文案怎么入手？如何調研定位？標題有哪些類型？寫作有哪些技巧？怎么抓住賣點、打造亮點？活動、營銷和推廣又怎么具體進行？本書通過“案例+技巧”，從兩條線出發來幫助讀者快速成為文案寫作和營銷高手！一條是橫向案例線，本書從多個行業實戰中提煉出了14章專題內容，詳解了43種文案，總計有60多個經典案例，內容涉及定位文案、新品文案、廣告文案、營銷文案、推廣文案、活動文案、節日文案、電商文案、微商文案、行業文案等，以23個專家提醒、134個圖解、147句重點語句、180多張圖片對不同文案類型的特色、重點與技巧進行展示。
另一條是縱向技巧線，有4大行業重點分析、3個調研前期任務、4種文案要求、5個調研步驟、6種思維技巧、6種寫作竅門、6種表現風格、5種標題類型特色、5種標題寫作技巧等，針對文案類型、定位、技巧、調研、謀劃、營銷、推廣、運作等8大方面內容，對讀者進行系統化的指導。
本書結構清晰，擁有一套完整、詳細、實戰性強的文案創作系統，適合作為電商行業從業者、微商領域創業者、各公司文案策劃工作人員、網站編輯、淘寶與微店店主、廣告公司的管理者、專業的網絡推手、公關領域專家的學習用書或參考書，也適合作為廣告公司或部門的培訓教材。
一部突出實戰效果的文案寫作兵法
4大主流行業實戰分析+60多個一線經典實戰范例
菜鳥晉升之路
那些能帶來驚人流量的大神級文案，究竟是怎么練成的？
一天能賣出10萬+的產品文案，你絞盡腦汁也做不出來？
寫作沒技巧，hold不住大局，文案總淪為空架子？
同樣的文字，為什么我沒有一雙能點石成金的手？
同樣的產品，為什么你總get不到關鍵信息？
用戶是無形的，怎樣才能準確捕捉到其痛點、癢點，一擊而中？
四處碰壁，卻得不到真正的業內高人指點？
筆桿子還不錯，寫出的東西卻總是寡淡無味？
文案寫作中的那些大坑，你全都知道嗎？
引爆文案力量的契機，究竟在哪兒？
寫作驅動
網絡的快速發展將文案創作帶入一個興盛的時期，只要是能夠寫文字的人，就能夠創造文案，通過文案創造價值，但創造的文案缺少技巧。無論是過去的十年，還是未來的十年，無論哪個行業、哪個領域，甚至無論是 PC端還是移動端，無論是金融還是房產，都不可能不需要文案。優質文案的商機無窮無盡，成為一個文案高手何愁工作？擁有一個文案高手何愁產品無法銷售？
本書以文案為核心，以產品為根本出發點，以圖解的方式深度剖析文案類型、定位、技巧、調研、謀劃、營銷、推廣、運作，特別是結合了每一個與產品息息相關的環節內容，如廣告中的報紙雜志文案、直郵文案、宣傳冊文案、電子郵件文案、多媒體與電視文案，營銷中的市場營銷戰略文案、競爭對手分析文案、企業廣告營銷文案、產品促銷營銷文案，分銷渠道推廣、媒體渠道推廣、網站策劃推廣、會議策劃推廣等，從各個環節全面解析了總計 43種與產品相關的文案！
本書內容主要是理論、技巧與案例相結合，從橫向案例線和縱向技巧線兩方面全面解析文案寫作，讓您輕松創造優秀文案，引爆文案力量！
橫向案例線縱向技巧線
本書特色
本書主要特色：全面為主，技巧稱王。
（1）內容全面，通俗易懂，針對性強：本書體系完整，以文案為核心，以產品為根本出發點，從品牌推廣、人氣打造、實戰案例方面進行了 14章專題內容的詳解，包括何為文案、市場調研、編寫技巧、文案標題、定位文案、新品文案、廣告文案、營銷文案、推廣文案、活動文案、節日文案、電商文案、微商文案、行業文案等，幫助讀者徹底掌握文案寫作的方式。
（2）突出實用，技巧稱王，快速傳播：本書在產品的各個環節全面解析了總計 43種與產品相關的文案，通過對這 43種文案形式的分析，提煉出專業寫作技巧，再通過全圖解的方式讓讀者快速掌握技巧，一步步指導寫手快速寫出有說服力、容易傳播的精品文案。書中還講解了大量的真實文案案例，共達 60多個，讓讀者輕松了解文案的實戰效果。
圖解提示
本書是一本側重文案實際應用的實戰寶典，采取全圖解的方式進行分析。圖解能夠方便讀者把握重點，讓讀者通過邏輯推理快速了解核心知識，節約大量的閱讀成本。讀者在閱讀過程中需要注意圖解的邏輯關系，根據圖解的連接詞充分理解圖解想要表達的重點，獲得更好的閱讀快感。
適合人群
本書結構清晰、內容詳實、語言簡潔、圖解特色鮮明，適合以下讀者學習使用。
（1）目前電商行業的從業者，或者有意進入電商行業的創業者。本書提供關于電商文案的認識、電商文案的創作技巧、詳情頁文案的成功秘訣及食品、服裝等領域的案例分析，提供實用性內容，能夠更好地指導文案創作。
（2）微商領域的創業者及潛力無限的微商后備軍群體。本書提供關于微商文案創作的 3個層次的不同技巧，從基礎技巧的玩轉朋友圈、創作方式分析、吸引用戶的理由，到提高層次的用好奇心、情感營銷、故事方式創造價值，再到微商高手的頂級文案創作模式分析等，全方位挖掘微商文案的實用價值。
（3）淘寶與微店的店主。本書提供關于產品的全過程文案解析，完整構建了產品從有到賣，從賣到成功的文案路線， 43種不同文案的特色技巧幫助你在成功道路上步步為營。
（4）各公司文案的策劃工作人員、網站編輯。本書提供文案策劃、調研、撰寫、發布、營銷、推廣，甚至活動等多方面的內容，一書在手，解決所有問題，尤其是對成功文案案例的解析，能夠更好地讓寫手了解實戰效果。
（5）廣告公司的管理者、專業的網絡推手、公關領域專家。本書提供有深度的文案形式解析、技巧運用，內容絕不膚淺，絕對有干貨。通過全方位的內容剖析，幫助你在行業內如魚得水，更進一步成為領域內的專業人士。
（6）廣告公司或部門的培訓教材。本書提供文案寫作的理論知識了解、文案的各部分組成，以及對目前文案寫作市場的分析，詳解文案的潛力與各行業內文案寫作的現狀，切入時代需求的角度，更好地培養出專業的文案寫作人才。寫作驅動
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蘇海，資深互聯網人士，活動策劃與軟文營銷專家，擁有多年的大型品牌商業策劃及運營推廣經驗，擅長軟文營銷、活動策劃與方案編寫，曾參與湖南移動天翼手機多款活動策劃，諾亞舟電子詞典、商務通的營銷及品牌策劃，以及湖南碧桂園、中南醫藥物流園等項目的活動策劃，著有《軟文營銷從入門到精通》、《贏在移動端-微營銷全攻略》等多本暢銷書。
第 1章.何為文案——廣告藝術的表現方式 ...................... 1
1.1 文案組成：文字化的信息表現..............................2
1.1.1 文案的當代來源......................................3
1.1.2 文案的工作內容......................................3
1.1.3 文案的直接構成......................................5
1.2 文案要求：創造文字的感染力..............................7
1.2.1 準確規范的信息......................................7
1.2.2 精準的內容定位......................................9
1.2.3 生動形象的表現....................................10
1.2.4 突出主題和創意....................................11
1.3 文案寫手：專業的領域創作者............................12
1.3.1 文案人員的要求....................................13
1.3.2 文案寫作的方法....................................14
1.3.3 工作的相互溝通....................................15
1.4 網絡問世：帶來不同的文案要求........................16
1.4.1 互聯網對文案的改變.............................17
1.4.2 文字作用的突出意義.............................21
第 2章.市場調研——文案編寫的必要前提...................22
2.1 前期任務：市場調研的準備工作........................23
2.1.1 收集相關資料........................................24
2.1.2 提出產品問題........................................25
2.1.3 明確終目標........................................26
2.2 調研階段：文案優勢的傾力打造........................27
2.2.1 跟調查者直接接觸.................................27
2.2.2 進行相關數據研究.................................28
2.2.3 建立信息歸檔機制.................................29
2.3 優異制勝：五個步驟的完美掌控........................30
2.3.1 根據情報提煉信息.................................30
2.3.2 尋找創新寫作模式.................................31
2.3.3 列出詳細問題清單.................................32
2.3.4 善于聯合合作對象.................................33
2.3.5 傾聽別人相關建議.................................34
2.4 調研文案：調研領域的文案創作........................34
2.4.1 市場開發類型文案.................................35
2.4.2 營銷分析類型文案.................................38
2.4.3 客戶分析類型文案.................................43
2.4.4 調研問卷類型文案.................................46
第 3章.編寫技巧——玩轉寫作十八般武藝...................49
3.1 文案邏輯：六種必需的思維技巧........................50
3.1.1 寫作思路循序漸進.................................50
3.1.2 以讀者思想為核心.................................52
3.1.3 突出文案內容中心.................................53
3.1.4 善于運用詞語短句.................................54
3.1.5 以通俗易懂為重點.................................55
3.1.6 專業術語的適當性.................................56
3.2 寫作竅門：六種可控的文字能力........................56
3.2.1 一句話的段落模式.................................57
3.2.2 字句的強調與突出.................................58
3.2.3 文字運用的表現力.................................59
3.2.4 斷句的多面性作用.................................60
3.2.5 確認內容的全面性.................................61
3.2.6 避免偏見類型詞語.................................62
3.3 整體風格：六種常見的文案表現........................62
3.3.1 有格局的精準文案.................................63
3.3.2 無裝飾的精巧文案.................................63
3.3.3 突出式的簡短文案.................................64
3.3.4 通過故事引人入勝.................................65
3.3.5 注重韻律斟酌表現.................................66
3.3.6 華麗型的地產文案.................................67
第 4章.文案標題——引爆興趣的核心重點 ..................69
4.1 標題作用：不可小覷的吸引力............................70
4.1.1 提升讀者的閱讀興趣.............................70
4.1.2 對潛力受眾進行宣傳.............................72
4.1.3 表現全面的內容信息.............................72
4.2 標題類型：五種可借鑒的模式............................73
4.2.1 直接展示類型........................................74
4.2.2 文字暗示類型........................................75
4.2.3 提問思考類型........................................76
4.2.4 目標導向類型........................................77
4.2.5 命令形式類型........................................78
4.3 標題寫作：善用技巧引導流量............................79
4.3.1 有效標題的四要素.................................80
4.3.2 多個標題選擇優.................................82
4.3.3 根據內容提煉中心.................................83
4.3.4 通過范例差異創新.................................85
4.3.5 喜歡的就是好標題.................................87
第 5章.定位文案——知己知彼與品牌目標 ..................89
5.1 企業定位文案：認識自身沉穩發展....................90
5.1.1 文案內容...............................................90
5.1.2 創作重點...............................................91
5.1.3 參考范文...............................................92
5.1.4 范文解析...............................................94
5.2 產品定位文案：明確受眾精準營銷....................95
5.2.1 文案內容...............................................96
5.2.2 創作重點...............................................98
5.2.3 參考范文...............................................99
5.2.4 范文解析............................................ 101
5.3 品牌定位文案：推廣品牌打造人氣................. 102
5.3.1 文案內容............................................ 104
5.3.2 創作重點............................................ 105
5.3.3 參考范文............................................ 106
5.3.4 范文解析............................................ 108
第 6章.新品文案——抓住賣點與打造賣點.................110
6.1 抓住賣點：新品銷售的基礎條件...................... 111
6.1.1 需求說明文案......................................112
6.1.2 產品說明文案......................................115
6.1.3 服務說明文案......................................119
6.1.4 使用說明文案..................................... 122
6.2 打造賣點：成就新品的廣闊市場..................... 125
6.2.1 產品開發評價文案..............................126
6.2.2 產品創業策劃文案..............................129
6.3 完整文案：新品文案的整體展現..................... 132
6.3.1 常規式新品文案................................. 133
6.3.2 圖文式新品文案................................. 135
第 7章.廣告文案——自主創新和策略表現.................137
7.1 報紙雜志廣告文案：傳統文案的創新發展.......138
7.1.1 形式本身的特點................................. 138
7.1.2 文案創作的重點................................. 140
7.1.3 相關案例的展示................................. 141
7.2 直郵模式廣告文案：依舊實用的直郵策略.......142
7.2.1 形式本身的特點................................. 142
7.2.2 文案創作的重點................................. 142
7.2.3 相關案例的展示................................. 143
7.3 宣傳冊廣告文案：占據大眾視野的宣傳方式... 144
7.3.1 形式本身的特點................................. 144
7.3.2 文案創作的重點................................. 145
7.3.3 相關案例的展示................................. 146
7.4 電子郵件營銷文案：一對多的范圍式覆蓋.......146
7.4.1 形式本身的特點................................. 147
7.4.2 文案創作的重點................................. 147
7.4.3 相關案例的展示................................. 148
7.5 網絡模式相關文案：利用網絡打造營銷.......... 149
7.5.1 形式本身的特點................................. 150
7.5.2 文案創作的重點................................. 151
7.5.3 相關案例的展示................................. 151
7.6 多媒體與電視文案：科技發展帶來技術進步... 152
7.6.1 形式本身的特點................................. 153
7.6.2 文案創作的重點................................. 153
7.6.3 相關案例的展示................................. 155
第 8章.營銷文案——促進產品熱賣的秘訣 ................157
8.1 市場營銷戰略文案：產品熱賣的基礎條件.......158
8.1.1 形式本身的特點................................. 158
8.1.2 文案創作的重點................................. 160
8.1.3 相關案例的展示................................. 161
8.2 競爭對手營銷文案：知己知彼的戰術分析.......163
8.2.1 形式本身的特點................................. 163
8.2.2 文案創作的重點................................. 164
8.2.3 相關案例的展示................................. 165
8.3 企業廣告營銷文案：具備廣泛影響的模式.......167
8.3.1 形式本身的特點................................. 168
8.3.2 文案創作的重點................................. 169
8.3.3 相關案例的展示................................. 170
8.4 產品促銷營銷文案：常見的人氣打造方式.......172
8.4.1 形式本身的特點................................. 172
8.4.2 文案創作的重點................................. 173
8.4.3 相關案例的展示................................. 174
第 9章.推廣文案——多元化渠道打造效果................177
9.1 分銷渠道推廣文案：全方位覆蓋受眾群體.......178
9.1.1 形式本身的特點................................. 178
9.1.2 文案創作的重點................................. 179
9.1.3 相關案例的展示................................. 180
9.2 媒體渠道推廣文案：立體化傳播效果體現.......181
9.2.1 形式本身的特點................................. 182
9.2.2 文案創作的重點................................. 183
9.2.3 相關案例的展示................................. 183
9.3 網站策劃推廣文案：通過網絡去進行推廣.......185
9.3.1 形式本身的特點................................. 186
9.3.2 文案創作的重點................................. 187
9.3.3 相關案例的展示................................. 188
9.4 會議策劃推廣文案：面對面的推廣與展示.......190
9.4.1 形式本身的特點................................. 191
9.4.2 文案創作的重點................................. 192
9.4.3 相關案例的展示................................. 194
第 10章.活動文案——品牌推廣的營銷之路 ..............196
10.1 事件活動策劃文案：打造品牌提升人氣........ 197
10.1.1 開業慶典策劃文案............................ 197
10.1.2 借勢營銷類型文案............................ 201
10.1.3 產品招商類型文案............................ 204
10.2 產品活動策劃文案：利用活動推動影響........ 207
10.2.1 演出活動策劃文案............................ 208
10.2.2 比賽活動策劃文案.............................211
10.2.3 品牌推廣活動文案............................ 214
第 11章.節日文案——利用機遇去聚集人氣..............218
11.1 傳統節假日文案：迎合大眾的購買欲望........ 219
11.1.1 春節活動策劃文案............................ 219
11.1.2 中秋節活動策劃文案......................... 222
11.1.3 端午節活動策劃文案......................... 224
11.2 新興節假日文案：把握商機成為先行者........ 227
11.2.1 圣誕節策劃文案................................ 228
BIBLE
Copy Writing
11.2.2 活動文案................................ 230
11.2.3 其他類型節日文案............................ 234
第 12章.電商文案——把握網絡時代的特色 ..............237
12.1 優質文案打動人心：電商文案全方位認識..... 238
12.1.1 認識電商文案的本質........................ 238
12.1.2 文案成功與否的指標........................ 239
12.1.3 視覺營銷的文案類型........................ 242
12.2 電商文案核心內容：掌握一句話文案精髓..... 243
12.2.1 體驗一句話文案的力量..................... 243
12.2.2 打造成功的一句話文案..................... 244
12.2.3 一句話文案的圖片搭配..................... 246
12.3 打造重點突出產品：詳情頁文案的成功性..... 248
12.3.1 詳情頁文案的多種形式..................... 248
12.3.2 人性化設計的直接效果..................... 250
12.3.3 詳情頁視覺文案的優化..................... 252
12.4 精彩電商文案展示：多方面分析成功案例..... 253
12.4.1 食品店鋪的文案案例........................ 253
12.4.2 服裝店鋪的文案案例........................ 257
第 13章.微商文案——讓世界幫助你的夢想..............262
13.1 基礎技巧：微商文案的簡單運作................... 263
13.1.1 玩轉朋友圈的必備技巧..................... 263
13.1.2 微商文案創作基本方式..................... 263
13.1.3 突出用戶不拒絕的理由..................... 267
13.2 善于提高：實現微商文案的價值................... 269
13.2.1 用好奇心創造文案價值..................... 269
13.2.2 用情感實現營銷的目標..................... 271
13.2.3 用故事提升產品的受眾..................... 272
13.3 晉級高手：運籌帷幄去決勝千里................... 273
13.3.1 文案以借力而成功..................... 274
13.3.2 體驗為王的營銷式文案..................... 276
13.3.3 凝聚非你不可的用戶們..................... 277
第 14章.行業文案——四大行業的實戰應用..............279
14.1 房地產行業文案：以“住”為中心的軟文..... 280
14.1.1 房地產文案布局的四種排列..............280
14.1.2 房地產文案寫作的三種技巧..............283
14.1.3 房地產文案案例的三種分析..............286
14.2 醫療行業文案：以“健康”為中心的軟文..... 287
14.2.1 醫療文案入手的四種標題................. 288
14.2.2 醫療文案寫作的三種技巧................. 289
14.2.3 醫療文案案例的三種分析................. 290
14.3 旅游行業文案：以“游玩”為中心的軟文..... 292
14.3.1 旅游文案需要的四種效果................. 293
14.3.2 旅游文案寫作的三種技巧................. 294
14.3.3 旅游文案案例的三種分析................. 294
14.4 美容行業文案：以“變美”為中心的軟文..... 296
14.4.1 美容文案開頭的四種引導................. 296
14.4.2 美容文案寫作的三種技巧................. 298
14.4.3 美容文案案例的三種分析................. 299
第 1章.何為文案——廣告藝術的表現方式 ...................... 1
1.1 文案組成：文字化的信息表現..............................2
1.1.1 文案的當代來源......................................3
1.1.2 文案的工作內容......................................3
1.1.3 文案的直接構成......................................5
1.2 文案要求：創造文字的感染力..............................7
1.2.1 準確規范的信息......................................7
1.2.2 精準的內容定位......................................9
1.2.3 生動形象的表現....................................10
1.2.4 突出主題和創意....................................11
1.3 文案寫手：專業的領域創作者............................12
1.3.1 文案人員的要求....................................13
1.3.2 文案寫作的方法....................................14
1.3.3 工作的相互溝通....................................15
1.4 網絡問世：帶來不同的文案要求........................16
1.4.1 互聯網對文案的改變.............................17
1.4.2 文字作用的突出意義.............................21
第 2章.市場調研——文案編寫的必要前提...................22
2.1 前期任務：市場調研的準備工作........................23
2.1.1 收集相關資料........................................24
2.1.2 提出產品問題........................................25
2.1.3 明確終目標........................................26
2.2 調研階段：文案優勢的傾力打造........................27
2.2.1 跟調查者直接接觸.................................27
2.2.2 進行相關數據研究.................................28
2.2.3 建立信息歸檔機制.................................29
2.3 優異制勝：五個步驟的完美掌控........................30
2.3.1 根據情報提煉信息.................................30
2.3.2 尋找創新寫作模式.................................31
2.3.3 列出詳細問題清單.................................32
2.3.4 善于聯合合作對象.................................33
2.3.5 傾聽別人相關建議.................................34
2.4 調研文案：調研領域的文案創作........................34
2.4.1 市場開發類型文案.................................35
2.4.2 營銷分析類型文案.................................38
2.4.3 客戶分析類型文案.................................43
2.4.4 調研問卷類型文案.................................46
第 3章.編寫技巧——玩轉寫作十八般武藝...................49
3.1 文案邏輯：六種必需的思維技巧........................50
3.1.1 寫作思路循序漸進.................................50
3.1.2 以讀者思想為核心.................................52
3.1.3 突出文案內容中心.................................53
3.1.4 善于運用詞語短句.................................54
3.1.5 以通俗易懂為重點.................................55
3.1.6 專業術語的適當性.................................56
3.2 寫作竅門：六種可控的文字能力........................56
3.2.1 一句話的段落模式.................................57
3.2.2 字句的強調與突出.................................58
3.2.3 文字運用的表現力.................................59
3.2.4 斷句的多面性作用.................................60
3.2.5 確認內容的全面性.................................61
3.2.6 避免偏見類型詞語.................................62
3.3 整體風格：六種常見的文案表現........................62
3.3.1 有格局的精準文案.................................63
3.3.2 無裝飾的精巧文案.................................63
3.3.3 突出式的簡短文案.................................64
3.3.4 通過故事引人入勝.................................65
3.3.5 注重韻律斟酌表現.................................66
3.3.6 華麗型的地產文案.................................67
第 4章.文案標題——引爆興趣的核心重點 ..................69
4.1 標題作用：不可小覷的吸引力............................70
4.1.1 提升讀者的閱讀興趣.............................70
4.1.2 對潛力受眾進行宣傳.............................72
4.1.3 表現全面的內容信息.............................72
4.2 標題類型：五種可借鑒的模式............................73
4.2.1 直接展示類型........................................74
4.2.2 文字暗示類型........................................75
4.2.3 提問思考類型........................................76
4.2.4 目標導向類型........................................77
4.2.5 命令形式類型........................................78
4.3 標題寫作：善用技巧引導流量............................79
4.3.1 有效標題的四要素.................................80
4.3.2 多個標題選擇優.................................82
4.3.3 根據內容提煉中心.................................83
4.3.4 通過范例差異創新.................................85
4.3.5 喜歡的就是好標題.................................87
第 5章.定位文案——知己知彼與品牌目標 ..................89
5.1 企業定位文案：認識自身沉穩發展....................90
5.1.1 文案內容...............................................90
5.1.2 創作重點...............................................91
5.1.3 參考范文...............................................92
5.1.4 范文解析...............................................94
5.2 產品定位文案：明確受眾精準營銷....................95
5.2.1 文案內容...............................................96
5.2.2 創作重點...............................................98
5.2.3 參考范文...............................................99
5.2.4 范文解析............................................ 101
5.3 品牌定位文案：推廣品牌打造人氣................. 102
5.3.1 文案內容............................................ 104
5.3.2 創作重點............................................ 105
5.3.3 參考范文............................................ 106
5.3.4 范文解析............................................ 108
第 6章.新品文案——抓住賣點與打造賣點.................110
6.1 抓住賣點：新品銷售的基礎條件...................... 111
6.1.1 需求說明文案......................................112
6.1.2 產品說明文案......................................115
6.1.3 服務說明文案......................................119
6.1.4 使用說明文案..................................... 122
6.2 打造賣點：成就新品的廣闊市場..................... 125
6.2.1 產品開發評價文案..............................126
6.2.2 產品創業策劃文案..............................129
6.3 完整文案：新品文案的整體展現..................... 132
6.3.1 常規式新品文案................................. 133
6.3.2 圖文式新品文案................................. 135
第 7章.廣告文案——自主創新和策略表現.................137
7.1 報紙雜志廣告文案：傳統文案的創新發展.......138
7.1.1 形式本身的特點................................. 138
7.1.2 文案創作的重點................................. 140
7.1.3 相關案例的展示................................. 141
7.2 直郵模式廣告文案：依舊實用的直郵策略.......142
7.2.1 形式本身的特點................................. 142
7.2.2 文案創作的重點................................. 142
7.2.3 相關案例的展示................................. 143
7.3 宣傳冊廣告文案：占據大眾視野的宣傳方式... 144
7.3.1 形式本身的特點................................. 144
7.3.2 文案創作的重點................................. 145
7.3.3 相關案例的展示................................. 146
7.4 電子郵件營銷文案：一對多的范圍式覆蓋.......146
7.4.1 形式本身的特點................................. 147
7.4.2 文案創作的重點 .................................147
7.4.3 相關案例的展示................................. 148
7.5 網絡模式相關文案：利用網絡打造營銷.......... 149
7.5.1 形式本身的特點................................. 150
7.5.2 文案創作的重點................................. 151
7.5.3 相關案例的展示................................. 151
7.6 多媒體與電視文案：科技發展帶來技術進步... 152
7.6.1 形式本身的特點................................. 153
7.6.2 文案創作的重點................................. 153
7.6.3 相關案例的展示................................. 155
第 8章.營銷文案——促進產品熱賣的秘訣................157
8.1 市場營銷戰略文案：產品熱賣的基礎條件.......158
8.1.1 形式本身的特點................................. 158
8.1.2 文案創作的重點................................. 160
8.1.3 相關案例的展示................................. 161
8.2 競爭對手營銷文案：知己知彼的戰術分析.......163
8.2.1 形式本身的特點................................. 163
8.2.2 文案創作的重點................................. 164
8.2.3 相關案例的展示................................. 165
8.3 企業廣告營銷文案：具備廣泛影響的模式.......167
8.3.1 形式本身的特點................................. 168
8.3.2 文案創作的重點................................. 169
8.3.3 相關案例的展示................................. 170
8.4 產品促銷營銷文案：常見的人氣打造方式.......172
8.4.1 形式本身的特點................................. 172
8.4.2 文案創作的重點................................. 173
8.4.3 相關案例的展示................................. 174
第 9章.推廣文案——多元化渠道打造效果................177
9.1 分銷渠道推廣文案：全方位覆蓋受眾群體.......178
9.1.1 形式本身的特點................................. 178
9.1.2 文案創作的重點................................. 179
9.1.3 相關案例的展示 .................................180
9.2 媒體渠道推廣文案：立體化傳播效果體現.......181
9.2.1 形式本身的特點................................. 182
9.2.2 文案創作的重點................................. 183
9.2.3 相關案例的展示................................. 183
9.3 網站策劃推廣文案：通過網絡去進行推廣.......185
9.3.1 形式本身的特點................................. 186
9.3.2 文案創作的重點................................. 187
9.3.3 相關案例的展示................................. 188
9.4 會議策劃推廣文案：面對面的推廣與展示.......190
9.4.1 形式本身的特點................................. 191
9.4.2 文案創作的重點................................. 192
9.4.3 相關案例的展示................................. 194
第 10章.活動文案——品牌推廣的營銷之路 ..............196
10.1 事件活動策劃文案：打造品牌提升人氣........ 197
10.1.1 開業慶典策劃文案............................ 197
10.1.2 借勢營銷類型文案....................
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