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1. 本書是美國風險投資與品牌全案營銷先驅者，著名的紅鹿角（Red Antler）創始人，世界上成功的品牌經理人艾米麗·海沃德的職業回憶錄。本書是不可多得的DTC新銳品牌運營一手素材，以其大量翔實的案例回顧與點評，引發業內廣泛關注，是全世界品牌運營從業者翹首以盼的圣經。
2. 每天都有新銳品牌涌現，傳統品牌正目睹自己的業務被侵蝕，每個小公司都期望贏得下一個巨大的成功：如何做？怎么做？從哪里下手才是正確的姿勢？打開這本《執迷：新銳品牌創造之旅》，讀者就會找到屬于自己的答案。
3. 紅鹿角是一家面向初創企業和新銳品牌的營銷公司，本書解釋Casper、Allbirds、Sweetgreen和Everlane等熱門新銳品牌，如何推出一個在開業當天就有人排隊購買的新原因。紅鹿角在推出世界上一些最成功、最令人興奮的新品牌方面發揮了關鍵作用，幫助創造了數十億美元的價值。
4. 中國作為全球最大的供應鏈產地，近年來也出現了很多渴望打造國際品牌的企業。我們對于生產、流量、數據、平臺規則等技術層面相當精通，但是對于理念、情感、態度等這些更屬于消費者感性層面的東西卻顯得比較欠缺。長久以來，我國一直以性價比取勝，但如何能更進一步，真正走入國內外消費者的內心，可能是更需要一代人不斷學習嘗試。

1.專業化、成體系地踐行了DTC的概念，并為客戶取得了巨大的成功。本書中提到的Casper、allbirds、Prose等品牌都是曾創下紀錄的互聯網新銳品牌，在一個充斥著老牌大牌的成熟市場里，憑借互聯網營銷和品牌塑造突出重圍，連續創造出多個在當時叫好又叫座的新品牌創舉。

2.在資本層面嘗試venture studio這種模式，將傳統的品牌咨詢服務資本化，通過入股的形式與客戶深度綁定，突破了傳統創意行業僅單一依賴服務費用的商業模式。不僅真正實現與客戶站在一起，并可獲得資本利得，這一模式后來也被諸多風險投資機構和廣告營銷機構所借鑒。

3.為DTC這一理念的普及和傳播貢獻了理論和實踐的基礎。紅鹿角公司具有大量真實詳盡的案例，在一線參與了諸多成功品牌從0到1的過程，極具參考意義。艾米麗本人畢業于哈佛大學文科專業，思路清晰，文筆流暢，所以本書兼具專業性與趣味性，在一個個真實案例中將DTC的理念和實操娓娓道來。

艾米麗·海沃德（Emily Heyward）是紅鹿角的聯合創始人兼首席品牌官，紅鹿角是一家知名的品牌全案服務公司。艾米麗與新銳品牌創始人密切合作，為他們的初創企業制定有目標的戰略愿景，并領導Casper、Allbirds和Boxed等頂級公司的品牌推廣工作。2018 年，她被評為Inc.的100位女性創始人之一。艾米麗以優異的成績畢業于哈佛大學，在那里她學習了后現代理論和消費文化。

1 對死亡的恐懼 // 001

一個嶄新的時代 // 004

解決實際問題 // 007

滿足消費者的需求 // 011

愛彼迎的品牌之旅 // 016

2 提升到情感高度 // 025

功能很重要，但還不夠 // 028

如何將功能和情感聯系起來 // 034

從人群中脫穎而出 // 043

3 自我意識 // 047

圍繞客戶建立你的品牌 // 050

Everlane 和徹底透明// 052

為意圖打造品牌 // 058

各方面都感覺很好 // 059

你的產品必須是有價值的 // 066

同屬一個俱樂部 // 070

4 創建連接 // 073

社群的真正含義 // 076

集體的連接 // 078

為事業走得更遠 // 084

我們在同一條船上 // 090

說著同樣的語言 // 093

5 集中力量 // 097

聚焦的力量 // 100

簡單是一種天賦 // 102

新的忠誠度 // 106

適合很多人的產品 // 111

天生一對 // 115

選擇重要的東西 // 120

6 重新定義期望 // 123

品牌改變了一切 // 126

Casper 是如何改變睡眠規則的 // 127

測試的局限性 // 130

活在夢想中 // 137

保持新鮮感 // 140

執迷 新銳品牌創造之旅 28

7 擁抱張力 // 147

一致性神話 // 150

如何利用反差特征來打造自己的品牌 // 152

放開控制權 // 156

出其不意地吸引用戶 // 162

標識 // 167

真實就是會有點亂 // 169

8 彰顯個性化 // 171

人類人性化 // 174

從故事開始 // 177

創始人作為一個品牌 // 187

名人作為創始人 // 191

團隊很重要 // 195

結語 // 199

附錄 // 205

本書提及的品牌及企業一覽表 // 207