緒論
一 相關研究情況概述
二 關于本書研究方法、內容的說明
第一章 電視崛起：受眾的狂喜與焦慮
第一節 電視受眾研究的背景
一 社會背景
二 學術背景
第二節 電視走進家庭的中心：重塑受眾的認知、態度與行為
一 “嘹望世界的窗口”抑或“帶毒的插座”
二 電視中的象征性暴力與受眾的暴力行為
三 電視傳播的中介變量與受眾群體的復雜性
第三節 美好的電視網：受眾在觀看中實現暫時的心理解放
一 看電視有助于滿足受眾的某些獲益性期待
二 受眾難以躲避特定電視內容的影響
三 電視受眾的使用與滿足之間的關系不可預測
第二章 多頻道切換：開放的電視文本與受眾的意義再生產
第一節 電視文本的結構化編碼與受眾的策略性解碼
一 電視話語的編碼與解碼之間存在結構性差異
二 “接合”編碼、符碼與意識形態規范：電視受眾的策略性解碼
三 受眾的階級差異性與電視解碼的多義性
第二節 作為多重話語主體的電視受眾
一 作為社會個體的電視受眾及其與多重文本之互動過程
二 家庭權力關系影響受眾的電視觀看行為
三 “文化叢”中的電視受眾及其意義生產
第三節 電視的“語符民主”與受眾的微觀抵抗
一 電視受眾之作為社會主體和文本主體
二 電視的文本間性與受眾的快感生產
三 電視的“符號民主”與受眾的微觀抵抗
第四節 女性受眾的“他者化”表征及其愉悅機制
一 女性作為特殊的電視受眾群體
二 女性形象的“他者化”表征
三 女性受眾的愉悅機制：情感共鳴與敘述樂趣
四 男性權威下女性電視受眾的性別意識
第三章 數字電視：粉絲的“心靈社交”、盜獵和展演
第一節 電視粉絲的身份認同與“心靈社交”
一 電視熒幕與粉絲的“準社交互動”
二 “準社交互動”：社會交往方式的補償抑或補充
三 身份認同：多重自我的“心靈社交”
四 從“虛擬偶遇”走向現實互動
第二節 電視粉絲的游牧、盜獵與文化參與
一 粉絲的文本體驗與文化體驗
二 盜獵和游牧：電視粉絲的集體智慧和文化參與
三 以浸入式詮釋研究重塑粉絲社群的群體身份
第三節 電視粉絲的展演、想象及其文化景觀
一 從社會身份再建構的視角反思受眾研究范式
二 “景觀／展演”范式：自戀、想象力與媒介奇觀
三 全球化媒介景觀與粉絲身份的自我建構和群體建構
第四章 過去與未來：受眾之作為視聽消費市場中的商品
第一節 受眾商品論：電視產業發展與受眾的“時間市場”
一 視聽產業與受眾的“時間市場”
二 “經濟決定論”抑或“意識形態決定論”
三 電視產業發展、電視研究與公共利益
第二節 受眾分級論：電視傳播系統中的高質量受眾與樣本受眾
一 爭奪高質量受眾是電視產業革命的制勝砝碼
二 樣本受眾是電視產業發展的核心要素
三 在媒介傳播的系統語境中進行電視受眾批判研究
第三節 受眾注意力：“混合模型”與電視受眾的“觀念市場”
一 電視受眾的“繼承效應”、文化親近性與行為偏好
二 “混合模型”：數字媒介環境下受眾研究的綜合視角
三 注意力市場與媒體測量的新機制
四 作為隱喻的“觀念市場”與受眾的兩極分化
結語 當代西方電視受眾研究的學術傳統、發展前景與啟示
一 電視受眾觀念的學術傳統與超學科發展前景
二 當代西方電視受眾觀念研究對中國媒介受眾研究的啟示
參考文獻
后記
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