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　　書中內(nèi)容零基礎(chǔ)、全圖解，通過9個行業(yè)應(yīng)用挖掘＋12章專題內(nèi)容詳解＋550多張圖片＋150多個圖解展示＋50多個專家提醒，詳細(xì)展示App營銷的商業(yè)分析、運(yùn)營推廣、營銷技巧和實(shí)戰(zhàn)案例，讓您一書在手，輕松玩轉(zhuǎn)App營銷。本書適合對App營銷感興趣的所有人員，特別是企業(yè)經(jīng)營者、管理者，以及互聯(lián)網(wǎng)營銷崗位的工作人員閱讀。

案例多！通過行業(yè)經(jīng)典案例，全方位圖解App營銷與運(yùn)營方法！

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　　寫作驅(qū)動
　　移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的普及，引發(fā)了App營銷的熱潮。App營銷作為一種新型營銷模式，以其獨(dú)特而巨大的營銷價(jià)值，給社會各行各業(yè)帶來了更多的發(fā)展機(jī)會，引領(lǐng)它們走向移動電子商務(wù)時代下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的春天，開啟了營銷領(lǐng)域的新時代。
　　本書是一本以App營銷為核心的專著，以圖解的方式，全面、深入詮釋App營銷市場的基本概念、商業(yè)價(jià)值、營銷定位、營銷優(yōu)勢、營銷趨勢、營銷策略、推廣模式、社交互動和行業(yè)應(yīng)用，結(jié)合與營銷相關(guān)的內(nèi)容，全面解析9個行業(yè)的App營銷模式。
　　本書緊扣App營銷，采用集理論、案例和技巧于一體的結(jié)構(gòu)框架，從橫向行業(yè)線和縱向理論線全面剖析App營銷，讓您輕松掌握怎樣利用App應(yīng)用程序創(chuàng)造價(jià)值，開拓新的市場空間，煥發(fā)企業(yè)活力。
　　本書特色
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　　(3)易于理解，構(gòu)建150多個邏輯圖解。本書對App營銷案例做專業(yè)的剖析，從App營銷的方法、應(yīng)用方法的好處等方面，通過形象的邏輯圖解，對App營銷手段和運(yùn)營方法進(jìn)行詳細(xì)分析，推動讀者進(jìn)入App營銷新時代！
　　圖解提示
　　本書是一本側(cè)重App營銷應(yīng)用的實(shí)戰(zhàn)專著，采取全圖解的方式進(jìn)行分析。書中的150多個圖解，能夠幫助讀者快速掌握重點(diǎn)和了解核心知識，為降低讀者的閱讀成本做了努力。但讀者需要在閱讀過程中注意邏輯關(guān)系，以便更好、更快地理解本書內(nèi)容，感受閱讀的知識性和趣味性。
　　寫作分工
　　本書由海天電商金融研究中心編著。參與編寫的人員有鄧小云、劉勝璋、劉向東、劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧、羅磊等人，在此表示感謝。由于作者知識水平有限，書中難免有錯誤和疏漏之處，希望廣大讀者批評、指正。

“十年·專注，精品·奉獻(xiàn)”！本團(tuán)隊(duì)組織者有著十多年圖書行業(yè)策劃經(jīng)驗(yàn)，并由專注于金融、理財(cái)、營銷、電商、微商等行業(yè)的幾十位專業(yè)人士參與，他們中的成員大都是財(cái)經(jīng)記者、銀行金融理財(cái)師、財(cái)富顧問、互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、電商和微商店主等。

本團(tuán)隊(duì)組織者緊扣時代潮流趨勢，力求為讀者打造一系列精品理財(cái)、營銷、金融類圖書。由作者團(tuán)隊(duì)編寫的“新手理財(cái)系列”、玩轉(zhuǎn)“電商營銷+互聯(lián)網(wǎng)金融”系列圖書，一經(jīng)上市就受到讀者的一致好評!

第1 章　新秀崛起：App 營銷時代來臨 ...................1
1.1　App 營銷全方位解析 ...2
1.1.1　何為App 營銷 ..2
1.1.2　App 營銷的基本特點(diǎn) ............3
1.1.3　App 營銷如何流行起來 ........5
1.1.4　App 營銷的運(yùn)營推廣 ............6
1.1.5　App 營銷的特色和優(yōu)勢 ........7
1.2　App 營銷模式大盤點(diǎn) ...7
1.2.1　創(chuàng)意廣告營銷模式 ................8
1.2.2　用戶體驗(yàn)營銷模式 ................9
1.2.3　App 內(nèi)容植入模式 ..............10
1.2.4　購物網(wǎng)站營銷模式 ..............11
1.3　輕松玩轉(zhuǎn)App 品牌營銷 .................12
1.3.1　品牌App 營銷的形成條件 .................13
1.3.2　品牌App 營銷的構(gòu)成要素 .................14
1.3.3　品牌App 營銷的價(jià)值優(yōu)勢 .................14
1.3.4　品牌App 營銷的成功案例 .................15
第2 章　穩(wěn)抓商機(jī)：微信App 的特色營銷 .................19
2.1　正確認(rèn)識微信App 營銷 .................20
2.1.1　微信——炙手的營銷武器 ....20
2.1.2　微信營銷的特點(diǎn) ..................23
2.1.3　微信營銷的方式 ..................23
2.2　微信App 營銷如何獲取利潤 .........24
2.2.1　微信App 的商業(yè)模式 .........24
2.2.2　微信App 營銷的商業(yè)策略 .................26
2.2.3　微信營銷的盈利方式 ..........27
2.3　助力微信App 公眾平臺營銷 .........28
2.3.1　微信公眾平臺的特點(diǎn) ..........28
2.3.2　微信公眾平臺巧運(yùn)營 ..........32
2.4　微信App 營銷的成功案例 .............34
2.4.1　案例一：招行愛心漂流瓶 ....34
2.4.2　案例二：長虹微信聊天機(jī)器人 .............35
第3 章　精準(zhǔn)定位：二維碼的營銷策略 .................37
3.1　掌握二維碼營銷的基本知識 ..........38
3.1.1　正確認(rèn)識二維碼 ..................38
3.1.2　二維碼營銷的優(yōu)勢 ..............39
3.1.3　二維碼營銷的發(fā)展趨勢 ......43
3.1.4　二維碼營銷的四大動力 ......44
3.1.5　二維碼營銷的方式 ..............44
3.1.6　二維碼的互動營銷技巧 ......47
3.2　創(chuàng)意二維碼的精準(zhǔn)營銷 ..................48
3.2.1　如何增加掃描率 ..................48
3.2.2　如何提升轉(zhuǎn)化率 ..................48
3.2.3　如何吸“粉” .51
3.3　二維碼營銷的成功案例 ..................53
3.3.1　案例一：掃商品二維碼直接購物買單——支付寶 ..........53
3.3.2　案例二：用二維碼實(shí)現(xiàn)多屏同步和聯(lián)動——優(yōu)酷 ..........55
3.3.3　案例三：掃二維碼直接解碼打開網(wǎng)址——UC 瀏覽器 ...58
第4 章　深度推廣：LBS 營銷的價(jià)值體現(xiàn) .............59
4.1　LBS 營銷的相關(guān)知識.60
4.1.1　LBS 營銷的基本知識 ..........60
4.1.2　LBS 營銷的價(jià)值 ..................62
4.1.3　LBS 營銷的現(xiàn)狀及問題 ......64
4.1.4　LBS 營銷的方式 ..................65
4.2　LBS 營銷的成功案例.69
4.2.1　案例一：極其方便的互動問診平臺——好大夫在線 ......70
4.2.2　案例二：一站式生活優(yōu)惠服務(wù)——豆角優(yōu)惠券 ..............71
4.2.3　案例三：盛大切客——隨時隨地分享精彩生活 ..............75
4.2.4　案例四：QQ 美食——手中的“附近”美食社區(qū) ..........78
第5 章　優(yōu)化對接：O2O 營銷的資源整合 .............81
5.1　O2O 營銷的基本概況 82
5.1.1　何為O2O 營銷 ....................82
5.1.2　O2O 營銷模式的作用 .........84
5.1.3　O2O 營銷的發(fā)展趨勢 .........86
5.1.4　O2O 營銷的三大模式 .........87
5.2　O2O 營銷的四大方式 89
5.2.1　體驗(yàn)營銷 .........89
5.2.2　直復(fù)營銷 .........90
5.2.3　情感營銷 .........92
5.2.4　數(shù)據(jù)庫營銷 .....93
5.3　O2O 營銷的四大關(guān)鍵 94
5.3.1　適合做O2O 營銷的主體 ....94
5.3.2　適合O2O 營銷的最佳群體 .................94
5.3.3　真正做好O2O 營銷的方法 .............95
5.3.4　如何提高轉(zhuǎn)化率 ..................98
5.4　O2O 的成功案例 ......100
5.4.1　案例一：大眾點(diǎn)評網(wǎng)——方便攜帶的優(yōu)惠卡 ................101
5.4.2　案例二：百思買——線上線下營銷型戰(zhàn)術(shù)的代表 ........108
5.4.3　案例三：陌陌——地理位置的移動社交工具 ................110
第6 章　價(jià)值獲�。捍髷�(shù)據(jù)營銷的核心分析 ...........113
6.1　全方位認(rèn)識大數(shù)據(jù)營銷 ................114
6.1.1　大數(shù)據(jù)營銷的基本知識 ....114
6.1.2　大數(shù)據(jù)營銷的特征意義 ....120
6.1.3　大數(shù)據(jù)營銷的價(jià)值體現(xiàn) ....124
6.1.4　大數(shù)據(jù)營銷的發(fā)展趨勢 ....126
6.2　大數(shù)據(jù)營銷的成功案例 ................127
6.2.1　案例一：百度地圖——幫你導(dǎo)航距離最短的路線 ........127
6.2.2　案例二：世紀(jì)佳緣——幫有緣人牽線搭橋 ....................133
6.2.3　案例三：淘寶網(wǎng)——幫你輕松貸款理財(cái) ...135
第7 章　人人參與：社會化營銷的強(qiáng)大力量 ...........139
7.1　深度解析社會化媒體營銷 ............140
7.1.1　認(rèn)識社會化媒體營銷 ........140
7.1.2　社會化媒體營銷的關(guān)鍵 ....141
7.1.3　社會化媒體營銷的特點(diǎn) ....143
7.1.4　社會化媒體營銷的優(yōu)勢 ....145
7.1.5　社會化媒體營銷的操作技巧 ...............146
7.2　App 的社會化媒體營銷 ................150
7.2.1　App 社會化營銷的原則 ....150
7.2.2　App 社會化創(chuàng)意營銷模式 ...............152
7.3　社會化媒體營銷的經(jīng)典案例分析 ......159
7.3.1　案例一：提供娛樂休閑的生活服務(wù)——新浪微博 ........159
7.3.2　案例二：充滿正能量的夢想營銷——手機(jī)QQ .............162
第8 章　市場定位：餐飲行業(yè)的特色服務(wù) ...............167
8.1　案例一：極具特色與魅力App——餓了么 ...............168
8.2　案例二：一鍵式訂餐配送App——到家美食會 .......173
8.3　案例三：多功能豐富體驗(yàn)App——海底撈 ...............177
8.4　案例四：跨界互動極致應(yīng)App——CHOCK .............182
8.5　案例五：美食愛好者的App——美食天下 ...........184
第9 章　垂直細(xì)分：服裝行業(yè)的專注準(zhǔn)確 ...............189
9.1　案例一：多款創(chuàng)意服務(wù)App——優(yōu)衣庫 ...............190
9.2　案例二：時尚潮流搭配App——京致衣櫥 ...........194
9.3　案例三：選衣服輕松搞定App——GAP ...................199
9.4　案例四：西服的專業(yè)衣柜App——西服達(dá)人 ...........203
9.5　案例五：時尚女性最愛App——蘑菇街 ...............206
第10 章　高效互動：住宿行業(yè)的實(shí)惠便利 .........211
10.1　案例一：買房租房直接搞App——58 同城 ............212
10.2　案例二：特色短租服務(wù)App——螞蟻短租 .........215
10.3　案例三：領(lǐng)先亞洲的酒店預(yù)訂App——Agoda ..............218
10.4　案例四 ：旅行酒店預(yù)訂必備App——攜程旅行 .........221
10.5　案例五：人性化營銷模式App——藝龍酒店 .........225
第11 章　智能監(jiān)控：交通行業(yè)的資源整合 .........229
11.1　案例一：微信支付體驗(yàn)App——嘀嘀出行 .........230
11.2　案例二：特價(jià)機(jī)票App——去哪兒旅行 .....232
11.3　案例三：租車服務(wù)App——一嗨租車 .........235
11.4　案例四：自動定位App——快的打車 .........239
11.5　案例五：干路物流運(yùn)輸App——貨車幫 .............243
第12 章　其他行業(yè)App 應(yīng)用實(shí)例 ....................249
12.1　案例一：旅游行業(yè)App——行者 .................250
12.2　案例二：美妝行業(yè)App——美麗殿堂 .........254
12.3　案例三：影視行業(yè)App——愛奇藝 .............259
12.4　案例四：電子閱讀行業(yè)App——VIVA 暢讀 ......264
12.5　案例五：教育行業(yè)App——網(wǎng)易云課堂 .....270