近年來，共享經濟在全球興起，主要以共享出行平臺Uber（優步）和共享短租平臺Airbnb（愛彼迎）為代表，隨著不斷地發展，共享經濟已經覆蓋了生活的各個方面。共享經濟以其節約社會資源、滿足客戶不同需求和體驗的優勢，使共享的理念越來越得到人們的認可。共享短租平臺Airbnb已經于2020年在美國納斯達克上市。Airbnb官網數據顯示，截至2022年，其全球房源數量超過700萬間，分布在220多個國家和地區的10萬多個城市。Uber于2019年5月上市，為全球70多個國家的400余座城市提供共享出行服務。
共享經濟出現已有20多年，它經歷了哪些階段，特點是什么？共享經濟平臺的定價問題既包括平臺對供給端和要求端用戶的定價，也包括供給端對其提供的物品或者服務的定價問題，那么共享經濟平臺對兩邊用戶的定價策略受哪些因素的影響？與傳統的專業平臺競爭時，如何使定價更具優勢？另一方面，供給端提供的產品或服務具有共享的性質，且差異化程度較高，因此，供給端對其提供的物品或服務進行自主定價。本書將圍繞壟斷和競爭條件下，共享經濟平臺的定價策略及供給端用戶的定價特征展開研究，旨在對共享經濟有一個更加全面和深刻的認識。
第一，本書對共享經濟、共享經濟平臺及專業平臺等基本概念進行了界定，梳理了共享經濟發展的三個階段（萌芽階段、最初發展階段及發展成熟階段）在供給端和需求端的特點，分析了共享經濟平臺與專業平臺的差異。本書主要的研究對象是輕資產運作、雙邊平臺模式的共享經濟平臺。
第二，書中分析了共享經濟兩個發展階段的定價策略。在最初發展階段，平臺上主要是閑置資源的供給，供給端具有低回報的要求；而在發展成熟階段，平臺上出現了專業的共享資源供給者，這類供給者具有高回報的要求。通過理論模型，分析共享經濟平臺在這兩個不同的發展階段的定價策略發現，用戶間的交叉網絡外部性強度越高，則平臺對兩邊用戶的定價越低；平臺對供給端的定價與其交易成本成反比；平臺對消費端的定價與共享資源的差異化水平成反比；平臺對兩邊用戶的定價還受交易頻率、閑置資源回報率的影響。在發展成熟階段，供給端的兩類供給者的回報率之比越高，平臺對供給端的定價也會越高，接入平臺的專業供給者越多，平臺對消費端的定價越低，接入規模也越高，平臺獲得的利潤也越多。對比不同發展階段下的定價策略可發現： 在發展成熟階段，共享經濟平臺對供給端定價較高，接入平臺的兩邊用戶數量較多，同時隨著交叉網絡外部性強度的提高，共享經濟平臺也可以獲得更高的利潤，帶來更多的社會福利。
第三，分析了競爭條件下共享經濟平臺與專業平臺競爭時的定價策略。首先，根據共享經濟平臺與專業平臺之間的差異，基于Hotelling(霍特林)模型建立兩個平臺競爭時的定價策略模型，主要從以下視角分析： 兩端用戶接入平臺的初始價值差異、平臺間的差異程度、平臺上產品的多樣化程度、交叉網絡外部性強度。其次，通過構建理論模型，研究了兩個平臺在競爭時，影響兩邊用戶定價和利潤的因素，同時分別研究了兩個平臺順序進入市場時的均衡定價和平臺利潤，結果發現： （1） 供給端對平臺間差異的敏感程度越高，兩個平臺對供給端的定價越高；平臺兩邊用戶的交叉網絡外部性強度越大，兩個平臺對供給端的定價越低；供給者加入兩個平臺的初始效用差異越大，即加入共享經濟平臺的初始效用越高，則共享經濟平臺對供給端的定價越高；加入專業平臺的初始效用越低，則專業平臺對供給端的定價越低。（2） 共享經濟平臺對消費者的定價受消費者多樣化需求的影響程度較專業平臺更高；交叉網絡外部性強度越大，則兩個平臺對消費端的定價越低；加入專業平臺給消費者帶來的初始效用越大，則共享經濟平臺對消費者的定價越低；加入共享經濟平臺給消費者帶來的初始效用越低，則專業平臺對消費者的定價越高。研究還通過建立價格領導模型及逆序歸納法，分析了共享經濟平臺和專業平臺順序進入的情形。通過對相關參數賦值，以及對兩個平臺的定價策略和最大利潤進行數值模擬分析，發現在不同視角下，隨著相關參數的逐漸增長，共享經濟平臺在后續進入市場時，具有更強的定價優勢，可獲得更多利潤，可以看出共享經濟平臺具有很強的后進優勢。
第四，影響共享經濟平臺上供給者共享物品定價的因素、異質供給者的定價差異也是研究考察的重點。本研究使用共享短租平臺的相關數據對這兩個問題進行了描述性分析和實證分析。首先，分析了共享短租平臺的共同特征： （1） 房源以整套出租為主，而更貼近共享（與房東或者房客合�。┑莫毩伍g的數量在下降；（2） 出現了具有一定規模房源的房東，且這部分房東占比在上升；（3） 市場集中程度較低，行業的競爭程度高；（4） 房東中自由職業和專業房東的比例較高。其次，從房源的住宿價格出發，利用OLS（普通最小二乘法）回歸和分位數回歸的方法，從專業平臺影響因素、房源特性、配套設施、房東特性、消費者評論、區位及房價等因素出發，分析了影響房東定價策略的因素，可以對不同分位數房東的定價策略提供一定的指導。通過分析住宿價格的影響因素，可以得到共享經濟的一些特點： 共享經濟帶來旅行成本的節約；共享性質較強的獨立單間房源定價較低，這和其是閑置資源、具有低回報要求相關；專業平臺上酒店的定價對共享房源的定價產生正向影響，存在一定的競爭關系，特別是與低價位房源競爭更明顯；房東的房源數量對該房源的住宿定價有顯著的正向的影響。最后，根據房東的房源數量,將房東主要分為兩大類： 專業房東和業余房東。將專業房東根據房源的數量更進一步細分，繼續進行OLS回歸、邊際效應分析和穩健性檢驗，結果發現專業房東的定價比業余房東的定價要高，而且房源數量越多，專業房東的定價越高，主要是因為業余房東的低回報要求及專業房東的高回報要求。因此通過對供給端定價進行研究，不僅印證了共享經濟平臺與專業平臺的競爭關系，也印證了在共享經濟發展成熟階段，平臺上存在兩類異質供給者，他們對其提供的共享資源有不同的回報要求。
第五，本書還梳理了共享經濟平臺在發展中遇到的突出問題，對共享經濟平臺的創新發展提出建議，主要包括平臺層面和政府層面。平臺層面： 一是要根據供需兩端用戶的特點對兩端用戶進行合理定價，避免惡性競爭，注重平臺上共享資源的多樣化、差異化，以滿足消費者的不同需求；二是要對接入平臺的用戶進行更加審慎的身份審核，利用獲得的大數據與政府合作，共建個人信用體系，以保證用戶的人身安全。政府層面： 一是政府需有效界定共享經濟平臺的性質、平臺與用戶的關系，出臺適用于共享經濟平臺的法律法規；二是對競爭中出現的低價補貼等擾亂市場秩序的行為予以監管，維護市場秩序；三是鼓勵供給端規模化不明顯的共享經濟平臺的發展；四是對平臺是否濫用市場地位進行有效測度，避免壟斷的產生。
王春英，中共上海市委黨校經濟學教研部講師。上海交通大學安泰經濟與管理學院經濟學博士，中共上海市委黨校與復旦大學經濟學院聯合培養博士后，主要從事平臺經濟、數字經濟、營商環境等相關問題的研究。
在《系統管理學報》《電子政務》《經濟體制改革》《學術論壇》《科學管理研究》等核心刊物發表論文10余篇，獲中國博士后科學基金第70批面上資助、上海市超級博士后激勵計劃資助、中共上海市委黨校校（院）青年科研決咨成果獎一等獎。
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