、內容結構設計 90
第三節 企業號運營策劃 92
一、企業號定位 92
二、企業號主頁裝飾 94
知識拓展 抖音企業號簡介使用規范 95
三、企業號內容策劃 96
四、企業號“粉絲”積累 97
五、企業號用戶經營 98
六、企業號經營轉化 99
知識拓展 抖音企業號運營的技巧 99
第四章 掌握技巧，“菜鳥”變大師的短視頻創作之路
案例導入 ××奧特萊斯感恩節創意短視頻 105
第一節 短視頻腳本撰寫 107
一、短視頻腳本的類型 107
二、撰寫腳本的前期工作 109
三、短視頻腳本包含的要素 110
四、短視頻腳本寫作技巧 113
第二節 短視頻拍攝策劃 116
一、短視頻拍攝設備 116
二、短視頻拍攝輔助設備 117
三、短視頻視聽語言 119
第三節 短視頻剪輯技巧 135
一、鏡頭組接的編輯技巧 136
二、剪接點的選擇 136
三、轉場的方式及運用 137
四、聲音的處理 138
五、短視頻節奏處理 139
六、短視頻色調處理 140
七、短視頻字幕處理 141
知識拓展 常用短視頻剪輯軟件 143
第五章 做好運營，打造百萬流量聚集地
案例導入 萌寵賬號 短視頻領域的寵兒 149
第一節 短視頻發布優化 149
一、擬定吸睛標題 150
二、撰寫動人文案 155
三、設置精彩封面 157
四、選擇合適音樂 159
第二節 短視頻推廣方式 161
一、硬廣投放 161
知識拓展 短視頻平臺的推薦機制與原理 163
二、內容植入 165
三、內容定制 167
四、與KOL合作 167
五、多渠道推廣 169
第三節 短視頻“粉絲”運營 171
一、保持穩定的更新頻率 171
二、引導“粉絲”點贊評論 173
三、積極回復“粉絲”評論 174
第四節 構建短視頻賬號矩陣 175
一、賬號矩陣的定義 175
二、賬號矩陣的優勢 175
三、適合做賬號矩陣的情形 176
四、單平臺賬號矩陣的搭建 176
知識拓展 單平臺賬號矩陣的搭建形式 178
五、多平臺賬號矩陣 179
第六章 變現秘訣，挖掘短視頻商業價值
案例導入 美食賬號 正在捕獲你的胃 183
第一節 廣告變現 184
一、廣告變現的條件 184
二、廣告變現的方式 185
三、廣告投放的原則 185
第二節 電商變現 186
一、電商短視頻的雙重性 186
二、電商短視頻的創作流程 187
三、電商短視頻的制作要點 187
第三節 直播變現 189
一、短視頻+直播的價值 190
二、直播變現的方式 191
三、直播變現的要點 192
第四節 內容付費 194
一、短視頻內容付費的特點 194
二、短視頻內容付費的主要方式 195
第五節 IP價值衍生變現 197
一、短視頻IP的類型 197
知識拓展 短視頻IP的七要素 198
二、短視頻IP的價值 198
三、短視頻IP價值衍生變現方式 200
第六節 平臺渠道收益 201
一、渠道分成 201
二、簽約獨播 203
三、參與平臺有獎創作活動 204
參考文獻 205
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