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每個文案都是有生命的，是文案人用心力書寫和詮釋，以達到品牌與消費者真心交流的目的，不然無法做到情緒的撥動和影響。好的文案帶來的價值可以是專業感、信賴感，也可以是浪漫感、幸福感，或者是戲劇感、緊張感，無一不在觸動人們的心弦。作者在分析大量成功文案的基礎上，找到它們內在與消費者情感交流的點。全書從“做一個真誠的文案人”“用情緒調動消費者的感受”“善用喜怒憂思寫文案”“高效產出文案的秘密”等幾個方面入手，闡釋了能夠給受眾帶來真切感受的文案才是好文案，才是能夠流傳、能夠實現銷售的好文案。